LA TELEVISIÓN Y LAS ESTRATEGIAS DE PROGRAMACIÓN PARA LA VENTA DE AUDIENCIAS EN MÉXICO.

UNIVERSIDAD DE CUAUTITLÁN IZCALLI

Luz del Carmen Domínguez Amado

Feche: 09-04-16      Tema: Estrategias de programación.

Tercer Parcial                Grupo: 41201

LA TELEVISIÓN Y LAS ESTRATEGIAS DE PROGRAMACIÓN PARA LA VENTA DE AUDIENCIAS EN MÉXICO

Tras una investigación a la empresa televisa, que es una de las televisoras con mayor número de audiencia en nuestro país, se determinaron  parámetros para que sus anunciantes se colocaran en espacios estratégicos y con ello logar que millones de personas vía televisiva, consumieran los productos anunciados en dicho segmento del mercado. Dejando claro que para las grandes televisoras el espectador es lo que menos importa, lo que ellos buscan es una audiencia consumidora y seguidora de estereotipos impuestos por lo que ven reflejado en los programas  transmitidos.

El plan comercial (2008) de Televisa refleja su manera de operación comercial, ya que cuenta con más del 50% de la audiencia en la televisión en México, donde la población le dedica a esta televisora un promedio de 1 hora con 28 minutos. Una vez obtenida esta información para vender espacios publicitarios, la empresa requiere de un programa o personaje que aporte Rating y capture la atención del público y con ello obtener ganancias con la venta de espacios para publicidad, cabe mencionar que una de las herramientas para el análisis de audiencia es la segmentación del auditorio por nivel socioeconómico, sexo y edad.

La televisión lleva acabo estrategias para atraer audiencia, entre ellas se encuentran las estrategias de localización, que sirven para ubicar programas.

• Stuntung, blocking, lead-in, hammock, bridging, stropping, chekerboarding.

Las estrategias de programación consisten en buscar un punto débil de la competencia.

• Acción flanco, programación de bajo costo.

Estrategias de formato, parten de los contenidos de programas.

• Especial, long form, clipping, plaza fuerte, autorquía, loss leader y warehousting.

Estrategias de carácter que tiene que ver con los conductores o protagonistas.

• Crossover, spinoff, golpe bajo, cambio de canal.

Estrategias de contenido son donde las ideas, valores, imagen, historia, mitos y estereotipos se convierten en signos que motivan la sensibilidad y las experiencias sociales en los individuos.

En la publicidad lo que más importa es que el cliente se sienta reconocido a través del producto, para ello trabajan en conjunto con la televisión, donde el contenido televisivo se relaciona con los productos anunciados, tomando en cuenta quien lo puede comprar, aspectos demográficos, estilos de vida, opiniones y la colocación de satisfacción en el entorno aprender-sentir-hacer. En pocas palabras los programas televisivos atraen a la audiencia, la preparan para recibir el mensaje persuasivo de los anunciantes y entonces las televisoras venden audiencias reales y potenciales a los anunciantes.

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