Trabajo Estrategias Caso Bennethon

1.-¿Cuáles son las necesidades que satisface cada mercado/productos del grupo Benetton?

Se trata de una de las marcas globales más reconocidas del mundo por su estilo inconfundible en base a colores, dinamismo y practicidad. Ofrece una mirada total en cada estación adecuada para la vida cotidiana, para la vida de trabajo, para el tiempo libre, y en la ciudad o al aire libre. En un mundo construido de colores y un sin número de matices.

2.-¿Cuál es su ventaja competitiva?

Benetton Group es una compañía conocida por su fuerte compromiso con la innovación y por su pasión para lograr una ventaja competitiva real, las marcas de moda, las tiendas y los proveedores tienen que diferenciarse mediante la creación de vínculos más directos entre el desarrollo de productos y el aprovisionamiento de real de los mismos, entre los equipos internos y externos, para responder rápidamente al consumidor y a las tendencias de la moda y acelerar el tiempo de entrada al mercado.

3.-¿Cuál son los atributos de la marca?

Benetton es considerada como una empresa líder en tejidos de lana en el mundo. Un éxito comercial de marca mayor, aunque no exento de polémicas, por los aspectos citados, así como por sus deudas de impuestos y consecuencias de casos de contaminación ambiental. Benetton basa su Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en la venta de conciencia social a través de su publicidad basando en los problemas que afectan la actualidad en el mundo aunque en la realidad no ponen en práctica lo que plasman en su publicidad.

Una marca que nació para vender moda y hoy nos vende controversia, textil que cotiza en el parqué de la bolsa italiana. Benetton apostó por construir su marca creando una actitud muy personal. Siempre bajo la plataforma de producto (colores y moda), Benetton fue trasladando este mensaje desde una personalidad única.

4.- ¿Cuál es la imagen de la compañía?

Hoy, 22 años después de esa declaración de intenciones, Benetton sigue construyendo imagen de marca a través de la creación de actitudes, mucho menos cercanas al producto.

Consolidaron una imagen internacional homogénea, identificada con una infinita variedad de colores y al alcance de todo el mundo, especialmente los jóvenes.

5.- ¿Cuál es la segmentación que hace la empresa?

Segmentación dirigido Las nuevas megatiendas presentan las colecciones completas de confección informal para mujer, hombre, niños y prendas íntimas, además de una amplia gama de accesorios y complementos de vestir, proponiendo ampliamente el estilo y la calidad de la gama de productos Benetton.

6. ¿Qué ventajas e inconvenientes presenta la estrategia de distribución de Benetton?

Ventajas:

Ambigüedad de la marca (permite un abanico grande de productos) Rapidez de respuesta. Reducción de stocks e inventarios. Rápida adaptabilidad a los cambios del mercado.

Inconvenientes:

Pérdida de imagen de marca, lo que le haría disminuir las ventas en todos los productos por igual.

Comunicación

Benetton utiliza una estrategia de comunicación basada en los colores, ha creado una marca la ha dado a conocer mediante anuncios en TV, Prensa, etc. y a partir de aquí crea su producto.

7.- ¿Cuál es la Estrategias de Publicidad?

La estrategia publicitaria de Benetton consiste en presentar problemáticas sociales para vender sus productos, re conceptualizando el rol de la publicidad como si fuera un foro político. En muchos casos, la Firma italiana rompe con la tradición y las retóricas publicitarias que muestran un mundo ideal, que incluyen la imagen documental, que tiene por función informar y mostrar la realidad del mundo. Benetton utilizó algún tema específico para su publicidad porque él sabía que podría tener asegurada la polémica

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