Caso Clorito

MODELOS MATEMÁTICOS Y ESTADÍSTICA PARA LA TOMA DE DECISIONES EN MARKETING.

PROPUESTA DE PROGRAMACIÓN BASADO EN EL ANÁLISIS MERCADOLÓGICO Y PUBLICITARIO DE LA TELEVISORA PÚBLICA CANAL 22.

07/05/2014

ACTIVIDAD 14

PRESENTA ANEL OLIVIA GÓMEZ RIOS

Tomando en cuenta que los recursos presupuestales para anunciar la nueva revista digitalizada son escasos y que sin embargo, de acuerdo a los resultados del análisis, la mejor forma de anunciar la revista es a través de la televisión pública, se determina que:

Es el canal 22 una alternativa atractivamente viable, si te toman en cuenta en primera instancia, los objetivos del canal 22 que coinciden con los que motivaron la creación de la Revista Digitalizada en cuanto a su responsabilidad social, que procura la capacidad crítica y de reflexión de su público, al igual que la propuesta que inspira a la Revista Digitalizada, dirigida a los lectores potenciales, pero sobre todo, es destacable su interés por crear alianzas con otros tipos de organizaciones que compartan con ellos el objetivo de difundir la cultura mexicana y universal como principal objetivo, lo cual es una oportunidad para la revista que se encuentra en etapa de Introducción, pudiendo establecer como parte de sus objetivos a mediano plazo, los que conlleven a una alianza estratégica con la televisora en medios digitales.

PROPUESTA DE PROGRAMACIÓN.

Dentro de la Propuesta de Programación son destacables los siguientes datos:

COBERTURA

Donde la cobertura conveniente para el lanzamiento de la nueva revista digitalizada, sería la que comprende UHF en zona metropolitana y Cd. De México con 5, 502,800 y Sistema Sky, Ve TV con 5, 100,00 suscriptores y Dish con 2, 300,000 suscriptores.

Podemos destacar que tomando en cuenta la señal por internet es de cobertura Global, excepto Estados Unidos.

AUDIENCIA.

La composición de la audiencia que abarca canal 22 determina a sus televidentes de todas las edades, siendo las dirigidas a personas con un perfil de entre 19 a 45 años, la mayoría de su composición, lo cual es acorde al mercado meta de la revista digitalizada, dirigida a personas de entre 18 a 45 años, la audiencia de canal 22 incluye hogares con niveles socioeconómicos DE en 33% y D+ en 37%, siendo menos representativos los niveles socioeconómicos C en 12%, y ABC en 18%

La programación propuesta es la correspondiente a los intereses de las edades de nuestro público objetivo, por lo que quedan fuera la programación infantil, dando prioridad a los de producción propia de canal 22, por ser los de mayor rating, así como a los documentales, música, espectáculos Y Barras con contenidos de interés.

COBERTURA INTERNACIONAL

Respecto a la cobertura internacional, no tomaremos en cuenta por ahora a los televidentes potenciales de Estados Unidos, pues aunque su alcance es de 5, 658, 672 televidentes potenciales, en señal por cable, recordemos que no existe cobertura por señal de internet, lo cual es de suma importancia para nuestra revista digitalizada.

Siendo las denominadas Barras, las que involucran contenidos de interés, similares a las que se manejan en medios digitales, por lo que es una parte de la programación donde se podría comenzar a diseñar una propuesta de contenidos en medios digitales enfocado a la siguiente programación

Los contenidos recomendables a abordar en la revista digitalizada, para estar acorde a los objetivos compartidos con

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