La Economia Y Su Entorno

DOCUMENTAL DE LA HISTORIA

“COCA-COLA”

Hace 125 años que un químico farmacéutico, llamado John Pemberton, creó una “fórmula medicinal” que se convertiría en uno de los secretos mejores guardados del siglo XX y XXI, pero no fue hasta diez años más tarde cuando el empresario farmacéutico Asa Griggs Candler adquirió la patente para distribuirla al mundo bajo el archiconocido nombre de: Coca-Cola & Company.

Historia

La aspiración de Pemberton era la de crear una bebida única, perfecta, que combinase principios de la medicina con los de un tónico capaz de llegar a todo el mundo. Su obsesión por los efectos estimulantes de la planta de coca, lo llevaron a incluirla en sus pruebas siendo uno de los ingredientes del elixir final; aunque en la actualidad se desconocen los ingredientes de ésta, se dice que comenzó con toques de: lima, canela, hojas de coca y las semillas de un arbusto brasileño.

Consumido para paliar dolores de cabeza, comenzó a extenderse y a incrementar sus ingresos como la espuma… Pemberton fue quien diseñó el logo y por tanto su nombre (aunque no queda claro si fue por parte de Frank M. Robinson), pero realmente fue tras su muerte, cuando al adquirir el 100% de la empresa Asa Griggs, empezó el desarrollo en el área de marketing, factor clave de su gran éxito

Publicidad

Y es que ¿qué sería de las grandes empresas sin la publicidad? ¿O esas películas en las que merece más la pena 2 minutos de tráiler que el propio largometraje? Si hay algo que tenemos que tener claro, es que no hay mejores anuncios que los de Coca-Cola, y es que a pesar de su inalterable composición y sabor, sus anuncios han ido evolucionando adaptándose a las circunstancias que han marcado el siglo XX… esa continua presencia eran, y son, los que nos han grabado en la mente, a fuego, la marca como producto insustituible e indispensable.

El primer anuncio, el 8 de mayo de 1886, decía lo siguiente: “Coca-Cola… ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!”. Fue utilizada en cortaplumas, señaladores de libros, relojes de pared o lámparas de cristal.

 En 1891 aparecieron las “Coca-Cola Girls”, que harían las delicias del sector masculino por introducir desnudos.

 En 1907, con nuevas estrategias de marketing empezó a asociarse la marca con deportes como el béisbol.

 En 1919 el nuevo concepto de publicidad se basaba en introducir el producto en los hábitos de la vida diaria de cualquier persona.

 En 1927 Coca-Cola empezó a usar la radio y fue una de las primeras en patrocinar programas de ésta.

 En 1945 se registra Coke como abreviatura de la marca

 Entre la lista de los 50 mejores anuncios de televisión confeccionada por la revista Advertising Age, tres anuncios son de Coca-Cola: 1970 ”La Chispa de la Vida”, donde jóvenes de todas las nacionalidades cantaban en una colina italiana una canción de paz y fraternidad; “El malvado Joe Green” de 1979, donde un duro y famoso jugador de rugby se conmovía ante un niño que le ofrecía Coca-Cola; y “Osos Polares” de 1993, que presentaba a una familia de osos construidos digitalmente, admirando la aurora boreal.

Algunos de sus slogans más famosos han sido:

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