COMERCIO MINORISTA SECTOR COMERCIAL SAN VICTORINO - PAPELERÍAS

SECTOR COMERCIAL SAN VICTORINO

PAPELERIAS

POSICIÓN COMPETITIVA DEL SECTOR COMERCIAL EN GENERAL

Es uno de los sectores económicos más representativos de Bogotá y que acepta cualquier tipo de cliente, natural, jurídico, corporativo es San Victorino ubicado en la centro de Bogotá entre las carreras 14 y 10 y entre las calles 13 y 10. Este centro de negocios que cubre toda necesidad y complace al cliente con precios muy económicos en mercancía de papelería, cacharrería, textiles, químicos, publicidad y piñatería que seducen al cliente nuevo y antiguo a comprar con total satisfacción productos de calidad, garantizados y con plena seguridad.

Este sector comercial se caracteriza por ser un alto competidor de los almacenes tradicionales y almacenes reconocidos que comercializan este mismo producto, algunas de los principales rasgos y por los cuales el sector es identificado con un altísimo tráfico son:

ALGUNAS CARACTERÍSTICAS

* Variedad

* Economía

* Asesoría

* Servicio cordial y cercano

* Varias modalidades de pago

* Descuentos por ser clientes frecuentes

* Promociones

* Servicio Completo

El sector de papelerías crece día a día en Colombia, tanto por incremento de los clientes corporativos, como oficinas, empresas públicas, y entidades educativas, como las demandas cada vez más especializadas y diferenciadas del consumidor privado.

CATEGORÍAS A ANALIZAR

BORRADORES Y COLORES

BORRADOR DE NATA MARCA borramas

Empresa VASQUEZ QUÍMICAS LTDA.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

El borrador o goma de borrar "borramas" es un producto con resinas sintéticas de PVC certificadas y de alta calidad.

CARACTERÍSTICAS DE CALIDAD: No mancha, no rasga papel, no tóxico.

USOS: Esta especialmente diseñando para borrar lápiz sobre todo tipo de papelería y plásticos.

COMPETENCIA - BORRADOR - borramas-

Fabricantes y marcas de nombres nacionales

- LABORATORIO NIEVE - MARCA: Kira

- INDUSTRIAS RAPID- MARCA: Rapid

- DORICOLOR - MARCA: Parchesitos

Fabricantes y marcas de borradores multinacionales

-Pelikan Industria S.A. Colombia. MARCA - Pelikan

-Tecnacril. Ltda, Faber Castell Colombia - MARCA - Faber Castell (importado)

-Sanford Colombia. MARCAS – Mirado

COMPETENCIA DE CONTRABANDO

- Desde Venezuela - MARCA- Mayka

- Productos escolares chino

MARCA LÍDER

PELIKAN

Tiene mayor cobertura en el mercado y en la categoría escolar, tanto en la distribución en la ciudad y en diferentes zonas geográficas y así ha logrado tener más participación en el mercado.

Tiene la posibilidad de tener distribuidores exclusivos de su marca o de su producto.

POSICIÓN COMPETITIVA - BORRADORES -borramas-

- Tiene menos éxito como líder, pues se ha enfocado en evitar un poco la competencia y centrarse en otros nichos de mercado.

- Se ataca al líder cuando su producto tiene fallas en sus características o en sus atributos de producto; se aprovecha de esta debilidad.

VENTAJAS COMPETITIVAS

FORTALEZAS MAYORES

- Calidad de los productos ofrecidos

- Posicionamiento

FORTALEZAS MENORES

- Precios justos y asequibles a este mercado.

- Presentación del producto.

- Recursos Humanos

- Lealtad del cliente.

- Servicio al cliente

DEBILIDAD

- Presentación del equipo de fuerzas de ventas.

- Distribución y exhibición del producto.

COLORES MAGICOLOR - SANFORD COLOMBIA

CARACTERÍSTICAS DE PRODUCTO

-Hechos de Madera 100% reforestada y de fácil tajado.

-Alto contenido de cera lo que permite un trazo muy suave sobre el papel y mayor cubrimiento.

- Alto contenido de pigmentos de excelente calidad que permiten colores intensos, vivos y mezclables

entre sí.

-Doble punta lo que permite el doble de colores en cada estuche.

-Las presentaciones de Colores Triangulares son ideales para niños pequeños por permitir un agarre de pinza perfecto, un mayor control y reducción de la fatiga al colorear.

-Colores 100% mezclables.

COMPETENCIA

FABER CASTELL - EcoLápices de colores

EcoLápices fabricados con madera reforestada, en colores permanentes o acuarelables, con cuerpo hexagonal, redondo y triangular. Pigmentos con alta concentración y colores vivos que facilitan el aprendizaje y uso para los chicos.

Producidos mediante la exclusiva fórmula SV, mina pegada a la madera, que asegura mayor resistencia y calidad a las minas.

PRISMACOLOR

- Hechos de Madera 100% reforestada y de fácil tajado.

- Alto contenido de cera lo que permite un trazo muy suave sobre el papel y mayor cubrimiento.

- Alto contenido de pigmentos de excelente calidad que permiten colores intensos, vivos y mezclables entre sí.

- Doble punta lo que permite el doble de colores en cada estuche.

-Las presentaciones de Colores Triangulares son ideales para niños

pequeños por permitir un agarre de pinza perfecto, un mayor control y reducción de la fatiga al colorear.

MARCA LÍDER

PRISMACOLOR.

- Su profundidad de línea es mucho más amplia que las de la competencia, maneja presentaciones muy variadas; Megacolores, Madera y Acuareables.

- Posee la más amplia gama de colores 120. 84 referencias.

- Pueden ser utilizados en trabajos y proyectos profesionales y de alta precisión.

VENTAJA COMPETITIVA

- Es un producto básico de uso y manipulación por niños de todas las edades e incluso con discapacidades de comunicación, sensoriales, de desarrollo o físicas,

- Utiliza materiales fáciles de manipular para la elaboración, no tóxicos ni perecederos, ayuda a desarrollar las destrezas manuales, la motricidad, la creatividad y el aprendizaje además de ser una actividad relajante que sirve para explorar y crear liberando la imaginación entre muchos otros.

- El empaque es realmente práctico y novedoso, puesto que el niño puede guardar nuevamente su producto para una nueva eventualidad.

GRUPO OBJETIVO

- Minorista o propietario de tiendas de barrio – Miscelaneas

- Madre y/o Padre de familia buscando economía y compra por docena.

- Jóvenes, feria escolar, economía.

ANÁLISIS BENCHMARKING

COMPETIDORES

1. Papelería ABACO

Administrador: Jorge Martínez

Carrera 12 # 11 – 45

2. El faro distribuidora cacharrería y papelería San Victorino

Gerente: Milena Calderón

Kra 12 N° 11-53

3. Cacharreria Mar azul

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