Estructura Organizacional (organigrama) Del Departamento De Mercadotecnia De

23-7-2014

Francisco Alberto Rojas Patiño | Matricula 900002561

Índice

Portada ……………………………………………………………pag. 1

Índice………………………………………………………………pag. 2

Nombre de la empresa, giro y ubicación…………………….. .pag. 3

Historia………………………………………………………….....pag. 4

Misión y Visión……………………………………………………pag. 7

Mezcla de productos y Jerarquización de marcas……………pag. 9

Marca seleccionada y descripción del producto………………pag. 10

Principales competidores………………………………………..pag. 11

El primer paso será describir las características de los

segmentos a los que se dirige la marca seleccionada……… pag. 11

En todos los productos siempre existe un mercado meta

primario y un mercado meta secundario………………………pag. 12

Todo relacionado con la marca señalada respecto a su

competencia y el sector del mercado en el que se

encuentra………………………………………………………....pag. 12

Referencia…………………………………………………………pag. 18

a) Nombre de la empresa, giro y ubicación

Grupo Modelo

Empresa dedicada a la fabricación distribución y venta de cervezas en México y varias partes del mundo.

Cuenta con una capacidad instalada de 61.5 millones de hectolitros anuales de cerveza. Actualmente tiene catorce marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo.

Exporta siete marcas propias y tiene presencia en 180 países. Es el importador en México de las marcas Budweiser y Bud Light, y de la cerveza sin alcohol O'Doul's, producidas por Anheuser-Busch InBev. Además, importa la cerveza china Tsingtao y la danesa Carlsberg.

A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Sta. María y Nestlé Pureza Vital, entre otras.

Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depósito Americanos (ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y en Latibex, en España, bajo el símbolo XGMD

Desde 2013 Grupo Modelo forma parte importante de AB-InBev la compañía cervecera más grande del mundo.

b) Historia

1925

Se inaugura la Cervecería Modelo en la ciudad de México

1928

La venta de las marcas de cerveza Modelo y Corona asciende a 8 millones de botellas.

1930

Se lanza al mercado la marca de cerveza Negra Modelo.

1933

Se realizan las primeras exportaciones de manera esporádica a Estados Unidos.

1935

Se adquiere la Compañía Cervecera de Toluca y México, fabricante de las marcas Victoria y Pilsner.

1943

Se emplea el lema publicitario: “Y veinte millones de mexicanos no pueden estar equivocados”.

1954

Modelo adquiere la Cervecería del Pacífico, en Mazatlán, Sinaloa, y la Cervecería La Estrella en Guadalajara, Jalisco.

1960

Modelo adquiere la Cervecería Modelo del Noroeste, en Ciudad Obregón, Sonora.

1966

Entra al mercado Modelo Especial, la primera cerveza con envase de lata.

1967

Se inaugura la Cervecería Modelo de Torreón.

1979

Se construye la Compañía Cervecera del Trópico, ubicada en Tuxtepec, Oaxaca, que inicia operaciones en 1984.

1979

Se funda la empresa Cebadas y Maltas, en Calpulapan, Tlaxcala.

1981

Se crea la empresa Inamex de Cerveza y Malta, en Texcoco, Estado de México.

1984

Se inaugura la planta de Tuxtepec, Compañía Cervecera del Trópico, que comenzó a operar con la fabricación de las marcas León y Montejo.

1985

Se realizan los primeros envíos de cerveza a Japón, Australia, Nueva Zelanda y algunos países de Europa.

1986

La marca Corona se coloca en el segundo lugar entre las marcas de cerveza importadas en Estados Unidos.

1990

Corona llega a países como Hong Kong, Singapur y Grecia, además de países tradicionalmente cerveceros como Holanda, Alemania y Bélgica.

1994

Grupo Modelo empieza a cotizar en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC.

1997

Inicia operaciones la planta de Zacatecas, Compañía Cervecera de Zacatecas, la cervecera más grande de América Latina.

1997

La cerveza Corona alcanza la primera posición entre las cervezas importadas premium en el mercado de Estados Unidos, posición que ha mantenido desde entonces.

2003

Inicia la construcción de la maltería ubicada en Idaho Falls, Estados Unidos.

