El Proceso Administrativo

Título:

La compañía Coca Cola

Introducción:

The Coca-Cola Company se centra en la manufactura, distribución y mercadeo de bebidas no – alcohólicas, concentrados y jugos a nivel mundial, ofrece bebidas no alcohólicas, principalmente bebidas carbonatadas, y no carbonatadas.

Sus principales bebidas se presentan embotellados o enlatados.

Los productos de la compañía también incluyen bebidas concentradas como saborizantes y endulzantes; jugos que se venden para consumo en restaurantes o tiendas de menudeo. La compañía también produce y mercadea agua, agua con sabores, bebidas deportivas, tés y café. La compañía vende sus productos primeramente a distribuidores; Vende sus productos también a compañías embotelladoras. La compañía fue fundada en 1886 y su oficina principal se encuentra ubicada en Atlanta, Estado de Georgia, EE UU.

Contenido:

The CocaCola Company es la empresa líder en la industria mundial de bebidas no alcohólicas.

La compañía tiene sus oficinas principales en Atlanta (Georgia), y junto a sus subsidiarias emplean a casi 30.000 personas alrededor del mundo, según fuentes de la propia empresa.

Se dedica a la fabricación de jarabes, concentrados y la bebida Coca-Cola, la marca estrella de la compañía, además de otras 160 marcas que son fabricadas y vendidas por

The Coca-Cola Company y sus subsidiarias en casi200 países alrededor del mundo.

De hecho, el 70% del volumen de ventas y el 80% de los beneficios de la compañía vienen de fuera de estados unidos.

Así como también posee como misión La misión de la empresa es existir para crear valor para sus accionistas en la base del largo plazo construyendo un negocio que refuerza las marcas de The Coca-Cola Company.

Esto se realiza desarrollando bebidas suaves, carbonatadas y no carbonatadas, y provechosos sistemas de bebidas no alcohólicas que crean valor para la compañía, sus socios enbotelladores, sus clientes, sus accionistas y las comunidades en la que la empresa desarrolla sus negocios.

The Coca-Cola Company utiliza la estructura geográfica mundial para llevar a cabo una estrategia multidoméstica.

La multidoméstica es un tipo de estrategia en la que las decisiones de la empresa están descentralizadas, de esta forma, se pueden hacer frente a las diferencias culturales.

Estos grupos geográficos son:

• América del Norte (EE.UU. y Canadá).

• América Latina (América central y del sur).

• Oriente Medio y Lejano (países de Oriente Medio hasta la India, China, Japón y Australia).

• Europa (desde Groenlandia a Rusia).

• África (incluyendo 50 países del África subsahariana).

En el corazón de este acercamiento se sitúa el sistema de embotelladores, en el cual la compañía produce concentrados de bebidas y los embotelladores fabrican elproducto final.

La empresa además de distribuir sus productos aembotelladores independientes mantiene agrupados a una serie deembotelladores en The Coca-Cola Enterprises, de la cual tiene el 42% de las acciones.

El producto Coca-Cola se originó el 8 de mayo de 1886, en el laboratorio del doctor John Pemberton, en la ciudad de Atlanta (Georgia) USA. Allí se produjo por primera vez el jarabe de Coca-Cola, el cual mezclado luego con agua carbonatada, fue puesto a la venta como una bebida de fuente de soda.

Los primeros anuncios publicitarios, en la prensa local, pintados a mano, destacando las dos "C" iníciales de Coca-Cola, fueron ideados por Frank Robinson, socio y contador del Dr. Pemberton. Se remontan a esos años los eslogan sobre el exquisito refresco, destacando sus cualidades "deliciosa y refrescante" e invitando a consumirla: "Tome Coca-Cola".

Aunque las ventas del producto fueron creciendo, en 1888, el doctor Pemberton vendió los derechos sobre el producto al señor Asa G. Candler, un hombre de negocios que pronto se convirtió en el dueño de la compañía. Junto con su hermano y el antiguo socio Frank Robinson, Asa G. Candler constituyó una corporación que llamó "The Coca-Cola Company".

Gracias a un programa continuo de promociones y concursos, las ventas del producto aumentaron no solo en Atlanta sino también en muchísimas fuentes de soda del territorio de Estados Unidos.

En 1894, por la creciente demanda del líquido, se inicio la producción de envase de vidrio, que lleva grabado el logotipo de Coca-Cola. En los años siguientes, se abrieron varias fábricas embotelladoras, sucursales de la principal de Atlanta, en todo el territorio de Estados Unidos. En los 20 años siguientes se pasó de las primeras dos plantas a 1000 embotelladoras.

