MARCA COLOMBIA

1. HISTORIA

¿Por qué una marca Colombia?, sencillamente porque nace de una serie de necesidades, donde se apuntaba por la implementación de una estrategia de competitividad del Gobierno nacional que tenía como gran objetivo posicionar a Colombia y dar a conocerlo, mostrando una imagen altamente positiva en el país Extranjero, debido a la crisis por la cual se pasaba y que afectaba. Ya que el concepto que se tenía en ese instante de Colombia afectaba radicalmente la economía. Este proceso nace desde los años noventa, por el señor Cesar Gaviria Trujillo, cuando se contrató a Monitor Company para conocer la competitividad de sectores como petroquímica, flores, textiles, artes gráficas y turismo, arrojando este aun más la necesidad de realizar algo para reposicionar globalmente los productos colombianos, implementando en ellos calidad y servicio. Pero lastimosamente, esto no surgió más que quedarse en papel y tinta, puesto que para nadie es un secreto las circunstancias por las cuales pasaba Colombia, la vivencia del terrorismo, la caída de ese valor agregado y la economía, el reconocimiento hacían de las suyas.

Años después se retoma de nuevo la iniciativa bajo la administración de Álvaro Uribe Vélez, donde se intento crear un una country brand en el año 2005, y de allí se desprende de lo que ha marcado y a contagiado no solo a muchos colombianos si no también a extranjeros “Colombia es pasión” que conto con el apoyo de Proexport entidad que apoyo e impulsa de una u otra forma las exportaciones Colombianas, haciendo acompañamiento y capacitando a los empresarios. En este proceso Lightle sentencio que para la imagen del país ante el mundo se debía tener en cuenta dos aspectos, tanto el positivo que era el buen nombre de la marca Juan Valdez que, de alguna manera, los extranjeros relacionaban con el país y el aspecto negativo con el cual se contaba de primera instancia que era la imagen que se tenía debido a el narcotráfico y la violencia que azotaba a Colombia. Por tal motivo, aun mas se debía implementar estrategias que permitieran hacer de la campaña todo un éxito donde tuvieron que realizar visitar aproximadamente a catorce ciudades con el fin de conocer la cultura, realizar entrevistas y de allí desprender a mas metas alcanzables asumiendo el riesgo. “somos pasión” se tuvo en cuenta involucrar a la incentivación que las empresas Colombianas se vincularan a la campaña con aportes económicos que los propios Colombianos se sintieran totalmente a gusto con el país, con el proceso que se iba a iniciar. Segunda etapa consistió en la internacionalización del país donde se ofrecían oportunidades a la inversión extranjera, algo que sin lugar a duda fue algo interesante ya que es de conocer que Colombia es muy rico naturalmente y tiene como contar con excelentes productos para exportación convirtiéndose en si en un destino turístico que es el gran objetivo y lo valioso que tiene esta idea a desarrollarse.

A pesar de ciertas di cordialidades que existieron, por el logo, la marca y demás que fluyeron criticas ya que se vio como algo negativo ya que se asociaba con la violencia que para en ese momento era re alta. Lo cual luego surgió de cambio aprovechando de que Colombia es percibida por su biodiversidad, la imagen la convirtieron con atributos-colores naturales que permitieran el cambio que lo asociaran con la naturaleza.

Algo a rescatar y de gran importancia dentro de lo que encierra la historia, fue que se conto en el año 1990 con Michael Porter con el fin de desarrollar un estudio sobre las debilidades y oportunidades de la economía Colombiana, donde se baso en el diamante de la competitividad: recursos humanos y de producción, proveedores de insumo y distribuidores, demanda nacional por los bienes y servicios por las empresas y las condiciones de competencia que estimulan la innovación empresarial. Más adelante se logra ir dando a conocer a través de las diferentes implementaciones que se realizaron y mejoras dentro del proceso ir posesionando la marca, siendo un solo y gran latir de corazones impulsado por esa gran pasión por la fomentación de la inversión extrajera, el turismo y primordialmente la imagen, donde se realizo promociones, recaudos, estrategias que intentan de una u otra forma atacar la problemática que perjudica a todo un país afectando todos los sectores productivos.

Por ello actualmente, se sigue en la búsqueda de la mejora dentro de este campo y a pesar que se la obtenido un cierto logro falta aun mas, llevar a los buenos sectores con los cuales contamos a una cima implicando esto un gran reto y que empresas como BBVA, Bancolombia, Avianca, Grupo AVAL y Kokorico sigan dándole fuerza a el país Colombiano mas otras organizaciones con las cuales se cuenta. La mega diversidad aspecto relevante e importante ya que es el eje de la marca que impulsa aun mas a proyecciones que ofrece soluciones al mundo por el talento humano, la estabilidad y la proyección de la economía y la variedad étnica, turista, lingüística y cultural que se posee y a raíz de ello ser la “respuesta es Colombia” promocionando día a día sin resistencia para ir en busca de ese algo mas, siendo competitivos y de alto desempeño en aspecto de calidad y servicio.

2. PRODUCTO

La Marca Colombia conocida como “Colombia es pasión” la cual tenía el lema “el riesgo es que te quieras quedar y que actualmente es “la respuesta es Colombia” que se encuentra basado en flexibilidad, afectivo, colorido y factico. Donde esto consiste en si en promocionar a este país que va en búsqueda de atraer la atención del mundo contrarrestando crisis económica que hace parte de la historia de este país, recalcando el empuje del recurso humano y la mega diversidad con la cual se cuenta. Se intenta romper paradigmas, cambiar esa percepción que aun muchos tienen y ven a Colombia, seguir en esa búsqueda constante de dedicación, pasión y esa vibración de amor por el país, trabajando fuertemente en la inversión extranjera, comercio exterior y turismo avanzando en estos aspecto que forman parte de la esencia.

Colombia, es un país con grandes posibilidades al desarrollo y mejora constante, donde debe implementar altas estrategias de seguridad que permita el progreso del trabajo que se viene desarrollando con gran impulso desde años anteriores pero que la idea en si se lleva acabo el lanzamiento en el año 2011, en cada momento se está en la búsqueda de ese valor agregado y diferenciador, que permita aun más el pisar territorio Colombiano y saber esa respuesta y razón de no querer ir, que las personas tanto Nacionales como Extrajeras se identifiquen por

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