2006

Se anuncia la alianza entre Grupo Modelo y Constellation Brands, para formar Crown Imports LLC.

2010

Se termina la construcción de la planta en Nava, Coahuila, la cervecería más moderna del mundo.

2013

Grupo Modelo forma parte de AB – InBev, la compañía cervecera más grande del mundo.

c) Misión y Visión

1. Nuestro sueño compartido nos motiva a todos a trabajar en la misma dirección: ser la mejor empresa cervecera en un Mundo Mejor

2. La gente excelente que puede crecer en la medida de su talento, es lo más valioso para nuestra compañía

3. Debemos seleccionar personas que con el desarrollo correcto, retos y motivaciones, puedan ser mejores que nosotros. Seremos juzgados por la calidad de nuestros equipos

4. Nunca estamos completamente satisfechos con nuestros resultados, que son el motor de nuestra compañía. La no complacencia nos garantiza una ventaja competitiva

5. El consumidor manda. Nos conectamos con nuestros consumidores a través de experiencias significativas de marca, balanceando la herencia e innovación siempre de una manera responsable

6. Somos una empresa de dueños. Los dueños asumen los resultados como algo personal

7. Creemos que el sentido común y la simplicidad son mejores guías de acción que la sofisticación y complejidad innecesarias

8. Controlamos estrictamente nuestros costos, para liberar recursos que podrán promover el crecimiento futuro

9. Liderar mediante el ejemplo personal es la mejor guía para nuestra cultura. Hacemos lo que decimos

10. No tomamos atajos. La integridad, el trabajo duro, la calidad y la consistencia son la clave para construir nuestra compañía

Grupo Modelo es una empresa comprometida con la promoción del deporte en México y en el mundo. A través de sus marcas, patrocina y promociona distintos eventos deportivos—incluidos, entre otros, futbol, béisbol, box, lucha libre, tenis, golf, sumo y surf—lo que permite a la empresa acercarse a sus consumidores y promover un estilo de vida saludable, el consumo responsable de sus productos y la convivencia familiar., Tiene una larga tradición en la primera división del futbol soccer en México y es patrocinador oficial de la selección mexicana a través de Corona Extra. Entre otros patrocinios importantes destacan el programa Quién pinta para la Corona y La ola de la alegría. En 2011 la empresa cumplió 60 años de patrocinar el box y desde 2010 patrocina el torneo de tenis ATP World Tour, en el que participan los mejores jugadores del mundo y que permite promocionar a Corona Extra en más de 30 países a lo largo del año., El equipo de béisbol Yaquis de Ciudad Obregón de la Liga Mexicana del Pacífico, también pertenece a Grupo Modelo. Este equipo cuenta con cinco títulos en el Pacífico, el más reciente conseguido en 2010, y es el Campeón de la Serie del Caribe en su edición 2011, celebrada en Mayagüez, Puerto Rico. Grupo Modelo también es dueño de los Venados de Mazatlán, equipo de béisbol que ha calificado a los playoffs durante 12 temporadas consecutivas y que ostenta trece campeonatos, cinco de ellos obtenidos en la extinta Liga de la Costa y el resto en la actual Liga Mexicana del Pacífico.

d) Mezcla de productos y

e) Jerarquización de marcas

Grupo Modelo Maneja 21 marcas de cerveza y 5 marcas de agua.

Las marcas de cerveza que maneja son;

*Corona *Victoria *Modelo Especial

*Barrilito *Negra Modelo *Modelo Light

*Corona Light *Pacifico *León

*Estrella *Montejo *Budweiser

*Bud Light *Pacifico Light *Tropical Light

*Carlsberg *O´Douls *Ideal As de Oro

*Ideal Azabache *Tsingtao

Las marcas de Agua que comercializa son;

*Nestle *Gerber *Sta. Maria

*Perrier *S. Pellegrino

f) Marca seleccionada y descripción del producto

La Marca que elegiremos para analizar será la Cerveza Victoria.

Victoria, la marca con mayor tradición de Grupo Modelo. Es una cerveza de tipo vienna (Cerveza de color café rojizo por los tipos de maltas empleadas en su elaboración,

...