Entorno económico globalizado

ENTORNO ECONÓMICO GLOBALIZADO

INTRODUCCIÓN

En la actualidad, debido al constante cambio y crecimiento en las organizaciones, es importante para las empresas estar actualizadas día con día y tener la posibilidad de adaptarse ante dichas variaciones, lo que le permitirá lograr un mejor posicionamiento y permanencia, para ello, es necesario conocer a conciencia el entorno interno y externo en el que se desenvuelven, para poder tener las herramientas adecuadas y estar lo mejor preparada ante cualquier contingencia o cambio en el mercado.

En un mundo y sociedad capitalista en la que vivimos, las organizaciones cada vez emplean más esfuerzos económicos y humanos para poder entender, de la mejor manera, como navegar con buen curso entre los diversos fenómenos sociales, políticos, económicos y tecnológicos que se presentan y que repercuten en un producto o servicio que se ofrece a los consumidores.

Conocer el entorno general, todo aquello fuera de la organización, como lo son los ya nombrados factores económicos, políticos, culturales y tecnológicos, ya que es imposible manejarse de manera aislada independientemente de su tamaño o giro comercial, brinda a toda organización herramientas para estar al tanto de posibles factores susceptibles de afectarle en algún momento, así como generar las mejores estrategias para tomar decisiones correctas y obtener los mejores resultados. Para toda organización o empresa, creada con metas, objetivos y fines específicos, el tener presente en todo momento el macro ambiente y los diversos factores que ofrece, le permitirá concebir la interacción que se realiza entre ambos, como puede llegar a repercutirle o beneficiarle, poniendo especial atención en lo que puede manejar y controlar a lo interno y en lo que difícilmente se puede controlar, lo externo, pero que siendo inteligente y tomando decisiones correctas, se puede llegar a tener resultados exitosos.

DESARROLLO

La manera en que influye el entorno en el desarrollo de una organización es un factor determinante para lograr sus objetivos y metas. Las organizaciones “son estructuras administrativas y sistemas administrativos creadas para lograr metas u objetivos por medio de los organismos humanos o de la gestión del talento humano. Están compuestas por sistemas de interrelaciones que cumplen funciones especializadas.” (Wikipedia , 2018).

Para tomar las mejores decisiones, las organizaciones tienen que tomar en cuenta el “valor de la organización”, donde se analizará los factores que pueden beneficiar o perjudicar el llegar a los objetivos o metas, considerando los elementos siguientes: el desempeño de las organizaciones, que es la destreza de la empresa de lograr sus objetivos y metas; capacidad de organización, son los recursos, procesos, tecnología, personal, infraestructura, instalaciones que necesita para lograr sus metas; ambiente interno, son los factores y elementos que a lo interno actúan en la organización; ambiente externos, es todo lo ajeno que afecta directamente a la empresa y pude frenarla de cumplir sus objetivos y metas (Rosas, 2011).

Para las empresas es también un trabajo indispensable el estar al tanto de cómo se comporta el ambiente externo donde se desenvuelve, se entiende por ambiente externo “aquellos elementos ajenos a la organización que influyen de manera directa o indirecta el cumplimiento de objetivos, siendo este concepto, la base de la presente investigación.” (Rosas, 2011). Así también, es importante conocer el macroentorno y como está constituido, ya que, para cualquier empresa u organización, cuyo fin principal es la de generar ingresos gracias a un servicio o producto, el analizar de manera adecuada el sector al que quiere llegar y cada uno de los factores que lo conforman brindará mejores elementos para llegar a la meta deseada, dentro de los diversos entornos se encuentran:

Entorno económico

Es la fuerza del poder adquisitivo y expresa la situación económica de un determinado país, afecta la evolución y crecimiento de una empresa de manera diferente ya que factores como el tipo de cambio, la inflación, el PIB, déficit, desempleo deuda externa, etc, son determinantes en el quehacer diario de la organización (Egea, 2018). En parte, las condiciones económicas son formadas de manera interna por las empresas y sus productos gracias al ciclo de vida del producto, salarios, proveedores, el precio del producto o servicio, leyes gubernamentales, entre otros, impactan en el entorno económico de una empresa (Barada, 2018) .

