DISEÑO DE PUBLICIDAD EN BTL

CAPÍTULO I

Planteamiento de la Problemática

1.1 Planteamiento del problema

En la actualidad, el diseño gráfico se ha constituido en una parte fundamental del marketing; el no prestar la debida atención al diseño puede provocar que la imagen de una marca, producto o servicio sea ambigua o poco profesional, especialmente en tiempos en que la mayor parte de los emprendimientos se sirven, total o parcialmente, de la comunicación a través de Internet, gracias a páginas web, banners, redes sociales o simples mails.

Es por esto que la sinergia entre el marketing y el diseño se convierte en un factor imprescindible; siendo así que las organizaciones que pretenden impulsar sus marcas o servicios, invierten tiempo y recursos en este aspecto de la publicidad.

No es la excepción, el mencionar como ejemplo de este aspecto a la marca RS21, que ya con 10 años en el mercado ha llegado a revolucionar el mercado venezolano con la penetración de sus diferentes líneas de productos como la de calzados, textiles y accesorios que gozan de calidad y comodidad, además de la accesibilidad económica en modelos y con diseños de innovación.

Esta marca nace de la unión de dos familias: los Volpe y los Messina, luego de tres generaciones de zapateros que llegaron al país durante los años 50, fundando la compañía con un recurso humano 100% venezolano y altamente calificado y que hoy alcanza más de 600 trabajadores.

Esta empresa se fundamenta en lo aprendido de sus padres y abuelos, con valores como el compromiso, lealtad, esfuerzo, honestidad y pasión por el trabajo.

El nombre de la marca surge en el 2003, con la llegada del siglo 21 y a las iniciales de “Roberto y Salvatore” naciendo así la marca RS21. Con más de una década de tradición y experiencia en la industria, se consideran líderes en el mercado del calzado, gracias a los procesos de innovación y tecnología de punta, para desarrollar un producto con la mejor calidad.

Actualmente, la marca RS21 ha llegado a diferentes partes de nuestro país a través de técnicas publicitarias como el BTL y ATL, pero con deficiencias en algunos municipios de nuestras ciudades, como por ejemplo el municipio San Diego, el cual tiene muchas insuficiencias en este tipo de publicidad.

A razón de lo anterior, se propone generar una publicidad en BTL en zonas estratégicas del municipio, para de este modo promover la marca y más específicamente la nueva línea de calzado para damas; considerando que el calzado femenino puede mover masas en la medida que la población femenina del municipio puedan acceder al calzado a través de la realización de dicha publicidad, generando así un contacto más directo con la clientela y por ende darle un mayor impulso económico a la marca.

1.2 Objetivo General

Diseñar una publicidad implantando la técnica BTL, para el lanzamiento de una nueva línea de calzado femenino de la marca venezolana RS21, en el municipio de San Diego.

1.3 Objetivos Específicos

- Diagnosticar las deficiencias de la publicidad BTL de la marca RS21 en el municipio San Diego.

- Implementar con la técnica BTL mayor rango de visibilidad y conocimiento de la marca antes señalada.

- Promover un diseño exclusivo para la publicidad de la nueva línea de calzado femenino de la marca RS21.

1.4 Justificación e Importancia

La importancia de realizar este proyecto es a medida que va creciendo el índice de impactos publicitarios, en distintas clases de medios y formatos. Existen algunos aspectos indispensables que pueden influenciar en los individuos, de manera decisiva y memorable, mediante técnicas publicitarias,

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