Estructura Organizacional (organigrama) Del Departamento De Mercadotecnia De
Enviado por PACOROJAS23 • 13 de Septiembre de 2014 • 4.210 Palabras (17 Páginas) • 2.426 Visitas
23-7-2014
Francisco Alberto Rojas Patiño | Matricula 900002561
Índice
Portada ……………………………………………………………pag. 1
Índice………………………………………………………………pag. 2
Nombre de la empresa, giro y ubicación…………………….. .pag. 3
Historia………………………………………………………….....pag. 4
Misión y Visión……………………………………………………pag. 7
Mezcla de productos y Jerarquización de marcas……………pag. 9
Marca seleccionada y descripción del producto………………pag. 10
Principales competidores………………………………………..pag. 11
El primer paso será describir las características de los
segmentos a los que se dirige la marca seleccionada……… pag. 11
En todos los productos siempre existe un mercado meta
primario y un mercado meta secundario………………………pag. 12
Todo relacionado con la marca señalada respecto a su
competencia y el sector del mercado en el que se
encuentra………………………………………………………....pag. 12
Referencia…………………………………………………………pag. 18
a) Nombre de la empresa, giro y ubicación
Grupo Modelo
Empresa dedicada a la fabricación distribución y venta de cervezas en México y varias partes del mundo.
Cuenta con una capacidad instalada de 61.5 millones de hectolitros anuales de cerveza. Actualmente tiene catorce marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo.
Exporta siete marcas propias y tiene presencia en 180 países. Es el importador en México de las marcas Budweiser y Bud Light, y de la cerveza sin alcohol O'Doul's, producidas por Anheuser-Busch InBev. Además, importa la cerveza china Tsingtao y la danesa Carlsberg.
A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Sta. María y Nestlé Pureza Vital, entre otras.
Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depósito Americanos (ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y en Latibex, en España, bajo el símbolo XGMD
Desde 2013 Grupo Modelo forma parte importante de AB-InBev la compañía cervecera más grande del mundo.
b) Historia
1925
Se inaugura la Cervecería Modelo en la ciudad de México
1928
La venta de las marcas de cerveza Modelo y Corona asciende a 8 millones de botellas.
1930
Se lanza al mercado la marca de cerveza Negra Modelo.
1933
Se realizan las primeras exportaciones de manera esporádica a Estados Unidos.
1935
Se adquiere la Compañía Cervecera de Toluca y México, fabricante de las marcas Victoria y Pilsner.
1943
Se emplea el lema publicitario: “Y veinte millones de mexicanos no pueden estar equivocados”.
1954
Modelo adquiere la Cervecería del Pacífico, en Mazatlán, Sinaloa, y la Cervecería La Estrella en Guadalajara, Jalisco.
1960
Modelo adquiere la Cervecería Modelo del Noroeste, en Ciudad Obregón, Sonora.
1966
Entra al mercado Modelo Especial, la primera cerveza con envase de lata.
1967
Se inaugura la Cervecería Modelo de Torreón.
1979
Se construye la Compañía Cervecera del Trópico, ubicada en Tuxtepec, Oaxaca, que inicia operaciones en 1984.
1979
Se funda la empresa Cebadas y Maltas, en Calpulapan, Tlaxcala.
1981
Se crea la empresa Inamex de Cerveza y Malta, en Texcoco, Estado de México.
1984
Se inaugura la planta de Tuxtepec, Compañía Cervecera del Trópico, que comenzó a operar con la fabricación de las marcas León y Montejo.
1985
Se realizan los primeros envíos de cerveza a Japón, Australia, Nueva Zelanda y algunos países de Europa.
1986
La marca Corona se coloca en el segundo lugar entre las marcas de cerveza importadas en Estados Unidos.
1990
Corona llega a países como Hong Kong, Singapur y Grecia, además de países tradicionalmente cerveceros como Holanda, Alemania y Bélgica.
1994
Grupo Modelo empieza a cotizar en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC.
1997
Inicia operaciones la planta de Zacatecas, Compañía Cervecera de Zacatecas, la cervecera más grande de América Latina.
1997
La cerveza Corona alcanza la primera posición entre las cervezas
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