Investigación De Mercados Para Alianza Gráfica

ALIANZA GRAFICA S.A

MONICA JANNETH LOPEZ NARVAEZ

ISIS CORDOBA DINAS

EVELIM LUCUMI

AUTONOMA DEL PACIFICO

ADMINISTRACION Y FINANZAS

VI SEMESTRE

SANTIAGO DE CALI (VALLE)

2011

TABLA DE CONTENIDO

I. Introducción

II. Objetivo General

III. Objetivos Específicos

IV. Justificación de los Objetivos Específicos

V. Reseña Histórica

VI. Marco Histórico

VII. Misión

VIII. Visión

IX. Valores

2.0 Diagnostico del Mercado.

2.1 Análisis del mercado.

2.1.1 Local.

2.1.2 Regional.

2.1.3 Nacional.

2.2 Análisis DOFA.

2.2.1 Aplicación matriz DOFA.

2.2.2 Aplicación estratégica.

2.2.4 Perfil de capacidad interna (P.C.I).

2.2.5 Perfil de capacidad externa (P.C.E).

3.0 Análisis de los entornos.

3.1 Entorno Interno.

3.2 Entorno Externo.

4.0 Marca, Logotipo y Eslogan.

4.1 Descripción de la Marca

5.0 Encuesta

6.0 Ciclo de Vida

6.1 Matriz BCG

6.2 Estrategias de la Matriz BCG

6.3 Matriz Crecimiento-Participación.

INTRODUCCION

A través de los años nuestro país ha incursionado en el área de artes graficas y elaboración de estuches plegadizos pues es vital que un producto tenga una buena imagen y un buen empaque ya que atrae la atención del cliente y le da la satisfacción esperada.

Es ahí donde nace la idea de Alianza Graficas S.A, la cual es una empresa especializada en la elaboración de cajas plegadizas, etiquetaría y material POP para productos de distribución masiva, que se ha caracterizado por la innovación tecnológica y la adquisición de equipos de última generación para impresión, troquelado y pegue, y equipos especializados para diseño gráfico, que permiten garantizar la mejor calidad al cliente.

Trabajamos en la preservación del medio ambiente estableciendo pautas para el manejo adecuado de los desechos, reciclando los materiales empleados, utilizando productos biodegradables con el desarrollo de nuestros procesos, tratando las aguas y sensibilizando a todos los colaboradores en el desarrollo de las actividades relacionadas con la preservación del medio las 7 p ambiente.

Dicho lo anterior se realizara una investigación de mercado a la competencia, clientes, el producto, la publicidad, el precio, los diseños y encuestas, enfocados a la satisfacción del cliente, como una estrategia de mercadeo en general.

OBJETIVO GENERAL

Realizar un estudio de mercado en el municipio de Villa Rica Cauca, en cuanto la elaboración de estuches plegadizos y de artes graficas en general, lo que permitirá suplir la necesidad del cliente y posicionamiento en el mercado.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Satisfacer las necesidades de los clientes mediante nuestro producto de óptima calidad.

• Establecer estrategias de comercialización, como, canales de distribución, precio y publicidad.

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• Aplicar estrategias que nos permita captar clientes y lograr la rentabilidad esperada por los accionistas.

• Ofrecer un producto a un precio razonable lo cual permita la fidelidad del cliente.

• Utilizar las materias primas adecuadas en la transformación del producto cumpliendo siempre con las normas de control ambiental.

• Suplir las necesidades de los sectores farmacéuticos, de alimentos y de aseo a nivel nacional.

JUSTIFICACIÓN DE LOS OBJETIVOS

La base de una empresa es satisfacer a sus clientes y sobre pasar sus expectativas para poder asegurar su fidelidad. La aplicación de este objetivo nos permitirá incursionar en el mercado incrementando nuestros ingresos; además un producto a precio razonable y de buena calidad le dará al cliente esa confiabilidad.

Más allá de cumplir la función básica de un empaque de proteger y preservar un producto con todas sus características, Alianza Grafica S.A está comprometida en impulsar el producto, porque al transformar su imagen un artículo adquiere una personalidad propia, posicionándose con éxito en el mercado.

La buena utilización de materias primas en el producto podrá plasmar esa satisfacción tan anhelada por nosotros al cliente y así mismo estaríamos contribuyendo al cumplimiento de la norma ISO 14000 (normas ambientales).

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