Ética y Responsabilidad Empresarial

ERIKA DANIELA MATEUS DÍAZ

VALERY GARCÍA ARTUNDUAGA

LUISA FERNANDA ARENAS AGUDELO

MERCADEO DE BIENES DE LUJO

Objetivo

 Analizar el comportamiento del mercadeo de bienes de lujo teniendo en cuenta la ética y la responsabilidad social.

Justificación

El presente ensayo se enfocará en analizar el comportamiento de las empresas que producen y comercializan los bienes de lujo, ya que hoy en día hay una gran cantidad de oferentes y demandantes de éstos bienes, pero es un mercado muy específico, es un mercado que tiene generalmente tiene la capacidad económica de adquirir productos/servicios a un precio mayor, o también a este mercado podrían pertenecer individuos que definitivamente hacen su mayor esfuerzo para obtener aquellos productos/servicios, viéndolo como una manera de recompensa.

A continuación, se hablará de que hay detrás de los bienes de lujo que este tipo de consumidores desea y el impacto que genera en la sociedad algunos comportamientos por parte de las empresas productoras, ya que por lo general tiene más importancia el producto final que el proceso que lleva producirlo.

Indicar y explicar cuál es el problema de ética empresarial que está presente en el tema escogido

Al analizar el mercadeo de bienes de lujo podemos percibir varios problemas desde la ética como: sociedad consumista que consume más de lo que necesita realmente, estos productos dan status, prestigio, y hacen que las personas pertenezcan a cierto grupo social, en este caso sería un grupo de clase alta lleno de lujo porque asocian el consumo con bienestar y felicidad.

Las personas consumen para lograr pertenecer a un grupo o tratar de parecerse a alguien, no se evalúa la satisfacción de manera absoluta sino comparativa en relación con lo que consume ese grupo de referencia con el afán de superarlo, esto se debe a que hoy en día se relaciona la felicidad con cuantas cosas tengo y la importancia que tiene no estar por debajo de los demás, los consumidores le dan valores y cierta calificación a los bienes como: status, envidia, novedad, estilo de vida, belleza, entre otros. “consumir para ser felices, la insatisfacción es tanta que lo que necesito es lograr la felicidad a partir del consumo”.

Modernidad liquida “todo lo que estamos consumiendo está basado en una gran fragilidad del hombre y esa fragilidad responde a que el hombre no encuentra nada que lo satisfaga”. En el mercado de bienes de lujo esta problemática se ve muy reflejada ya que son muy costosos y esto no es impedimento para que las personas a través de esta adquisición sientan una satisfacción tan grande que llegan a confundir este estado con la felicidad en sus vidas.

Caso:https://www.peta.org/blog/peta-confront-louis-vuitton-shareholder-meeting-paris/

Indicar cual es el problema de responsabilidad empresarial que está presente en el tema escogido

las personas que son ecologistas piensan que las grandes marcas, pasarelas y revistas juegan un papel muy importante, ya que estas son grandes influenciadores del consumo en las personas, y tienen la capacidad de penetrar en la vida de los demás y de moldear un comportamiento en sus seguidores de tal manera que las pueden sensibilizar en cuanto al cuidado del medio ambiente, así mismo los grupos de referencia que tienen el poder sobre las personas que son sus seguidores, y estos siempre están pendientes de lo que hacen sus influenciadores.

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