La Economia Con Fines No Lucrativos

INTRODUCCIÓN

Resulta muy difícil de creer que grandes y medianas empresas, inviertan en campañas sociales no lucrativas, ya que estamos acostumbrados, a que estas por lo general nos bombardeen, de bienes y servicios, persiguiendo así el objetivo de lucro económico.

El Marketing Social se ha venido usando para describir, actividades destinadas a incrementar la aceptabilidad de causas sociales, ideas o conductas apetecibles al individuo.

A medida que a pasado el tiempo, en Venezuela se ha empezado a notar de una forma mas contundente y definitiva el interés y susceptibilidad de muchas empresas y organizaciones con el fin de crear entre su público consumidor concientización y sensibilidad acerca de la aceptación de ciertos productos de consumo, sin llegar a aprovecharse del cliente y mucho menos que este se sienta obligado a un determinado consumo.

El benefactor es la organización o asociación, que disponen o emiten parte de sus ganancias a obras sociales (AVON, COLGATE; KINO TACHIRA; PEPSI); mientras que, el beneficiario es el que goza de la ayuda obsequiada por parte de los entes no gubernamentales, (la mayoría de los casos el benefactor hace llegar su aporte al ente gubernamental que esté encargado del segmento poblacional a quien va dirigida la ayuda).

El Marketing social no es mas que las ventas de ideas sociales, pero no por eso debe ser menos despreciada, ya que esta acarrea el mismo esfuerzo y pasos para llegar al objetivo final el cual es vender una ideología o manera de pensar determinada en un público consumidor.

Ha surgido de esta forma la MERCADOTECNIA NO LUCRATIVA, que no es más que el conjunto de actividades que realizan grupos de personas, organizaciones e instituciones que prestan servicios sin intereses económicos, con el fin de propiciar el proceso de intercambio con sus respectivos beneficiarios y entre ellos mismos.

Los candidatos de las principales elecciones: legislativas, senatoriales, municipales... con el objetivo de recopilar las necesidades, las preocupaciones, los deseos de los electores de su circunscripción, para darse a conocer de forma favorable, para difundir su programa y determinar sus posibilidades de victoria.

Finalmente dice que "el marketing político tiene por objetivo el conocimiento de las necesidades, preocupaciones, actitudes y opiniones de una población en una zona geográfica determinada a fin de que la oferta política esté en simpatía con las preocupaciones de los electores o si acaso que permita identificar los desajustes, por una parte, entre los programas de los partidos políticos y de los candidatos, y por otra parte, las opiniones y deseos de los electores", con lo que delimita el marketing al estudio e investigación de las demandas públicas.

En síntesis el marketing político estudia los intercambios entre el Gobierno y partidos políticos con todos los públicos expresados por los diferentes programas políticos que se proponen. Estas propuestas se centran en programas electorales y candidatos que en los períodos electorales se limitan al colectivo de electores 

Esquema de Estudio

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A continuación se detallan los temas que se debe desarrollar, una descripción general del mismo, y un conjunto de actividades que se recomienda sean desarrolladas para una mejor asimilación de los conceptos. Se han dispuesto las tres columnas de la derecha para llevar un control personal del tiempo de dedicación a cada tema, marcar las actividades que cada estudiante estima que necesita tutoría y realizar anotaciones personales.

Tema a revisar Descripción del Contenido a revisar Actividades Recomendadas

15.1 Mercadotecnia en organizaciones no lucrativas. En este apartado se define lo que son las organizaciones no lucrativas y la importancia de aplicar la mercadotecnia como estrategia de servicio al medio. Realice una lectura comprensiva el tema y extraiga las ideas más importantes.

15.2 Tipología del nuevo enfoque de la mercadotecnia. Aquí se analizará la mercadotecnia no lucrativa dirigida a las organizaciones gubernamentales, sociales, políticas y en partidos políticos. Realice un cuadro comparativo de las principales características de la mercadotecnia en cada uno de los tipos de organizaciones analizadas en este apartado.

domingo, 17 de enero de 2010

Sus tecnicas se pueden aplicar a cualquier organismo según la misión y objetivos que cada uno persiga.

Hasta 1960 solo se empleaba la mercadotecnia con fines comerciales, sin embargo los consumidores demandaron que esto tuviera una repercusion a nivel social.

Hacia 1969 se inicia la renovación del concepto de mercadotecnia y empezaron a aplicarlo en organismos no lucrativos, pero no fue hasta 1985 que la American Marketing Association reconoce el nuevo enfoque.