Entorno tecnológico

Para estar a la vanguardia y poder competir de manera optima en cualquier mercado, la tecnología juega un papel importante en las empresas, el poder crear y ofrecer productos de alta calidad dependerá de la capacidad y tecnología que cada empresa pueda llegar a tener y como la integra y aprovecha sus fortalezas y beneficios para generar mejores oportunidades y crecimiento, ya que “el sistema tecnológico en las empresas, necesario para la producción de bienes o servicios, se incorpora al sector productivo mediante la producción directa (como ocurre en toda unidad económica que utilice tecnología que ella misma produce) y por su comercio (cuando la unidad económica adquiere la tecnología ofrecida por otros)” (Korderotc, 2011) .

Entorno político y legal

Son las leyes, grupos gubernamentales y normas que dictan los lineamientos en una determinada sociedad o país, para las organizaciones es importante el conocer aquellas leyes que tienen que ver con su manera de poder desempeñarse,  ya que puede ayudarle o limitarle de poder ejercer su labor, tomado en cuenta factores como reglamentación, leyes de protección ambiental, convenios, protección al consumidor, legislación en materia de comercio exterior, etc. (Calderón, 2011).

Entorno medioambiental

Son los recursos naturales que rodean y de los que se vale la organización, la manera en que pueden ser aprovechados y como se debe hacer un uso consiente de ellos para no afectar de manera negativa al entorno y a la empresa, lo integran el tipo de clima, los fenómenos naturales, el entorno donde se establece la empresa y de donde obtiene los recursos para proveer su servicio o producto, entre otros (Barada, 2018).

Entorno demográfico

Está constituido por todas las personas dentro de un mercado, la empresa, gracias a ellos, puede identificar preferencias y comportamientos que realizan, para poder dirigir de manera adecuada sus productos, una segmentación adecuada arroja resultados que pueden favorecer a la empresa, sin olvidar que factores como el ingreso, la edad, región geográfica, entre otras, son diversos y cambian de manera constantemente, lo que puede afectar de una u otra manera a la organización (Suttle, 2018).

Entorno sociocultural

Está relacionado con las personas y sus valores, se conforma de “las actitudes, expectativas, educación, creencias y costumbres de un grupo social determinado” (De Paula, 2010). Cada elemento será tomado en cuenta para generar, con ayuda del marketing, el mejor mercado en beneficio de la empresa.

Para poder comprender y entendedor los componentes que conforman el macroentorno, existen herramientas de marketing que pueden brindar la información requerida, entre ellas se encuentra el análisis PEST, “instrumento que facilita la investigación y que ayuda a las compañías a definir su entorno, analizando una serie de factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos”(Martin, 2017). El análisis ETOP, Environmental Threats and Opportunities Profile por sus siglas en inglés, análisis que brinda un perfil  de amenazas y oportunidades que pueden provenir del entorno externo de la empresa (Marciniak, s.f.). El análisis FODA, de las mejores herramientas con las que cuenta el mercadólogo para lograr un diagnóstico interno y externo, permite conocer las Oportunidades, Amenzas, Fortalezas y Debilidades en el desempeño de la empresa (Monferrer, 2013).

Lo relacionado con el microentorno, conformado por los elementos más cercanos a la  empresa, se compone por la competencia, los clientes, los proveedores y los intermediarios, cada uno también debe ser estudiado, contemplado y analizado de la mejor manera para obtener el máximo beneficio en pro del crecimiento y rentabilidad de la empresa.

EL ENTORNO DE LAS ORGANIZACIONES EN MÉXICO

En nuestro país, como nación con un desarrollo medio, cuenta con un entorno organizacional con muchas variantes y disyuntivas a las que se tienen que enfrentar las organizaciones, el crecimiento de la pobreza y la marginación social, son solo algunos de los muchos factores que repercuten en las organizaciones.

...