¿Qué funciones de mercadeo se identifican para las dos empresas, en el caso de estudio?

1. ¿Qué funciones de mercadeo se identifican para las dos empresas, en el caso de estudio?

Coca Cola Pepsi

Producto Inicial: Tónico efectivo para el cerebro , los nervios y la “Digestión”

Producto Inicial: Tónico con Pepsina que ayuda a la digestión de las proteínas.

• Como producto inicial podemos observar que las dos son productos de similares características con un enfoque medicinal muy similar la una de la otra.

Coca Cola Pepsi

Sin embargo al tener potencial como bebida refrescante decide reenfocar su mercado hacia el sector de las bebidas colas, no alcohólicas ya que identifica una buena oportunidad en este al presentarse como bebida deliciosa, refrescante, estimulante y vigorizante.

No tuvo en cuenta el nivel de posicionamiento con el que contaba inicialmente su competencia directa, ya que era necesario estudiar si la demanda de los productos bebidas colas era lo suficientemente amplia para ofertar otro con similares características simultáneamente.

• De acuerdo a la función de investigación y selección de mercado Coca Cola y Pepsi tiempo después se patentaron como bebidas refrescantes, gaseosas, estimulantes y vigorizantes que buscan satisfacer algunas de las necesidades básicas del ser humano.

• El Diseño de estrategias del Marketing de estas dos compañías a lo largo del tiempo se ha caracterizado siempre por su deseo de posicionarse como uno de los mejore productos de bebidas colas ante el mundo. Cada una ha modificado sus estrategias de acuerdo al ciclo de vida del producto.

Coca Cola Pepsi

Una de las estrategias de marketing que se puede identificar es la decisión de no comprar a Pepsi, ya que de esta manera podrían tener un punto de referencia que les permitiera diferenciar y posicionar su producto.

Parte de las estrategias de Pepsi se han logrado y dinamizado a partir del logro y reconocimiento otorgado a la bebida como cola.

Otra de las estrategias de la empresa fue guardar su fórmula como un secreto industrial generando intriga sobre la bebida y logrando que se hable de ella.

Otra de las estrategias de Pepsi ha sido el comparar a su competencia directa para mejorar su calidad y producto.

La representación visual de la marca y la combinación de parte de los ingredientes de la bebida dentro de su nombre, genera las expectativas adecuadas para el producto haciendo que el consumidor se identifique con este y quiera consumirlo.

La representación visual de Pepsi a lo largo de su existencia ha tratado de ser llamativa, queriendo siempre llevar al consumidor a identificar claramente su producto y que este sea conocido como la competencia directa de un grande.

• Marketing y Medio Ambiente: Coca Cola ha empleado el entorno de cada una de las épocas como una oportunidad a favor, optimizando y haciendo uso de diferentes recursos como por ejemplo cuando en sus inicios empleo los tranvías y el correo como medios publicitarios para promocionar la bebida y distribuirla al mismo tiempo. Igualmente podemos ver como aprovecharon eventos como los Juegos Olímpicos De Barcelona para promocionar su marca mediante figuras deportivas que agregan un valor adicional a la marca y refuerzan su consigna de refrescante y vigorizante.

• Planeación De Negocios: Estos dos Maestros de las bebidas colas han desarrollado estrategias y planes de negocio a gran escala que les permitan tal posicionamiento en el mercado., para ello es claro que las industrias han debió evaluar un presupuesto para sus inversiones publicitarias y el impacto que estas tendrían para sus futuras ventas.

2. ¿Cómo define el término competencia, con base en la historia de Coca-Cola?

• Se denomina competencia a un conjunto de compañías que coinciden en un mismo nicho del mercado u ofrecen productos similares. Existen diferentes niveles de competencia de acuerdo a la interacción comercial de las empresas en el mercado y dependiendo de si la competencia se origina entre marcas, productos o necesidades. Por lo general, la competencia origina una mayor oferta y deriva en la repartición del mercado.

3. Identifique el tipo de orientaciones que ha tenido Pepsi-Cola y Coca-Cola.

Orientación Coca Cola Pepsi

Producto Tónico efectivo para el cerebro, los nervios y la “Digestión”. La fórmula de Coca-Cola es un secreto comercial y parte fundamental de la calidad y éxito de este producto.

Primer producto ampliamente accesible y patentado como medicinal.

Tónico con Pepsina que ayuda a la digestión de las proteínas punto de diferencia frente Coca Cola a pesar de encontrarse en la misma línea de bebidas.

Producción Es uno de los productos con mayor distribución y venta a nivel mundial. Que desde sus inicios empleo todos sus medios para promocionar y llegar a sus compradores. Su propietario intentó vender la compañía a Coca-Cola cuando Pepsi sólo tenía dos plantas embotelladoras en todo el país para responder a esa demanda.

Ventas La promoción desarrollada por Coca Cola para animar a la compra fue bastante agresiva desde sus inicios incluía publicidad de la imagen corporativa, campañas como el mailing para llegar al usuario a adquirir ó probar el

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