Análisis del ambiente externo: (oportunidades y amenazas)

1. Análisis del ambiente externo: (oportunidades y amenazas)

Existen fuerzas ajenas al producto y es importante identificar aquellos factores que influyen tanto positiva como negativamente, los cuales serán detallados a continuación:

Oportunidades:

• El buen momento de la economía del país hace que la población tenga un poder de adquisición más alto y permite adquirir productos de alta calidad como es el caso del arroz embolsado costeño.

• El Perú es un gran consumidor de arroz y esto produce una gran demanda. (El consumo de arroz en Lima es de 300,000 toneladas al año, el 40% es embolsado y 60% a granel. En provincias el 90% es granel).

Amenazas:

• Una gran amenaza son los arroz embolsado de otras marcas a menor precio, esto puede perjudicar a la empresa si es que la marca costeño no logra el posicionamiento adecuado en la mente de los consumidores.

• Productos sustitutos como la papa o el camote podrían sustituir el complemento más importante en la comida diaria de las mesas peruanas dejando de consumir el arroz embolsado.

• Las huelgas de los campesinos podrían afectar las importaciones como el abastecimiento del producto al público consumidor.

• Los nuevos estilos de vida de las personas, ya que en la actualidad la mayoría busca mantener la salud y el físico evitando el consumo de carbohidratos como el arroz, esto puede ocasionar una baja considerable en las ventas.

2. Análisis del ambiente interno: (Fortalezas y Debilidades)

Por otro lado, el ambiente interno identifica cuáles son las fortalezas de la empresa para explotarlas al máximo y lograr el crecimiento y el posicionamiento deseado. Además de ello evalúa las debilidades para convertirlas en fortalezas y mejorar su funcionamiento.

Fortalezas:

• Mantienen un precio de venta accesible a su mercado meta y esto se refleja en los resultados positivos que tiene la marca costeño hasta el momento.

• Es reconocido por sus principales cualidades: arroz graneado, gran rendimiento y delicioso sabor.

• Ofrecen diferentes productos y marca (Costeño, Hoja Redonda, Molino Rojo, y Samán) para satisfacer las necesidades y deseos de los diferentes mercados que atienden.

• cuentan con la certificación HCCP y siguen trabajando para, próximamente, también obtener el ISO 2000, esto gracias a sus amplios almacenes y moderna planta de selección y envasado.

• Aunque se han especializado en la comercialización de arroz, su portafolio cuenta con una línea completa de la mejor calidad en aceite vegetal, azúcar, cereales, envasados y menestras.

• Cuenta con un innovador formato de ¾ de kilo que hoy es preferido en el mercado.

• Están cambiando los hábitos de consumo ya que el consumidor ve en el arroz embolsado, un producto de calidad, con garantía y sin impurezas.

Debilidades:

• El arroz costeño no lo exportan debido que otros países como Argentina y Paraguay (donde si exportan otros productos y marcas

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