En los primeros años de este siglo, Coca-Cola comenzó a venderse en Canadá y luego en una fuente de soda en Londres, más tarde en Puerto Rico y Cuba, y en 1940 en Colombia.

En la actualidad Coca-Cola se disfruta en más de 155 países alrededor del mundo.

En 1919 Asa G. Candler vendió "The Coca-Cola Company" a Ernest Woodruff. Cuatro años más tarde, le sucedió en la dirección de la compañía, su hijo Robert Woodruff.

Con Robert Woodruff, inicia para Coca-Cola Company una era de extraordinaria expansión

A partir de 1950, además de ofrecer a los consumidores una gran variedad de empaques para Coca-Cola, la compañía introdujo nuevas marcas de bebidas gaseosas. Primero la línea de sabores Fanta, luego Sprite, posteriormente Tab y otros que no se comercializan en Colombia. La introducción de Coca-Cola Diet en Estados Unidos fue en 1989.

Las Plantas de producción

The Coca-Cola Company se centra en la manufactura, distribución y mercadeo de bebidas no – alcohólicas, concentrados y jugos a nivel mundial.

Sus principales bebidas se presentan embotellados o enlatados. Los productos de la compañía también incluyen bebidas concentradas como saborizantes y endulzantes; jugos que se venden para consumo en restaurantes o tiendas de menudeo.

La compañía también produce y mercadea agua, agua con sabores, bebidas deportivas, tés y café.

La compañía vende sus productos primeramente a distribuidores.

Vende sus productos también a compañías embotelladoras.

La compañía fue fundada en 1886 y su oficina principal se encuentra ubicada en Atlanta, Estado de Georgia, EE UU.

Es el embotellador más grande de bebidas marca registrada Coca-Cola en Latinoamérica, representando aproximadamente el 40% del volumen de ventas en Latinoamérica y el segundo más grande a nivel mundial, en función al volumen de ventas de 2003. Operan territorios como:

México – una parte sustancial del centro de México (incluyendo la Ciudad de México) y el sureste de México (incluyendo la región del Golfo).

Centroamérica – la Ciudad de Guatemala y los alrededores, Nicaragua (todo el país),Costa Rica (todo el país) y Panamá (todo el país).

Colombia – la mayor parte del país.

Venezuela – todo el país.

Brasil – el área de São Paulo, Campinas, Santos, parte del estado de Mato Grosso do Sul y parte del estado de Goias.

Argentina – Buenos Aires, capital federal y los alrededores.

Están constituidos como una sociedad anónima de capital variable a partir del 30 de octubre de 1991, organizada bajo las leyes mexicanas y con una duración de 99 años.

Grupos Embotelladores

• Bebidas Refrescantes de Nogales, S.A. de C.V.

• Bepensa, S.A. de C.V.

• Coca-Cola FEMSA, S.A.B. de C.V.

• Coordinación Industrial Mexicana, S.A. de C.V.

• Corporación del Fuerte, S. de R.L. de C.V.

• Corporación RICA, S.A. de C.V.

• Embotelladora de Colima, S.A. de C.V.

• Embotelladora del Nayar, S.A. de C.V.

• Embotelladoras Arca, S.A.B. de C.V.

• Grupo Continental, S.A.B.

• Grupo Fomento Queretano, S.A. de C.V.

• Grupo Tampico, S.A. de C.V.

• Yoli de Acapulco, S.A. de C.V.

• Jugos del Valle, S.A.P.I. de C.V.

Con cerca de 50 marcas y más de 200 productos en el portafolio de bebidas de Coca-Cola de México, millones de mexicanos pueden disfrutar y satisfacer sus gustos, necesidades y estilos de vida, gracias al trabajo conjunto de Coca-Cola de México y los 13 Grupos Embotelladores, compañías mexicanas e independientes, que los producen y distribuyen.

Este grupo de empresas, al que nos referimos como la Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) o el Sistema Coca-Cola, opera a través de:

56 plantas embotelladoras

368 centros de distribución

Más de 25,300 vehículos de distribución, fleteo y operación

Más de 10,300 rutas de reparto

Objetivos

• Obtener una utilidad o beneficio para sus socios.

• Lograr una amplia cobertura de mercado (estar disponible en cada esquina).

• Mantener la marca en la mente de los clientes.

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