Esperanza

INVESTIGACION DE MERCADO

PARA LA INVERSION DE UNA DISCOTECA DENOMINADA

“Espacio City” en la ciudad de Lautaro.

Profesor: Javier Muñoz

MARIO DIAZ

ABEL ESPINOZA

DORIAN PAULSEN

GONZALO YAÑEZ

2013

Índice.

Tabla de contenido

ANTECEDENTES DEL PROYECTO 1

IDEA DE NEGOCIO 1

LA DENOMINACION COMERCIAL DE LA EMPRESA ES “ESPACIO CITY” 1

PROBLEMA 2

OPORTUNIDAD 2

OBJETIVO GENERAL DE LA INVESTIGACIÓN 2

OBJETIVOS ESPECIFICOS DE LA INVESTIGACIÓN 2

NECESIDADES DE INFORMACIÓN 3

FUENTES DE DATOS 3

FUENTE PRIMARIA 3

ENCUESTA 3

OBSERVACION O SEUDOCOMPRAS 3

DISEÑO Y SELECCIÓN DE LA MUESTRA 3

POBLACIÓN 3

ELEMENTO 3

UNIDAD DE MUESTREO 3

ALCANCE 3

TAMAÑO DE LA MUESTRA 3

TIPO DE MUESTREO 3

FUENTES SECUNDARIAS 4

RECOLECCIÓN DE LOS DATOS DE FUENTES PRIMARIAS. 4

RECOLECCIÓN DE LOS DATOS DE FUENTES SECUNDARIAS. 4

ANTECEDENTES DEL PROYECTO

IDEA DE NEGOCIO

“Espacio City”, es una idea que surge a raíz de la deficiente oferta en el área de entretención nocturna en la Ciudad de Lautaro, IX región de la Araucanía, donde actualmente, no existen locales que presten servicios de diversión, y entretenimientos a segmentos existentes en la ciudad (segmento c1,c2,c3), en la modalidad de discoteque, para personas que residen en el lugar sin límites de edad, que busque un lugar donde compartir de un trago, buena atención, rapidez, higiene y un salón bailable donde se reúnan familiares, amigos, o parejas, a compartir.

Esto hace que las personas tengan que trasladarse a otras ciudades o sitios más lejanos incurriendo estos, en mayores costo del para la obtención del servicio de diversión, costos tales como: mayor desembolso en tiempo, inseguridad, y el peligro de accidentes de tránsito, siendo este factor determinante en los jóvenes a la hora de ir a un lugar de diversión.

Otros de los factores que impulsaron la realización de este proyecto son la responsabilidad profesional, social y, sobre todo, la iniciativa por generar nuevas fuentes de trabajo a disposición de los jóvenes de la ciudad de Lautaro, ya que, la tasa de desocupación de dicha ciudad, tiene uno de los índices porcentuales mas altos a nivel regional.

El local donde la empresa operará geográficamente, está conformado en su mayoría por jóvenes entre 18 en adelante, y que gustan de lugares de diversión, discotecas y lugar bailables, donde el horario de acceso será a partir de las 23:00 hasta las 05:00 horas (horario de cierre). La música será de todo tipo y contará con barra y garzones, eso hará que se faciliten las compras de los consumidores, lo que como consecuencia, derivara en una mejora en los tiempo de atención y entrega de un mejor servicio (característica de diferenciación)

El objetivo de este proyecto es posible ya que existen todas las condiciones exigibles para la apertura del local, previsible y viable en sus aspectos técnicos, jurídicos, financieros y comerciales, y de seguridad.

LA DENOMINACION COMERCIAL DE LA EMPRESA ES “ESPACIO CITY”

El local de la empresa se encuentra sobre las calles: Camino a Quillem km 3.7, en la ciudad de Lautaro, punto estratégico en términos de los perfiles de los potenciales consumidores de nuestro servicio y principal acceso norte a la ciudad de Lautaro.

Para la realización de un estudio cabal del mercado en el que se pretende competir para conseguir las informaciones necesarias, para llevar adelante una mercadotecnia eficaz, se estructura el siguiente proceso de investigación de mercados.

DEFINIR EL PROBLEMA U OPORTUNIDAD DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

PROBLEMA:

Falta de oferta por parte del sector de entretenimiento nocturno en la ciudad de Lautaro, lo que conlleva que los Jóvenes / adulto joven de la ciudad, tenga que trasladarse a otras localidades en busca de dicho servicio, acto que causa directo perjuicio a costos tanto en términos monetarios como en tiempo de traslados,

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