CONCEPTUALIZACION PROYECCION DE MERCADOS
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CONCEPTUALIZACIÓN GUÍA No. 1
1. Identificar segmentos de mercado de acuerdo con tipos de producto y
población establecidos en el plan de segmentación.
1.1. Participación en el mercado (Market Share)
Es una comparación de las ventas de una compañía con las ventas totales de la industria. Puede ser
real o potencial.
R EC OP IL ACI Ó N DE
IN FO RM AC IÓ N
AN ÁL IS IS
SIT UAC IO N AL
SEGM EN TAC IÓ N
EVA LU ACI Ó N DE
RI ESGO DE LA
T ECN OL O GÍ A
PLA N DE M ERCA DEO
Esquema general de un estudio de mercadeo de productos tecnológicos
Un
mercado
no es un todo homogéneo. Está compuesto por cientos, miles e incluso millones de
individuos, empresas u organizaciones que son diferentes los unos de los otros en función de su
ubicación, nivel socioeconómico, cultura, preferencias de compra, estilo, personalidad, capacidad de
compra, etc.
Todo esta "diversidad", hace casi imposible la implementación de un esfuerzo de mercadotecnia hacia
todo el
mercado
, por dos razones fundamentales: Primero, el elevado costo que esto implicaría y
segundo, porque no lograría obtener el resultado deseado como para que sea rentable.
Por esos motivos , surge la imperiosa necesidad de
dividir el mercado
en grupos cuyos integrantes
tengan ciertas c aracterísticas que los asemejen y permitan a la empresa diseñar e implementar una
mezcla de mercadotecnia para todo el grupo, pero a un costo mucho menor y c on resultados más
satisfactorios que si lo hicieran para todo el
mercado
.
A la tarea de dividir el
mercado
en grupos con caracterís ticas homogéneas, se le c onoce con el
nombre de
"segmentación del mercado"
; el cual, s e constituye en una herramienta estratégica de la
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Fecha: Abril 1 de
Re g io n a l Di st r it o Ca p it a l
Centro de Servicios Financieros
2009
TECNOLOGÍA EN ADMINISTRACIÓN EMPRESARIAL
Versión: 1
NOMBRE DEL PROYECTO: MODELO DE GESTION EMPRESARIAL
INTEGRAL PARA MIPYMES
GAE‘s No. 2
Se r vi ci o N ac i on a l
d e A p re n di z aj e
mercadotecnia para dirigir con mayor precisión los esfuerzos, además de optimizar los recursos y
lograr mejores resultados.
Beneficios de la Segmentación del Mercado:
Muestran una congruencia con el concepto de mercadotecnia al orientar sus productos,
precios, promoción y canales de distribución hac ia los clientes.
Aprovechan mejor sus recursos de mercadotecnia al enfocarlos hacia segmentos realmente
potenciales para la empresa.
Compiten más eficazmente en determinados segmentos donde puede desplegar sus
fortalezas.
Sus esfuerzos de mercadotecnia no se diluyen en segmentos sin potencial, de esta manera,
pueden ser mejor empleados en aquellos segmentos que posean un mayor potencial.
Ayudan a sus clientes a encontrar productos o servicios mejor adaptados a s us necesidades o
deseos.
Requisitos Para Una Óptima Segmentación del Mercado
Ser medibles:
Es decir, que se pueda determinar (de una forma precisa o aproximada)
aspectos como tamaño, poder de compra y perfiles de los componentes de cada segmento.
Ser accesibles:
Que se pueda llegar a ellos de forma eficaz con toda la mezcla de
mercadotecnia.
Ser sustanciales:
Es decir, que sean los suficientemente grandes o rentables como para
servirlos. Un segmento debe ser el grupo homogéneo más grande posible al que vale la pena
dirigirse con un programa de marketing a la medida.
Ser diferenciales:
Un segmento debe ser claramente distinto de otro, de tal manera que
responda de una forma
...