Ensayo sobre una Mezcla del Marketing

INTRODUCCIÓN

        Como personas, debemos satisfacernos de ciertas necesidades, por lo cual se requieren de aquellos productos que algunas veces no tenemos a nuestro alcance y que alguien más (Empresa o Persona) si los tiene. Tanto consumidores como los que venden dicho producto tienen en común dicho interés ya que ambas partes buscan una relación de intercambio. Si analizamos bien comprobaremos que muchas de ellas tienen algo que ver con el deseo de comprar algún producto o disfrutar de algún servicio.

        Sin embargo, alguna vez nos hemos preguntado ¿Cómo es que estos comerciantes llevan hasta los consumidores dichos productos y/o servicios? Tal vez nunca lo has pensado, pero en realidad hay mucho detrás de esto.

        Para poder nosotros adquirir de cierto producto y/o servicio, este debe de estar disponible en el mercado, pero que sucede antes para que dicho producto llegue al mercado, el MARKETING. Pero en ¿Qué consiste el Marketing?

        De manera general, el Marketing se basa en cuatro elementos centrales para que, el cliente perciba el valor del producto y lo quiera comprar, y la empresa invierta sus recursos de manera eficiente para así alcanzar los objetivos establecidos por ambas partes.

        Estos cuatro elementos (conocidos como las 4P mezcla de mercadotecnia) son: plaza, producto, precio y publicidad, los cuales se explicaran a detalle más adelante.

        Para una correcta estrategia de marketing que combine estos cuatro elementos, depende del gran éxito comercial que la empresa desarrolla en la venta de sus productos y/o servicios.

Mezcla del Marketing

        Toledo define a la Mercadotecnia como “Intercambio de objetos de valor, ya que el valor es una medida cuantitativa del poder que un bien o servicio tiende atraer a un bien o servicio al intercambio” lo que definimos al

        El concepto de mezcla de mercadeo, que en ingles se le conoce como “marketing mix”. Ocupa un lugar muy destacado en la mercadotecnia moderna porque representa una estrategia fundamental para cualquier empresa, de las cuales se establecen para que la  empresa pueda llegar al mercado con un producto o servicio novedoso que satisfaga las necesidades del cliente.

        El “Diccionario de Términos de Marketing” de la American Marketing Asociation, define a la mezcla de mercadotecnia como aquellas “variables controlables que una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado meta”

        Esta mezcla reúne todas esas técnicas necesarias para influir sobre el producto en términos que la demanda por parte de los clientes suministre una oferta de acuerdo a los requerimientos establecidos. Es aceptable mencionar que dentro del concepto de mezcla de mercadotecnia se localizan variables que una compañía debe utilizar y controlar para obtener el nivel propuesto de ventas. Estas variables actúan directamente en el impacto positivo de las ventas, así también determinan una coordinación en las estrategias a tomar para generar ventas que se valoran directamente sobre el consumo periódico de cada cliente.

        Ya que se establece un objetivo principal para mantener una red de comunicación entre el cliente y la empresa para recibir aportes de acuerdo a las características del producto o servicio a comprar y adaptarlo a las necesidades y requerimientos de los clientes.

        Dichas herramientas sustentan a las variables de la mezcla de mercadotecnia, y al igual las denominan como las 4´P (Producto, Precio, Plaza y Promoción). A continuación se explicaran a detalle cómo se relacionan cada una de estas variables con la mezcla de mercadotecnia.

...