La empresa Natura
Enviado por Carol.toro • 18 de Abril de 2018 • Apuntes • 1.754 Palabras (8 Páginas) • 211 Visitas
Introducción.
Natura es una empresa líder en el sector de perfumería, cosméticos e higiene personal de origen Brasilero, fundada en 1969 por Antonio Luiz Seabra. Su principal fuente de elaboración de productos son las materiales primas, aspecto que analizaremos en sus pros y contras, su principal enfoque es a la sustentabilidad en todo aspecto de la compañía, lo que los lleva a cerrarse y catalogarse en un determinado espacio comercial. Utiliza técnicas tradicionales brasileras para crear sus productos, intentando sacar el máximo provecho a la tierra amazónica. Su administración busca la maximización en el aprovechamiento de los recursos naturales que poseen, para así mismo tener mejores beneficios para la empresa y/o la organización, a pesar de ser muy conscientes de las limitaciones de estos mismos, lo que nos lleva al cuestionamiento ¿podrá Natura ser sustentable como compañía en el tiempo?
Objetivos del trabajo
Nuestro principal objetivo es el análisis a las características de la empresa Natura. Considerando en todos sus aspectos, desde la extracción de la materia prima utilizada en sus productos, hasta la forma de distribución y venta del producto final.
Sus principales ventajas y desventajas en la visión de negocio y su proyección en el tiempo.
Problema económico
Natura es una empresa del rubro cosmética ligada cien por ciento a la naturaleza para la producción de sus productos, y es este uno de sus principales problemas económicos a la hora de pensar en una proyección futura, ya que los recursos que utilizan son agotables. Si bien poseen una variedad de productos y líneas, todos son finalmente fabricados con materias primas. Otro de sus problemas va ligado al ámbito económico y político de su país. En 2016, la economía brasilera experimento una recesión por segundo año consecutivo, debilitada por la caída de los precios petroleros y materias primas. Considerando que los productos de natura no son de primera necesidad, se vieron afectados en sus ventas.
Microeconomía
La empresa Natura se refleja principalmente en la fabricación y distribución de sus productos, estos son creados en base a materias primas originarias de su nación, para la extracción de estas, Natura ha implementado una inclusión de sus comunidades amazónicas, estas actúan como extractivistas de las materias primas utilizadas en sus productos, recibiendo una justa remuneración por esta actividad, generando renta para las comunidades.
Una de sus principales desafíos, es hacer que su empresa tenga un impacto positivo en todos los ámbitos, una de sus iniciativas fue minimizar la huella de carbono en todas las etapas de su producción, logrando ser declarada “empresa carbono neutro el año 2007. La fabricación de sus envases prioriza la utilización de materiales reciclados y reciclables, analizando el impacto ambiental durante todo el ciclo de vida del producto.
Para Natura sus primeros consumidores son los consultores(as) y por medio de estos, los productos llegan a los clientes finales, por decirlo de alguna manera. Podríamos decir que los consultores son el principal medio de distribución y adquisición de los productos que Natura ofrece.
Macroeconomía.
En términos de Macroeconomía Natura ha ido expandiendo su presencia en distintos países, está presente en 7 países de américa latina y Francia, es líder en Brasil en el mercado cosmético. Natura este año se dedicará a consolidad las operaciones, tras la compra de la marca THE BODY SHOP(Inglesa) y Aésop(Australiana) buscando con esto el poder expandir su negocio, a los países en los cuales estas marcas están consolidadas(más de 70 países) y también explorar y conocer otros mercados. Uno de sus mayores logros ha sido el ser nombrada “ CHAMPIONS OF THE EARTH” el 2015 por el programa de las Naciones Unidas para el medio ambiente(PNUMA) gracias a la desarrollo sustentable de su actividad empresarial, lo que les ha dado un reconocimiento a nivel mundial.
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