El Consumismo En Los Adolescentes

Desde hace muchos años ya el consumismo se ha convertido en un nivel en que la mercadotecnia nos coloca, mientras más compres o consumas más nivel alcanzas, ninguna persona está exenta de ser atrapada en esta red interminable de consumo, tanto las personas de edad avanzada hasta los niños o adolescentes. Pero este consumismo no surge del pensamiento propio, lo introducen los medios para vender productos al fin que la mercadotecnia debe tender esa atracción de hacer pensar que necesitamos el producto para consumirlo y con frases publicitarias nos lo introducen por moda (es lo último en la moda de Paris!), por vanidad (…así te verás más bonita…), por la marca (la marca es la calidad, si consumes determinada marca la calidad será mejor), por nivel económico (solo las personas que tienen dinero lo consumen por lo tanto te posicionara en un nivel que aunque no alcances por tener el producto lo tienes automáticamente) entre otras cosas siempre habrá un motivo que nos induzca a comprar productos aunque no necesitemos de ellos, si bien no podemos evitar comprar, podemos comprar responsablemente pero la realidad es que los adolescentes actuales se han convertido en uno de los principales objetivos del mercado y para un adolescente comprar responsablemente tal vez no sea la mejor solución, ya que a una persona que resulta fácilmente influenciable no basta con darle la información necesaria para decidir como quiere actuar es necesario además, que lo encarrilen hacia el camino para comprar sin ser consumista, el consumismo lleva a los más jóvenes a sobrevalorar todo lo posible y a no sentirse satisfechos con nada, al mismo tiempo que desarrolla en muchos de ellos un rechazo hacia el esfuerzo y el sacrificio.

La conferencia de Marketing "What Teens Want: Capturing The Attention of The Trend-Driven and Lucrative Teen Dollar" calculaba que los 30 millones de chicas y chicos en esa edad en Estados Unidos gastan cada año 175.000 millones de dólares en ropa y aparatos electrónicos y además son los principales consumidores de los 65.000 millones de dólares que se gastan en snacks, la batalla a la que se enfrentan los jóvenes no es nada fácil, estas compañías que fabrican productos susceptibles de ser consumidos por adolescentes han desarrollado inteligentes campañas destinadas a captar el interés de los jóvenes y a hacerlos comprar.

Pero, realmente que lleva al adolescente a ser consumista? Muchos de los casos el adolescente se ve presionado a consumir lo que la sociedad le ofrece, empezamos a vivir en una sociedad que antepone lo que consumes dejando de lado lo que eres, nos convertimos en lo que usamos. Al convertirse en uno de los grupos más deseados por los fabricantes, también se han convertido en el objetivo más bombardeado por la publicidad. Y una vez más, como en esa edad todavía no está completamente formado el pensamiento crítico, son mucho más vulnerables de lo que lo somos los adultos. Las estrategias desarrolladas por las marcas están, además, basadas en las características comunes de la adolescencia, su falta de criterio firme, su volubilidad, su necesidad de ser aceptados por sus iguales… Todo

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