CAMPAÑA PUBLICITARIA AVIOR

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República Bolivariana de Venezuela

Ministerio para el Poder Popular de la Educación Universitaria

Universidad Alejandro de Humboldt

Escuela de Publicidad

Materia: Cuentas Publicitarias

CLIENTE: AVIOR AIRLINES

CAMPAÑA: LO QUE SUEÑAS, LO PUEDES LOGRAR.

Alumnas: Yoscarely Vélez

21.148.149

Lumarley D Sousa

19.967.744

Caracas, abril de 2016

BRIEF DE LA EMPRESA

Empresa: “AVIOR IRLINES C.A.”

Actividad: Agencia de Viajes

PRODUCTOS Y SERVICIOS:

• Viajes a 17 países del mundo.
• Tours
• Vuelos privados (vip)
• Servicio de atención hotelera
• Servicio de transporte terrestre del y para el aeropuerto.
• Paquetes turísticos

SEGMENTOS:

• Personas naturales
• PYME

COMPETENCIA: Avianca, conviasa.

OBJETIVOS MERCADOTECNICOS:

• Incrementar la demanda del servicio en el sector PYME
• Impulsar la imagen de la empresa en el mercado
• Afianzar a los clientes hacia la marca
• Crear fidelidad de marca
• Demostrar atención al público y a sus requerimientos.
• Fin social.

REQUERIMIENTO DE SERVICIOS:

• Estudiar el mercado de satisfacción al cliente
• Estudiar el mercado de la competencia
• Crear comercial para radio y televisión

BRIEF CREATIVO

Empresa: “AVIOR IRLINES C.A.”

Fecha de presentación: Marzo 2016

Fecha de lanzamiento: Junio 2016

OBJETIVO:

Lanzamiento de los nuevos paquetes aéreos para empresas y familias

NUESTRO DESAFIO:

Despertar en los consumidores la curiosidad por el mundo, crear cultura de turismo.

TARGET:

Adultos-Jóvenes: (16-34)

EL BENEFICIO DEL PRODUCTO/SEVRICIO:

Avior Airlines, sin duda alguna ha acompañado a millones de viajeros, a todas partes del mundo. Está demostrado que viajar y conocer nuevas culturas amplía el sentido de la vida y cambia para mejor la manera de ver las cosas. Por lo que Avior se traza el reto de formar un tipo de conciencia emocional de viajar y sus beneficios.

Por lo que ofrece a sus clientes nuevos y potenciales, sus nuevo producto de viajes y tours turísticos para familiar y empresas. Lo que va a lograr que muchos clientes obtengan sus vacaciones soñadas, por los más bajos costos.

ATRIBUTOS/SOPORTE:

Precios extremadamente llamativos.

Únicos con paquetes de viaje para empresas.

ESTRATEGIA CREATIVA

Empresa: “AVIOR AIRLINES C.A”

1-  NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Lo que sueñas, lo puedes lograr.

2- OBJETIVOS DE MERCADO 

- Aumentar participación de mercado por frecuencia de consumo.

- Incrementar la recordación de marca.

3- FOCO DE VENTAS

Para esta campaña vamos a utilizar un foco de ventas bastante amplio, ya que se intenta sensibilizar de manera positiva a todas las personas que residen en el país, motivando y creando la curiosidad por el resto del mundo, creando consciencia de que viajar te hace mejor persona. Por lo que este vamos a enfocarnos en contribuir con la cultura del viaje, buscando inculcarla desde los más pequeños, hasta las personas de la 3era edad.

4- BENEFICIOS AL CONSUMIDOR 

Como principal objetivo de nuestra empresa, está la felicidad del consumidor, por lo que se quiere lograr que se tengan claros, todos los beneficios que le ofrece la aerolínea y el factor diferencial de las otras. Brindamos solidez, seguridad y apoyo tanto en la tierra como en el cielo, viajar rumbo a tus sueños, con bienestar y confort.

5- SOPORTE DE BENEFICIO 

• Bajo costo en pasajes
• Variedad en horarios de vuelo
• Servicios plus (vip),
• Comodidad a la hora de esperar por el vuelo y abordar el avión
• Atención 100% garantizada para el pasajero.

6- PERSONALIDAD DE LA MARCA 

Sinceridad: Honesto – Practico.

“No hay retrasos en los vuelos”

Excitación: Actual – Moderno.

“Última tecnología, innovación a nuevas rutas aéreas”

Competencia: Confiable – Exitoso

“Comodidad y seguridad”

Satisfacción: Lujoso – Encantador

“Revista AviorAir y buen catering”

Resistencia: Deportivo – Confiables.

“Estatus de vuelos y guía al viajero”

8- TONO

Emblemático, soñador, alegre, risueño, nostálgico, esperanzado.

9- ESTILO EJECUCIONAL 

Escena de vida cotidiana: Todos quieren irse del país, por la situación en materia económica, de seguridad y escasez.

Estilo de vida: Cualquiera, no va a un target en especifico, aunque se puede decir aventurero, pero es que solo no viaja aquel que tiene sueños.

Fantasía: Que cumplan tus sueños.

Testimonial: experiencia narrada por pasajero o tripulante de cabina ya sea mala o buena.

Problema solución: estar preparados para cualquier percance que se presente durante un vuelo.

Imagen: alegre y confiable.

Simbólica: Identificación con lo que ves.

10- ACCIÓN EJECUCIONAL 

         Al realizar el casting se buscaría niños promedios entre 6 – 10 años de edad, con buena dicción y si es posible que ya tengan experiencia en comerciales, para el personaje principal, y los hermanos. Y un segundo casting para elegir los actores complementarios, que va a constar de mujeres entre 30 – 40 años y hombres en el mismo rango de edad, donde se va a evaluar la dicción y la afinidad física con el niño.

        El comercial comienza con los niños llegando del colegio a la casa, su madre recibiéndolos y sentándolos a la mesa para cenar. Madre, padre, dos niñas y un niño. La familia está conversando acerca de sus sueños, la madre comenta  sus sueños que no aún no ha alcanzado, y los que algún día fueron sueños y ya cumplió, al igual que el padre.  Las niñas los ven con cara de alegría y admiración, una de ellas añade que su sueño es ser veterinaria para ayudar a todos los animales y salvar a los perros de la calle, la otra comenta que su sueño es ayudar a crear un mundo mejor y darle seguridad a sus habitantes, ella quiere ser policía, en cambio el varón tiene una actitud diferente hacia la conversación, el se ve desanimado y desinteresado, por lo que la madre le pregunta: ¿Cristóbal, cuál es tu sueño? A lo que el niño responde: “Mi sueño más profundo, es muy difícil de cumplir” y comienza a transcurrir imágenes de un avión sobrevolando los lugares más hermosos del mundo, el niño dice: “mi sueño mamá, es ser piloto del cielo” a lo q la mamá responde: “Si ese es tu sueño, tu puedes realizarlo, trabaja duro e inagotablemente por el Cristóbal, y te aseguro que serás el mejor piloto del cielo” y la madre se levanta a darle un abrazo a su hijo, que con lagrimas en los ojos pero con una actitud de expectativa y esperanza le devuelve el abrazo y cierra diciendo: “Mamá yo voy a ser el mejor piloto del cielo”

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