Plan De Marketing

Carrera de Administración de Empresas

MERCADOTECNIA I

PROGRAMACIÓN DE LA PRÁCTICA LABORAL INVESTIGATIVA GESTION 2010

En el marco del Programa de Asignatura de Mercadotecnia I, en la oportunidad se presenta la programación específica para desarrollar la Práctica Laboral Investigativa, de manera que el logro del mismo permita alcanzar el desarrollo de las habilidades y competencias establecidas en los estudiantes cursantes de la mencionada materia.

Seguidamente se presentan objetivos, contenidos y actividades que los estudiantes deben desarollar organizados por equipos de trabajo para cada objetivo de aprendizaje.

1. Objetivo:

Aplicar el concepto de mkt y mezcla de mkt a situaciones concretas del entorno empresarial.

Contenido

Concepto de mkt, Orientaciones de las Empresas hacia los mercados, Mezcla de mkt

Actividad/es: Metodológía/ Instrumentos Responsables

Elija una unidad de negocios (por ej. Servicio de alimentos, industriales, etc.) Observe sus operaciones y entreviste a un ejecutivo y a sus clientes para identificar a) qué se está intercambiano y b) si la unidad se orienta al producto, a las ventas o al mercado. Observación directa /guía de observación

Entrevista/ Cuestionarios para definir el intercambio y la orientación hacia el mercado Ledo Omar

Rendon Mariana

Hanover Rosario

PEres Erika

Sauma Alejandra

Nombre compañias que uds crean que están todavía en las etapas de producto o de ventas en su evolución de mkt. Expliquen por qué las eligieron. Entrevista/ Cuestionarios para definir el intercambio y la orientación hacia el mercado

Describa la mezcla de mkt para cada una de las siguientes organizaciones.

• Hotel (otra de servicios)

• Proveedora de insumos y materias primas.

• Empresa de productos alimenticios Entrevista/ Cuestionarios para definir el mix de mkt

2. Objetivo: Aplicar el proceso de decisión del consumidor a situaciones de productos clientes concretos:

Contenido: Proceso de decisión del comprador

Actividad/es: Metodológía/ Instrumentos Responsables

Entreviste a un representante de un estand que venda artículos de precio alto (muebles, apartos electrodomésticos, equipo electrónico, etc.) y de artículos de consumo masivo acerca de los metodos que emplea, si se utiliza alguno para reforzar las decisiones de compra y reducir la disonancia cognoscitiva de sus clientes. ¿Qué metodos adicionales puede ud sugerir? Entrevista/ Cuestionarios Molina Antonio

Baptista Cristian

Arce Mariel

Gamarra Sandra

Asimismo entreviste a compradores típicos de los productos de precio alto y de consumo masivo y diseñe gráficamente las etapas que sigue para la decisión de compra (aplicando las diversas teorías de toma de decisiones de compra estudiadas) Entrevista/ Cuestionarios

3. Objetivo: Establecer la diferencia entre mercado de consumo y mercado industrial.

Contenido: Análisis de mercados industriales y mercados de consumo.

Actividad/es: Metodológía/ Instrumentos Responsables

Encuentre un anuncio de un bien o servicio dirigido al mercado de negocios y otro dirigido al mercado de consumidores. Analice los motivos de compra a los que se trata de conmover en los anuncios. Observación Directa / Guia de observación Hinojosa Marcelo

Villalpando Wendy

Rios Mónica

4. Objetivo: Ejemplificar el proceso de segmentación de mercados.

Contenido: Procedimiento para segmentación de mercados

Actividad/es: Metodológía/ Instrumentos Responsables

Identifique productos/servicios (productos alimenticios, textiles, productos para el hogar, etc.) y explica en detalle cómo segmentaría el mercado para los mismos

En base a procedimientos teóricos

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