La Corporación Ruta N nace en el año 2009, durante la administración del entonces alcalde de Medellín, Alonso Salazar Jaramillo.

CAMPAÑA RUTA N

ANTECEDENTES

La Corporación Ruta N nace en el año 2009, durante la administración del entonces alcalde de Medellín, Alonso Salazar Jaramillo.

“Es una corporación creada por la alcaldía de Medellín, UNE y EPM para articular el ecosistema de innovación de Medellín, promoviendo el desarrollo de negocios innovadores, intensivos en ciencia y tecnología para incrementar la competitividad de la ciudad y la región generando bienestar a la comunidad a través de diferentes programas y proyectos ofrecidos para la ciudadanía, empresarios, emprendedores, investigadores y sector académico. Ruta N busca convertir a Medellín en una ciudad competitiva con reconocimiento mundial, que mejora la calidad de vida de sus habitantes y que será la ciudad mas innovadora de Latinoamérica para el año 2021”

“El objetivo es que toda la ciudad vibre y se contagie de innovación, incentivando la necesidad de crear valores agregados en las nuevas empresas y en las ya constituidas para competir en el mercado global”.^[1]

“¿CÓMO FUNCIONA RUTA N?

RUTA N tiene un complejo de tres edificios, 32.000 metros cuadrados, en el cual tenemos dos multinacionales Hewlett-Packard y la cementera Holcim, dos de nuestros dueños que son EPM y UNE, y un tercer edificio donde tenemos una estrategia de 14 empresas nacionales para Medellín, como plataforma para América Latina en innovación. Allí también tenemos empresas de EE.UU, Suiza, España, Argentina y Chile. Las grandes y pequeñas empresas necesitan un espacio de trabajo y aquí hay 180 puestos de trabajo de empresas que han ido creciendo.

¿QUIÉNES CONFORMAN RUTA N?

Trabajamos con toda la ciudadanía: niños, jóvenes, estudiantes y maestros, emprendedores, empresarios e investigadores, desde líneas programáticas como cultura, innovación y generación de capacidades. Trabajamos con las universidades, las entidades, incubadoras de negocios y centros de redes tecnológicos.

¿CUÁLES SON LOS PROYECTOS EN INNOVACIÓN QUE PROMUEVE RUTA N EN LA CIUDAD Y EN EL DEPARTAMENTO?

Promueve Yuxi Pacific, que es una empresa que crece en Medellín, acompaña al programa Smartbone de la Universidad EAFIT, que se dedica a la creación de implantes craneales a la medida, hechos en titanio, el cual ganó homenaje en la America's Venture Capital Conference.

Tiene proyectos como Bioinnco, que ayuda a reconstruir el sistema inmune en pacientes con tratamientos de quimioterapia, y es el resultado de 15 años de investigación de un grupo de la Universidad de Antioquia. Lograron que el proyecto se consolidara como una empresa establecida y pasó a ser avaluada en 3 millones de dólares.

Además, se está cerrando el financiamiento del primer fondo Capital Semilla del país, al cual Medellín, a través de RUTA N, le aportó 5 mil millones de pesos y este año va a cerrar con unos 10 mil millones de dólares.”^[2]

Hallazgos

- Su comunicación no es aspiracional, son muy claros, dicen lo que tienen que decir

- Siempre hablan en primera persona

- Siempre hablan a modo de pregunta

- Hacen breve introducción antes de abordar un tema

- Las carreras afines con la innovación son vistas como “ñoñas”

- Las carreras las ven aburridoras/complejas y no se enfocan en lo que deben

- Ruta N abarca un público muy amplio

- La gente no sabe lo que ruta n sabe

- A Ruta N llega solo quien lo necesita o le interesa

- En los diferentes programas hay apoyo de profesionales como ingenieros, geólogos y psicólogos.

INSIGHTS

Las grandes ideas las desarrollan pequeños pensadores

Ninguna idea es pequeña, solo faltan  ganas de hacerla grande

Una pequeña idea sólo basta de ganas

No dejes que nadie desarrolle tus ideas

Ver cosas en la calle y decir “ya las había pensado”

Qué quiero ser/hacer cuando sea grande

PÚBLICO

Demográfico: hombres y mujeres entre 12 y 16 años de edad, estudiantes de todos los niveles socioeconómicos, que vivan en el Valle de Aburrá y tengan interés en carreras afines con la ciencia, tecnología, ingeniería, investigación y diseño, dado a que son muy curiosos la mayor parte de su tiempo pasan en redes sociales y compartiendo con sus amigos.

Psicográfico: adolescentes con intereses en temas científicos, que aún no tienen certeza acerca de su futuro profesional, indecisos acerca de qué carrera escoger, que buscan desarrollar ideas innovadoras para solucionar problemas cotidianos, les gusta asumir retos, disfrutan arriesgarse para ser alguien más, sobresalir en su círculo de amigos, su grupo de estudio y su familia. Disfrutan programas con contenido tecnológico, científico y cultural. Consumen canales como Discovery Channel, History Channel, Discovery Home & Health y Natgeo. Para estar informados de la actualidad prefieren canales como RCN, Caracol, Cosmovisión, Teleantioquia y Telemedellín. También consumen medios impresos como periódicos y revistas de fácil acceso como ADN, Gente, El Colombiano y Vivir en el Poblado.

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