Accion De Marketing Wilson

Descripción Empresa.

Wilson Sporting Good es una compañía estadounidense dedicada a fabricar artículos

deportivos. Esta se especializa principalmente en accesorios y recursos deportivos. La

marca es conocida popularmente con el nombre Wilson y se dedica a los deportes de Tenis,

Futbol, Basquetbol, Golf, Volleybol y Futbol Americano.

En el año 1913 Sulzenger funda la compañía, la cual en sus inicios se dedicó a la

fabricación de cuerdas de raquetas de tenis y suturas quirúrgicas. Luego en 1915, la

empresa quien paso a estar a cargo de Thomas E. Wilson, decide enfocarse e invertir en el

área de productos deportivos. Esto produjo que la marca comenzó a adquirir fama de

proveer productos de alta calidad a un precio accesible.

En 1980 la marca comienza a enfocarse en la acción de marketing para así poder aumentar

las ventas. Una de las estrategias para aumentarlas fue promocionar su marca a través de

atletas profesionales. De esta forma, además, logró hacer su marca más reconocida ya que

obtuvo el respaldo de los 100 atletas más famosos y destacados de Estados Unidos. Esta

estrategia dio buenos resultados aumentando significativamente las ventas y las sucursales.

En 1990, su red de distribución llegaba a más de 100 países y tenía sucursales en países

como Japón, Alemania, Reino Unido, Francia y Canadá entre otros. Luego de esto la

compañía intentó nuevas forma de atraer al mercado realizando placement en la película el

Náufrago. Esto, consolidó más aún las ventas. Hoy la empresa continúa creciendo y cuenta

con más de 1600 empleados.

2. Acción de Marketing

La acción de marketing se centra en el concepto de Product Placement en la película Cast

Away. La aparición de la marca no fue pagada, sin embargo, la idea de posicionar los

productos Wilson, utilizando la aparición de estos en la película genera un impacto

interesante en la reacción del público.

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