MARKETING I

AUTOEVALUACION 1.

1) Explique como usted aplicaría el marketing a los eventos y a las personas.

-Marketing en eventos: Realizaría estos pasos (7).

1. Diseñaría el material para minimizar el impacto: Cuando todavía se está en el proceso de diseño, se puede disminuir el tamaño, el peso y la cantidad de materiales impresos, además de seleccionar diseños y tipografías que usen menos tinta.

2. Imprimiría los folletos en material reciclable: Cada vez más empresas ofrecen la opción de imprimir sobre papel, cartón u algún otro elemento reciclable.

3. Reduciría el peso de los envíos masivos: Impresión en los dos lados y reduciendo el empaque.

4. Usaría equipo eficiente en el consumo de energía: Fotocopiadoras, computadoras e impresoras con algún certificado de eficiencia en energía.

5. Limpiando la lista de correo: Que el material no se desperdicie en una dirección que ya cambió o tiene mal un dato.

6. Usando luces LED para espectaculares, anuncios: Estas iluminan mejor y consumen menos energía. Además se puede mencionar esta característica en tus folletos y otros materiales de promoción.

7. Agregando una estrategia digital a tu promoción: Además de que alcanzan e influyen en mucha gente, las redes sociales y otros recursos digitales son más baratos y más eficientes que los medios tradicionales.

-Marketing en personas: Realizaría estos pasos (3).

1. Planear: Establecer objetivos y definir que se busca destacar.

2. Definirse uno mismo: El establecer como es uno mismo para potenciar sus habilidades y experiencia.

3. Potenciar el trabajo: Poder entregar aportes concretos a base de nuestros conocimientos y experiencia, para así recibir recursos que nos ayuden en la obtención de nuestros objetivos.

2) En un organigrama presente los elementos del marketing.

3) La mezcla del marketing está compuesta por:

Por la totalidad de las estrategias de marketing que apuntan a trabajar con los cuatro elementos conocidos como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza, Promoción.

4) Muestra las diferencias entre el concepto de venta y el concepto de marketing.

• Concepto de Ventas: El objeto es vender el producto sin importar si el cliente se sentirá satisfecho o no con él. Todo apunta a reforzar la fuerza de ventas, promocionar, etc. Las ventas son parte importante de la Gestión de Marketing pero no es todo, sino un componente irreemplazable de la actividad comercial. El enfoque ventas sostiene que si a los consumidores no se les anima, no comprarán suficientes productos de la empresa, con lo que se necesitara políticas agresivas de venta y promoción.

• Concepto de Marketing: El Marketing apunta a la satisfacción del cliente. Identifica que necesidades insatisfechas hay en el mercado para ofrecerle al individuo lo que ellos requieran. El enfoque marketing mantiene que la clave para alcanzar los objetivos de la empresa consiste en identificar las necesidades y deseos del público objetivo y en ser más efectivos que los competidores a la hora de crear y ofrecer valor a sus mercados objetivo.

5) Explique las variables del macroentorno económico del marketing.

VARIABLES.

El entorno físico o natural:

Este entorno se define por los recursos naturales, las condiciones climáticas y las características generales del área donde la empresa desarrolla su actividad.

El entorno demográfico:

Se estudian en él, los aspectos de la población como tamaño, densidad, edad, movimientos migratorios. Es de gran importancia ya que la población es el elemento clave en los mercados y los cambios en su estructura afectan a la demanda de bienes y al comportamiento de compra del consumidor.

El entorno económico:

En él se analiza la evolución de las principales magnitudes macroeconómicas, como son renta nacional, tipo de interés, inflación, desempleo, tipo de cambio, balance de pagos y carga fiscal.

Todas estas variables determinan la capacidad de compra e influyen en las pautas de consumo.

El entorno tecnológico:

La tecnología tiene un efecto decisivo en la vida del hombre ya que cambia los estilos de vida, modifica los patrones de consumo y también el bienestar social surge en general, los adelantos tecnológicos afectan a la sociedad de una manera positiva, en algunos casos también pueden ser perjudiciales.

En general podemos decir que los adelantos tecnológicos pueden afectar a:

1. El mercado: (de tres formas)

• Dando origen a industrias completamente nuevas como el láser, la robótica, etc

• También pueden modificar las industrias actuales o incluso destruirlas parcial o totalmente. (Ej. los efectos de la aparición de la TV sobre el cine y la radio, ...)

• Pueden estimular otros mercados o industrias no relacionadas con la nueva tecnología.

2. Los costes y la productividad: Así los adelantos tecnológicos aumentan la productividad reduciendo los costes de producción y de marketing, lo que permite obtener una importante ventaja competitiva.

3. El marketing – mix:

En cuanto al precio nos referimos por ejemplo a la anterior reducción de costos comentada.

En cuanto al producto podemos decir que la tecnología lleva a la aparición de productos totalmente mejorados o nuevos y también se refleja especialmente en los envases (la aparición del tetra-brick, la aparición del aluminio)

En cuanto a la promoción (ej. la utilización del modem para realizar pedidos)

En cuanto a la distribución destacamos la venta por TV (el uso de los scanner)

Entorno cultural y social:

Todas

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