Gestión De Marca

Marca.

Nombre, término, signo, una señal o una combinación de alguno de ellos que identifica ese producto o servicio y lo diferencia de la competencia.

Diseño.

Identifica (identificación) y diferencia(diferenciación).

Aspectos a valorar en el diseño de la marca: Claridad, pregnacia (“coscarse”), tipografía, estilo-personalidad, originalidad-distinción, simplicidad, que sea funcional, su aplicabilidad, y el gusto personal.

La funcionalidad es un factor importante. Un diseño puede gustar por ser funcional aunque no sea muy bonito. Hay gustos muy dispersos, y por eso, hay que poner barreras al gusto. Es necesario:

·Coherencia entre lo que se dice y se hace.

·Evitar elementos que distorsionen el mensaje.

·La idea no lo es todo, hay que cuidar la realización.

·Adaptarse a los contextos culturales e ideológicos (para evitar dañar la sensibilidad, etc)

Parámetros de organización de la información pueden variar en función de lo que sea más importante o haya que primar en cada caso en concreto. Por ejemplo, en una pyme a nivel regional sería el nombre, número de teléfono y zona de trabajo.

Qué valorar en un diseño:

·Coherencia. No introducir elementos incoherentes con el producto o servicio. Que la lectura del diseño esté en consonancia de los valores que se tienen.

·Eficiencia. Un logo persigue plasmar la imagen de la empresa, y ese debe ser su objetivo.

• Proyección del mensaje. ¿Está completo, es coherente?. Hay que priorizar. El exceso de información puede ser redundante. Claridad y precisión.

• Elementos formales: Cromatismo, contraste, legibilidad, coherencia psicológica.

• Espacio: Orden, juego dentro-fuera.

• Tipografía (Suma de coherencia y elementos formales

• Creatividad. La innovación es un valor.

• Maestría y oficio.

• Aplicable: Diferentes soportes; que sea polivalente.

• Gusto.

Tipografía.

Arte de la legibilidad. Saber diferenciar las partes de una letra (añadir dibujo). Asta: Rasgo esencial de una letra (ascendente, descendente, montante) Serifa: Permite catalogar las fuentes, es aquello que sobresale. “Palo seco”: Fuente sin serifa.

Á á R

Condicionantes formales de la tipografía:

El fondo:

Influye en la legibilidad de una letra. Las letras sobre fondo negro adelgaza, y sobre fondo blanco engorda. Se escribe negro sobre blanco y no al revés por una cuestión de ahorro de tinta.

Peso visual:

Cuanto más peso, más cuesta decodificar una letra, pero si se pone poco también será difícil su descodificación. Es aquello que “mancha”. Para la publicidad es muy importante a la hora de intentar llamar la atención al receptor.

Interlineado:

Cuanto más interlineado, más tiempo se requerirá para decodificar la información.

Kern: Expandido. Diferencia entre palabras o entre tipos.

Track: Interletra. Letra más condensada, menos gasto y caben más caracteres. La letra ultraexpandida llama más la atención.

Elementos de contenido:

Tipos móviles de Gutenberg. Lo primero que imprimió fue la Biblia, y data del año 1456. En España, el obispo Areas Dávila vio que la imprenta fue un éxito y mandó traer un impresor alemán, Felix Aguilafuente e imprimió un sinodal.

Aldo Manucio: La tipografía moderna. Inventó las negritas, cursivas... Bembo, Garamond: Letras clásicas, muy legibles y preciosas.

El gramaje es el peso de la hoja del papel, determinado en función del grosor de la misma.

Familias históricas:

Gótica (S.XV)

Antiguas (SXVI): Garamond, Times..

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