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ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 1

CRM

Introducción al CRM 1

¿Qué es y que no es CRM?

La sigla CRM proviene del inglés (Customer Relationship Management) que en español significa la Gerencia de la Relación con Los Clientes o La Administración de la Relación con los clientes. En este sentido es importante aclarar que la tecnología ha facilitado el enorme crecimiento y evolución de la Administración de la Relación con los clientes, sin embargo es totalmente equivoco asociar comple- tamente CRM con un paquete de software, un programa de computador o una aplicación, la tecnología es parte importante del CRM pero no es CRM.

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I

I CRM

CRM CRM CRM CRM CRM

CRM CRM

•

CRM

CRM CRM

CRM

J

CRM

CRM

CRM CRM CRM

\

CRM

no es sólo un sistema

no es sólo una tecnolog}ía

no es personalizar sin sentido no es sólo mandar cartas

no es hacer marketing masivo t

con nombre y apIellido

no es solo un mensaje que el

cliente es primero

no es hacer gráficos atractivos de marketing

no es tener procesos aislados no es tomar decisiones sin datos del cliente

no es sólo tener un cambio de cultura

no es sólo mantener los datos del cliente limpios

no es un problema de marketing \

no es sólo hacer estudios de

segmentación y encuestas

no es sólo atención al cliente

no es sólo una "actitud" ,

no es sólo medir la relación

del cliente

no es sólo integración de sistemas \

CRM l

}

De nición:

El concepto de CRM no es nuevo, la administración de la Relación con los Clientet s,

data desde que el vendedor de la tienda, de una manera informal y con una buena memoria, conoce el nombre de los clientes que todos los días hacen una compra, le empieza a conocer sus gustos, sabe que compra, conoce donde vive, se interesa en conocer a su cliente y hasta le fía, es decir le vende a crédito. En este orden nos damos cuenta que el tendero sin tener un sofisticado sistema de computación, esta- blece una relación con el cliente y con el tiempo la fideliza. de tal forma que no compra en otra parte sino en la tienda donde lo conocen y le dan lo que requiere a un precio razonable.

Ahora traslademos este contexto al empresarial, en donde ya no anotamos en una libreta, sino que tenemos un computador en donde almacenamos toda la infor- mación de los clientes, esta tecnología nos permite hacer ahora de una manera más sofisticada lo que hacía el tendero de manera informal.

Ya nos estamos acercando a la definición de lo que se trata de dar entender con la sigla CRM o la Administración o Gestión de la Relación con los Clientes. Sabemos que tenemos una Empresa o negocio que queremos que produzca un producto o preste un servicio y se lo vendamos a un cliente. Ahora queremos que ese cliente no sea uno solo, sino, que sean muchos, de tal forma que mi empresa o negocio sea productivo y nos permita vivir dignamente a sus dueños, directivos, empleados, gobierno y toda la sociedad. Entonces como los ingresos de la empresa provienen de los clientes, voy a focalizar mis esfuerzos en que no sean los clientes sino

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