Ensimisma la mercadotecnia no es un fin, no es propiedad esclusiva de la agencia de negocios, la mercadotecnia debe servir no sólo a los negocios sino también a las metas de la sociadad.

TIPOLOGIA DEL NUEVO ENFOQUE DE LA MERCADOTECNIA

1) Mercadotecnia comercial enfocada a causas sociales y a responsabilidad social.

2) Mercadotecnia NO lucrativa.

* Mercadotecnia gubernamental enfocada a:

- Servicios Publicos.

- Apoyo a la comunidad.

* Mercadotecnia social en organismos independientes.

* Mercadotecnia Politica.

- Mercadotecnia en partidos politicos.

- Mercadotecnia electoral en campaña de candidatos

Mercadotecnia Gubernamental orientada al apoyo de la comunidad.

Este tipo de mercadotecnia ofrece varias campañas de interés público como:

* Salud

*Educación

*Energía

*Ecología

*Hacienda

*Seguridad

Mercadotecnia Social

Los organismos sociales no deben tener poder público. Las ONG deben promover una participación activa de la sociedad, contando con políticas y objetivos definidos y claros proponiendo con transparencia y acciones correctas.

8 Puntos importantes en la Mercadotecnia Social

1. Concientizar a cada miembro de la empresa:

Cada miembro bede tener conocimiento de la importancia de los proyectos.

2. Identificar y satisfacer las necesidades y deseos del mercado meta:

Identificar necesidades y deseos y satisfacerlos de la mejor manera posible.

3. Conceptualizar productos y servicios que incrementen el bienestar de los clientes y la sociedad:

Fabricar productos que cumplan con satisfacer al cliente y no dañanado al medio ambiente.

4. Buscar proveedores que esten identificados con la mkt social:

5. Cumplir leyes y reglamentos vigentes:

Se debe cumplir con leyes establecidas por el estado y reglamentaciones establecidas por cada sector.

6. Evitar que el producto o servicio daña la salud de los clientes

7. Generar expectativas que se puedan cumplir o superar

8. No mentir acerca de la competencia.

MERCADIOTECNIA NO LUCRATIVA

Una empresa no lucrativa es cualquier organizacion no comercial que tiene como objetivo principal la modificacion de actitudes o comportamientos de unsegmento de la poblacion para mejorar su situacion y que emplea las estrategias de mercadotecnia adaptadas a su mision y objetivos.

MERCADOTECNIA GOBERNAMENTAL

La mercadotecnia gobernamental engloba empresas u organizaciones nacionales, tales como de suministro de electricidad, los institutos politecnicos,universidades publicas,correos,telegrafos e instituciones de proteccion de infancia.

MERCADOTECNIA GOBERNAMENTAL ENFOCADA A SERVICIOS PUBLICOS

El enfoque de la mercadotecnia en la administracion publica precisa una definicion del problema que habra atenderse, la diferencia en esta rama de la mercadotecnia es que d eun consumidor se entiende un publico usuario.

2. Mercadotecnia no lucrativa

Una empresa no lucrativa es cualquier organización no comercial que tiene como objetivo principal la modificación de actitudes o comportamientos de un segmento de la población para mejorar su situación, y que emplea las estrategias de mercadotecnia adaptadas a su misión y objetivos.

Los organismos no lucrativos necesitan utilizar los métodos y las técnicas de la mercadotecnia para lograr sus objetivos particulares, lo cual incluye programas para animar o desanimar las ideas o comportamientos sociales o de causa social. La actual crisis implica a un gran número de organismos que desarrollan estrategias de legitimación con la opinión pública como testigo.

El nuevo enfoque de la mercadotecnia no lucrativa incluye a organizaciones de asistencia social, así como a museos, parques, zoológicos, centros de educación y salud, entre otros.

2.1. Mercadotecnia gubernamental

La mercadotecnia gubernamental engloba empresas u organizaciones nacionales, tales como las de suministro de electricidad, los institutos politécnicos, las universidades públicas, correos, telégrafos e institutos de protección a la infancia. La principal característica de los servicios públicos y de las causas sociales es que tienen una vocación de servicio.

Mercadotecnia gubernamental enfocada a servicios públicos

Esta mercadotecnia precisa una definición del problema que habrá de atenderse, ya que debe considerar los medios de que dispone. La diferencia en esta rama es que en lugar de un consumidor, se tiene un público usuario.

Las actividades mercadotécnicas en

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