Investigacion De Mercados

3 PÚBLICO OBJETIVO (características demográficas, geográficas, psicológicas, etc.)

DATOS DEMOGRÁFICOS

Sexo: Femenino y masculino.

Edad: De 6 a 30 años.

Zona: Distrito Federal y Estado de México.

Ocupación: Estudiantes y Trabajadores.

Nivel socioeconómico: C+,C, D+,D.

Nivel de estudios: Primaria, secundaria, preparatoria, universidad.

Tamaño de la familia: 4 personas o más.

Religión: indistinta.

DATOS PSICOGRÁFICOS

Estilo de vida: El nivel C, C en su mayoría asiste a colegio particular, clubs privados, vacacionan generalmente en el interior del país y a lo más una vez al año salen al extranjero. En su mayoría cuentan con internet, por lo tanto están inscritos en las redes sociales, en cuanto a los niños de este estrato social cuentan con una consola de videojuegos como PSP, cuentan con televisión de paga. Tienen iPod y cuentan con aparatos estereofónicos.

El nivel D+ y D asiste a espectáculos organizados por la delegación o el gobierno, parques públicos, su educación es en escuelas públicas, asisten al cine en temporada de promoción, si llegan a viajar, lo hacen a destinos turísticos nacionales como Acapulco, Puebla, Tlaxcala, por lo regular adquieren el viaje por paquete de excursión. Son compradores de piratería.

Las personas en el D.F., en su mayoría son gente que trabaja en oficinas están acostumbradas a un ritmo de vida muy acelerado, viven con estrés, poseen valores pero muchas veces por todos los problemas que tienen no los llevan a cabo.

ÁREA DE INTERÉS

Área metropolitana y Distrito Federal. Debido a que el área del centro de la República mexicana tiene mayor población, ya que la mayor parte de nuestro target se encuentra en esta zona en relación a la edad, estilo de vida.

4 CARACTERISTICAS DE COMPETENCIA DIRECTA (del producto a investigar)

5 DESARROLLO DE ESTRATEGIAS ACTUALES DE:

(Para cada una nombre de la estrategia, objetivo y táctica o desarrollo)

--INVESTIGACIÓN

Se realizarán encuestas en escuelas del Distrito Federal para conocer si el producto aún es del buen gusto y preferencia de los niños , si el tamaño y la presentación es la adecuada para volverla a introducir a diferentes mercados y ampliarla de igual forma

--POSICIONAR

Producto Boing hecho 100% con pulpa natural, creado por empresa mexicana, resaltando las cualidades del producto, como son: bajo índice de gas, bajo nivel de conservadores, sabor natural. Así como su consumo en cualquier momento

--ESTRATEGIA CREATIVA

PROMESA BÁSICA

Para toda la familia, naturalmente Delicioso y Totalmente saludable.

--CONCEPTO DE CAMPAÑA

Naturalmente delicioso, hecho en México, consumible en cualquier momento del día y por cualquier miembro de la familia mexicana.

--PLAN DE MEDIOS

OBJETIVOS DE MEDIOS

Despertar el interés y la imaginación en el consumidor, resaltar las características y cualidades del producto mediante imágenes, texto y audio provocando de esta manera que el consumidor tenga la sensación de adaptarse al spot y/o anuncio, para que el producto sea recordado para su consumo en cualquier momento.

--SELECCIÓN DE MEDIOS

ATL

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