PUBLICIDAD SUBLIMINAL

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

INTRODUCCION

En el presente trabajo se estudiara como tema principal a los mensajes subliminales en la publicidad, vistos como una realidad; un fenómeno que se da en esta disciplina publicitaria, y que son utilizados por primeras marcas mundiales para promocionar sus productos y/o servicios.

Avanzaremos en todo tipo de ejemplos que nos lleven a apreciar y detectar y diferenciar las publicidades con mensajes subliminales.

Veremos diferentes casos en los que se han utilizado mensajes de este tipo para lograr distintas metas, para entender su manera de operar, y sus objetivos.

La llamada publicidad subliminal lo que busca es llegar a ese subconsciente para programarlo a través de estímulos que no apelan ni a la muerte ni a lo sexual pero que responden a los intereses de quienes están manipulando con fines comerciales el mecanismo más íntimo, profundo y complicado del sistema nervioso humano.

DEFINICION Y DELIMITACION DEL PROBLEMA

La Publicidad Subliminal, está muy presente en la vida diaria; en la televisión, revistas, música, anuncios espectaculares, internet, etc. Es poco tocado en la sociedad, porque los encargados de dar la información a esta misma son los medios de comunicación. Y son estos principalmente los que utilizan este tipo de mensajes. Por ser un tema poco expuesto a la luz pública, el interés que despierta es bastante, debido a la gran aplicación que tiene en la actualidad.

Esto nos motiva a buscarlo en varias partes, ya que no hay mucha información al respecto.

Es importante informar al público, a que tipo de mensajes está expuesto, para así formar una conciencia. Ya que su mente está siendo manipulada, sin que se den cuenta.

Al mostrar esta investigación, se podrá determinar el grado de influencia hacia los jóvenes que reciben estos mensajes.

Con esto queremos demostrar que los mensajes están siendo utilizados de manera negativa, es decir, que nos están haciendo un público consumidor, de artículos innecesarios o de necesidades que realmente no tenemos.

Sería muy satisfactorio, que este tipo de mensajes se utilizara para el beneficio de la población, sin ningún interés monetario

JUSTIFICACION

Desde hace algún tiempo atrás, la publicidad a formado parte importante entre la sociedad, ya sea para ofrecer un producto o servicio, a través de letreros pintados o en alto relieve, y toda forma de medios impresos, causando un verdadero impacto visual en la mente de quien los observa

En la actualidad, se han dejado de lado los botes de pintura, brochas, pincéleles, planchas de metal o madera, que servían para realizar y plasmar los famosos letreros, todos estos artículos han sido reemplazados por lonas y maquinas gigantes de impresión, que nos ofrecen rapidez, ahorro de tiempo, y modelos de publicidad sumamente muy llamativos y coloridos, plasmando mucho más clara la idea de lo que los empresarios desean ofertar

Toda esta tecnología, sumado a la necesidad que tienen los dueños de empresas, para hacerse conocer en este mundo globalizado, donde lo que vende es la publicidad, es que se ha visto, en la ciudad de Machala el incremento de agencias o empresas de publicidad, ha generado que la competencia se halla puesto fuerte y muy reñida, entre quienes ofrecen este antiguo pero a la vez moderno trabajo de hacer publicidad.

MARCO TEORICO

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, siendo acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.

PUBLICIDAD.

La publicidad es la rama de las ciencias de comunicación social cuyo objetivo fundamental es persuadir o convencer al público a adquirir determinados productos, sean estos bienes o servicios. Para dicha persuasión, la publicidad utiliza recursos estilísticos y estrategias para presentar lo que anuncia como algo necesario para el consumidor. Los medios de comunicación ofrecen a los anunciantes un espacio de publicidad a cambio de una determinada suma de dinero, o en ocasiones, un canje, o trueque.

***Es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.

OBJETIVOS

*El principal objetivo de la publicidad es estimular la demanda de un producto (bienes o servicios).

*Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para un producto, la publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a esos individuos.

* Los ejemplos de información de producto que la publicidad trata de comunicar son los detalles del producto o sus beneficios y la información de la marca.

*Los anuncios intentan generalmente encontrar un UPV (Única Proposición de Venta), de cualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puede tomar la forma de una característica única del producto o de una ventaja percibida. Frente a la competencia creciente dentro del mercado debido a los crecientes de sustitutivos cada vez se produce más creación de marca en publicidad. Esta consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad o reputación a una marca de fábrica, llamada valor de marca, que la hace diferente a las de su competencia.

La publicidad persigue los siguientes objetivos

1-Eficiencia Técnica

2-Unidad Conceptual

3-Impacto Estético

1.-Eficiencia Técnica: Se da cuando la publicidad integra los sentidos visual / auditivo. A pesar de que hoy en día los medios de comunicación masiva explotan sobre todo esas dos fuerzas sensoriales del cerebro, la vista y el oído, se revisará brevemente algo de lo que se sabe sobre las capacidades sensoriales humanas.

2.-Unidad Conceptual: Consiste en construir una secuencia interna perfecta del aviso.

En sentido general, es decir que el aviso debe contener el mensaje que satisfaga los deseos del consumidor, que esté en consonancia con el momento, con el lugar, que el mensaje verbal transmitido. esté de acuerdo con el corporal, esto es que la gestualidad, expresión y postura corporal, estén de acuerdo con las palabras. Por ejemplo sería contradictorio estar de brazos cruzados y dar la bienvenida efusivamente a alguien; o si decimos con una sonrisa estar muy enojado con alguien, se envía un doble mensaje. De esta manera la publicidad que se pueda realizar sería desaprovechada.

3-Impacto Estético: Refiere al aviso con características de original, y, atractivo que permita redundancia sin saturación, de buen gusto, estético y que prolongue sus efectos residuales.

En la actualidad comienza a asomarse de manera incipiente la integración de una serie de variables “intangibles” que pasan por la mente del consumidor, que cada consumidor lo ve de manera diferente de acuerdo al grado de desarrollo que tenga en esa diferenciación.

TIPOS DE PUBLICIDAD

PUBLICIDAD DE MARCA: Es el tipo mas visible de publicidad. Se centra en el desarrollo de una identidad o imagen de marca a largo plazo.

PUBLICIDAD LOCAL: Anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas. Anuncios limitados a un área restringida con un publico muy especifico.

PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA: Utiliza cualquier medio de publicidad. El consumidor puede responder por teléfono o correo. Se entrega al consumidor por correo directamente. La evolución del Internet es de particular importancia para este tipo de publicidad

PUBLICIDAD DE NEGOCIO A NEGOCIO: El mensaje esta dirigido a empresas que distribuyen productos y consumidores industriales y profesionales.

PUBLICIDAD SIN FINES DE LUCRO: Instituciones benéficas, Fundaciones, Asociaciones, Instituciones religiosas, Museos

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL: Se enfoca en establecer una identidad corporativa o en ganarse al público sobre el punto de vista de la organización.

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