Accion De Marketing Wilson

Descripción Empresa.

Wilson Sporting Good es una compañía estadounidense dedicada a fabricar artículos

deportivos. Esta se especializa principalmente en accesorios y recursos deportivos. La

marca es conocida popularmente con el nombre Wilson y se dedica a los deportes de Tenis,

Futbol, Basquetbol, Golf, Volleybol y Futbol Americano.

En el año 1913 Sulzenger funda la compañía, la cual en sus inicios se dedicó a la

fabricación de cuerdas de raquetas de tenis y suturas quirúrgicas. Luego en 1915, la

empresa quien paso a estar a cargo de Thomas E. Wilson, decide enfocarse e invertir en el

área de productos deportivos. Esto produjo que la marca comenzó a adquirir fama de

proveer productos de alta calidad a un precio accesible.

En 1980 la marca comienza a enfocarse en la acción de marketing para así poder aumentar

las ventas. Una de las estrategias para aumentarlas fue promocionar su marca a través de

atletas profesionales. De esta forma, además, logró hacer su marca más reconocida ya que

obtuvo el respaldo de los 100 atletas más famosos y destacados de Estados Unidos. Esta

estrategia dio buenos resultados aumentando significativamente las ventas y las sucursales.

En 1990, su red de distribución llegaba a más de 100 países y tenía sucursales en países

como Japón, Alemania, Reino Unido, Francia y Canadá entre otros. Luego de esto la

compañía intentó nuevas forma de atraer al mercado realizando placement en la película el

Náufrago. Esto, consolidó más aún las ventas. Hoy la empresa continúa creciendo y cuenta

con más de 1600 empleados.

2. Acción de Marketing

La acción de marketing se centra en el concepto de Product Placement en la película Cast

Away. La aparición de la marca no fue pagada, sin embargo, la idea de posicionar los

productos Wilson, utilizando la aparición de estos en la película genera un impacto

interesante en la reacción del público.

De esta forma, lo que se busca es generar una instancia en la cual el público tengo contacto

activo y continuo con la marca, permitiendo una recordación de nuestros productos. De

acuerdo a la aceptación que tenga la película permitirá no solo conseguir el objetivo

mencionado anteriormente, sino que abre un abanico de opciones a futuro, como el crear

nuevos productos o penetrar nuevos mercados.

3. Análisis de acción de Marketing

La importancia de esta acción radica en el hecho de que la participación de un producto

Wilson, en este caso una pelota de voleibol, se lleva a cabo de manera natural y no

invasiva, llegando a formar parte de la narrativa como un personaje más, es así como la

cercanía que logra la pelota llamada Wilson con el personaje principal, permite al

espectador recordar al personaje, y de esta forma la Marca, de manera positiva. Esto

permitió crear productos nuevos basados en la historia contada, como lo fue un balón

promocional con una cara dibujada al igual que en la película.

Por otro lado, el éxito de la película permitió hacer conocida a la marca a nivel global, pues

fue vista por cerca de 100 millones de personas solo en cines, lo que hace llegar a Wilson a

un número de espectadores que difícilmente se logra con otro tipo de acciones.

Por lo tanto, es necesario tener en cuenta la forma en que un producto formará parte de un

Product Placement porque si esta acción no tiene el éxito

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