Estereotipos en la publicidad

Estereotipos raciales en la publicidad

Introducción

La publicidad se ha convertido en una característica habitual de nuestras vidas: está donde sea que vayamos y

miremos, o incluso escuchemos. La publicidad tiene un papel vital en la configuración de nuestra sociedad y en la

creación de nuevas ideas para el cambio social. Sin embargo, la publicidad a veces puede presentar estereotipos que

representan injustamente a ciertos grupos de personas de manera negativa. Los anunciantes pueden tomarse

libertades creativas al crear sus anuncios lo que hace que la publicidad a veces pueda ser problemática.

La publicidad tiene el poder de moldear las actitudes, valores y comportamientos de las personas. Según la

Asociación Estadounidense de Psicología (APA), la publicidad puede promover pensamientos positivos o negativos

con respecto a un producto o concepto en particular. Las personas se ven influenciadas por los anuncios, por lo que

es importante crear campañas publicitarias que tengan un impacto positivo en la vida de las personas. Según la

agencia de publicidad J. Walter Thompson, la publicidad basada en la raza puede dirigirse a personas de todas las

razas. Por ejemplo, los anuncios dirigidos a personas negras presentan modelos negros y modelos blancos. Los

consumidores negros ven modelos blancos posando de alta costura, esto puede resultar en que los negros se sienan

inferiores. Los estereotipos son fáciles de crear y propagar, pero también son difíciles de deshacer una vez que están

a la vista del público y se empiezan a normalizar.

El marketing busca cambiar la mentalidad de los consumidores para convencerlos de comprar y consumir. Las

estrategias de marketing populares incluyen publicidad, diseño de productos y promoción de ventas. Los anuncios se

pueden encontrar en muchas formas, como carteles, libros, páginas de Internet y comerciales. La mayoría de estas

estrategias publicitarias usan estereotipos para promover ciertas ideas sobre cómo debería verse la gente o en qué

creer. Por ejemplo, los anunciantes pueden usar ideas de comportamiento dependiendo de la etnicidad: Blanco,

Negro, Asiático, Latino etc. Los estereotipos pueden ser dañinos cuando afectan la autoestima de las personas y

hacen que piensen negativamente sobre sí mismas. Por lo tanto, es importante considerar cómo tales ideas impactan

en la sociedad cuando se utilizan estrategias publicitarias.

Los estereotipos raciales se pueden crear dirigiéndose a grupos demográficos con campañas publicitarias

específicas. Por ejemplo, los anuncios dirigidos a los jóvenes afroamericanos pueden incluir música rap y tendencias

de moda urbana y evitar por completo las tendencias aspiracionales de los blancos. Estos se conocen como

“estereotipos raciales específicos”. En comparación, los estereotipos raciales no dirigidos representan todas las razas

de manera neutral sin referencia a una raza en particular, generalmente como una forma de excluir ciertas razas de la

marca. Este enfoque neutral se conoce comúnmente como “daltonismo''. Ambos enfoques tienen sus ventajas y

desventajas, por lo que es importante que los anunciantes consideren la audiencia al crear anuncios basados en la

raza.

La estrategia de marketing de estereotipar razas para vender productos ha sido criticada por ser altamente

racista. Sin embargo, crear anuncios que atraigan a todos es difícil. Los estereotipos son fáciles de crear y perpetuar,

por lo que las agencias de publicidad tienen que equilibrar la creatividad con la sensibilidad cuando se dirigen a

grupos raciales específicos. Al evaluar si un anuncio es efectivo, también se debe considerar si es considerado

racista por los consumidores. Las agencias de publicidad deben considerar si sus creaciones son lo suficientemente

beneficiosas y creativas para inspirar emociones entre los diferentes grupos raciales. Sin embargo, sentirse

representado por anuncios de temática racial no garantiza que las personas se sientan cómodas apropiándose de esas

imágenes. Los anuncios racializados pueden promover estereotipos negativos sobre razas específicas que dejan

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