La Llamada Publicidad Subliminal

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Tania Jimena Hernández Aguilera

La publicidad

La publicidad es una comunicación estructurada y compuesta, no personalizada, de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados, la cual es de índole persuasiva y se refiere a producto (bienes, servicios e ideas) y se difunde a través de diversos medios.

La publicidad se encuentra inmersa en la lógica de la sociedad de consumo, y tiene el fin de alentar a la población a elegir entre la variedad de marcas que lo rodean.

Ofrece el producto oportuno, en el momento oportuno, al cliente oportuno, con el argumento oportuno.

• Es el puente entre el producto y el consumidor.

• Un consumidor, actualmente, recibe más de 1000 mensajes publicitarios diarios.

• El consumidor de hoy, es un experto en filtrar los impactos publicitarios a los que está expuesto.

• El consumidor recordará con precisión sólo 3 de los más de 1000.

Publicidad Subliminal

• Se relaciona con la percepción subliminal o percepción inconsciente.

• El individuo se pregunta si es consciente de todo aquello que ve y oye, así como la influencia en la mente del ser humano de mensajes ocultos de los que cree no darse cuenta.

Publicidad Subliminal VS. Publicidad

• En caso de existir, la publicidad subliminal se asocia a estímulos básicos (el más popular es sexo)

• La publicidad se esmera en construir una imagen de marca, algo que no lograrían estos mensajes subliminales.

• La publicidad subliminal nace en 1956 en Nueva Jersey cuando James Vicary intercaló dos fotogramas en una película.

• Esos fotogramas, imposibles de ver para el público provocaron un incremento en la venta del refresco un 18% y en el de las palomitas un 58%.

Realidad

• Éstos datos no son del todo reales ya que también influían el calor dentro de la sala del cine y los anuncios colocados a la entrada.

• Vicary nunca pudo dar cuenta de como se tomaron los resultados de sus experimentos.

• En teoría están diseñados para pasar por debajo o por encima de los umbrales de la percepción.

El consciente sino el subconsciente.

• No está demostrada la capacidad del ser humano de percibir estos.

• Si los mensajes tengan la a capacidad de persuadir u cambiar la conducta del individuo que estuvo expuesto al mensaje.

Tecnicas de Ventas Relacionadas con la Publicidad Subliminal

• Publicidad encubierta

• Productplacement: que consiste en mostrar ciertas marcas en películas y series.

• Posicionamiento de Marca: reconocer el producto por la marca.

• Fraude: Atribuciones no comprobables al producto

• Publicidad Parpadeante: Publicidad que dura menos de 24 cuadros por segundo.

Connotación Sexual

• Los estudios de la respuesta de ventas en marketing directo han demostrado que pueden ser muy eficaces para atraer un interés inmediato, mantener dicho interés y en el contexto del mismo, introducir un producto que relacione de alguna manera con ese interés.

• Puede ser altamente explícito o extremadamente sutil, desde las muestras relativamente explícitas de actos sexuales, hasta el uso de cosmética básica para realzar las características físicas.

• Gallup y Robinson, firma de publicidad y de investigación de mercados el uso del erotismo es una técnica perceptiblemente por encima de la media para comunicarse con el mercado"aunque una de las más peligrosas para el anunciante. Como de tabúes y actitudes volátiles, el sexo es una técnica de publicidad de Código Rojo. . . "

¿Por qué vende la publicidad?

• Por su ingenio:imaginativo, inteligente, divertido,

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