Marketing, ventas y distribución: comercialización

4.-Marketing, ventas y distribución: comercialización.

¿Es la innovación un arte o una ciencia?

La innovación no es una ciencia. La innovación es un arte. Se puede decir que un nuevo producto o servició tendrá éxito o fracasará sólo después de haberlo terminado y lanzado al mercado. Los consumidores determinan el éxito de un producto al juzgar su precio o valor con base en sus propios criterios.

De igual modo, cuando un artista se sienta a pintar no puede decir si una obra de arte en particular terminará siendo una pieza maestra.

Ingredientes para una innovación exitosa

• Una persona optimista, animada y positiva.

• Una estrategia de nuevos productos establecida de común acuerdo.

• Un portafolio equilibrado de nuevos productos y tecnología.

• Un proceso de desarrollo orientado hacia el consumidor.

• Varios equipos de trabajo.

• Una estructura de retribución especial para los participantes en el área del nuevo producto.

• Un conjunto de normas y valores de innovación.

• Un sistema de medición para evaluar la innovación.

Estrategia de innovación

1. Metas financieras del nuevo producto o servicio y brecha del crecimiento.

2. Roles estratégicos que definen la misión estratégica de los nuevos productos.

3. Revisión de criterios que brindan una serie de filtros a través de los cuales pasan ideas sobre nuevos productos.

Innovación de producto

La innovación de producto es una de las estrategias de empresa encaminada a ganar competitividad en el mercado bien mediante ahorros de costes de producción o distribución bien mediante éxitos comerciales (aumento de ventas, fidelización de clientes, aumento de cuota de mercado, etc.)

Razones para la innovación

• Mejora la relación con el cliente al presentarle nuevos beneficios.

• Permite nuevos argumentos de ventas.

• Aumenta el nivel de ventas al presionar sobre el índice de sustitución de producto.

• Mejora la imagen de empresa presentándola como activa y moderna.

• Establece barreras de entrada a la competencia.

Fuentes de innovación

• Por iniciativa del cliente o distribuidor. En ocasiones, es el propio cliente o distribuidor el que solicita un producto exclusivo que se puede llegar a fabricar, incluso, con su propia marca (véase marcas blancas).

• Por necesidad. Por ejemplo, para cumplir con la normativa vigente.

• Por iniciativa del departamento comercial o de marketing al detectar una nueva necesidad en el mercado o un nuevo nicho de venta.

• Por iniciativa del departamento de Investigación y Desarrollo.

Ejemplos de innovación

Turbinas Submarinas New York E.E.U.U.

Otro elemento que tenemos en abundancia en esta región son las costas (MAR)....las mareas tienen una fuente de energía cinética que puede ser aprovechada con turbinas.....en Estados Unidos, específicamente en New York...se están instalando 2 turbinas en Manhattan, que se espera que produzcan 36 KW.

La Web Tendencias 21, muestra que existen prototipos para sacar energía de las distancias de las olas.....no como en la actualidad por el movimiento.....se llama C-Wave.... ver Articulo Completo

La empresa Verdanpower

Esta empresa desarrolla tecnología de turbinas submarinas de bajo impacto, en la foto se muestra el diseño de turbinas de Flujo Axial....con rotor..., Turbinas Helical, y varios modelos más(capacidades de generación 25 kW to 250 kW dependiendo del tamaño del modelo y la velocidad de las corrientes)

Biocombustible con Algas Australia

En un artículo de la Technology Review , detalla como las algas hacen naturalmente combustibles, si se procesan cruda se pueden hacer biocrudo el equivalente renovable del petróleo, incluso se puede refinar para tener gasolina, diesel y combustible de motor.

Lo más interesante es que se puede reutilizar mucha de las instalaciones petroleras, incluso pueden procesarse algas que producen hidratos de carbono para fermentarse y hacer etanol, y con las proteínas restantes alimentar animales.

Existen empresas (start up) tales como Solix Biofuels (ver) y LiveFuels (ver) quienes están invirtiendo en estas tecnologías con bastante éxito, incluso esta

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