Teoría del Consumidor Metodología de la Investigación

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AGRADECIMIENTOS

Quiero agradecer a dios por permitirme tener paciencia y perseverancia para poder concluir mi trabajo y terminar a tiempo el semestre  

DEDICATORIAS

Este trabajo está dedicado a mis papás, a mis hermanas, a mi profesor y a mi mejor amiga,  que me apoyaron con mi mal humor, mis días enteros encerrada sin hacerle caso a nadie, mis enojos por que no salían las cosas como quería, etc., gracias, los amo.

RESUMEN

Esta investigación trata de explicar la teoría del consumidor, la cual nos dice que el consumidor siempre debe de actuar de manera racional. Se analizara principalmente sus preferencias ya que el consumidor tiene que checar su recta presupuestaria, los precios y sus preferencias para comprar bienes y servicios.

INDICE

INTRODUCCION

Fue Paul Anthony Samuelson; Gary, 1915 Economista estadounidense que destacó por sus contribuciones a los modelos cuantitativos y de optimización en economía. En 1970 recibió el premio Nobel por su desarrollo de la teoría económica estática y dinámica, además de por su aportación al análisis económico. Al que también se le atribuye la teoría de preferencia  revelada, la cual desarrollaremos más adelante.

La Teoría de la preferencia revelada intenta analizar el comportamiento del consumidor basándose únicamente en fenómenos observables y medibles, ya que su objeto de estudio se centre en las combinaciones de bienes comprados efectivamente por el consumidor y en los precios de los bienes

Para entender pues ésta teoría es necesario comprender el comportamiento del consumidor, La cual puede ser definida como los procesos de toma de decisiones y las actividades físicas implicadas en la evaluación, adquisición, uso y disposición de bienes y servicios (Loundon y Della Bitta, 1993). Por otra parte, la American Marketing Association la define como la interacción dinámica entre el afecto, la cognición, la conducta y las circunstancias externas por las que los seres humanos conducen los aspectos del intercambio en sus vidas. (Peter y Olson, 1993).

 CAPITULO I

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Como entender al consumidor y las compras que este realiza

OBJETIVO GENERAL

Para entender la conducta del consumidor analizaremos la “Teoría del consumidor” la cual explicara el comportamiento de este mismo en el mercado

Hipótesis

Esta investigación nos va a servir para entender al consumidor o sea entendernos a nosotros ya que todos somos consumidores y esto nos servirá para entender nuestra conducta a la hora de consumir con el objetivo de realizar una compra buscando la optimización de los bienes y servicios, buscando la utilidad máxima. Esto significa que como consumidores buscamos siempre satisfacer nuestras necesidades, por ejemplo al momento de comprar cierta mercancía tengo que analizar mi recta presupuestaria, esto es la cantidad de dinero que tengo y los precios de los bienes que quiero adquirir, después vienen mis preferencias, esto es el gusto sobre algo. Así pues teniendo claro los dos conceptos anteriores comprare lo que más me guste y lo que este dentro de mi presupuesto, así se cumple la utilidad máxima.

CAPITULO II

MARCO TEORICO

La teoría del consumidor analiza el comportamiento de los agentes económicos como consumidores, por oposición a su comportamiento como productores. La teoría del consumidor es una perspectiva de la microeconomía. La parte de la microeconomía que estudia el comportamiento de los productores se llama teoría del productor.

La teoría neoclásica del consumidor es la más extendida. La teoría neoclásica del consumidor se basa en:

- Las preferencias

- La restricción presupuestaria

Considera que el individuo interactúa en el mercado para aumentar su bienestar, escogiendo alternativas de consumo teniendo en cuenta sus preferencias, que son externas a la teoría, es decir, se consideran como dadas. La utilidad es un concepto subjetivo que se refiere a una medida de la satisfacción que una persona obtiene al consumir un bien o servicio. Una premisa de la teoría neoclásica del consumidor es el concepto de utilidad marginal decreciente: a medida que aumenta el consumo de un bien, la utilidad otorgada por el consumo de cada bien adicional va disminuyendo. Partiendo de las preferencias, se derivan las curvas de indiferencia. Mediante las curvas de indiferencia y la restricción presupuestaria, se puede arribar a la curva de demanda, que es de enorme utilidad para la teoría neoclásica de la economía.

La curva de demanda individual relaciona cantidades de bienes o servicios, con el monto máximo, en términos monetarios, que ese individuo está dispuesto a pagar por esa cantidad. La curva de demanda agregada, o del mercado, se puede obtener simplemente por la agregación de las curvas de demanda individuales.

Mediante la utilización de la curva de demanda, junto con la curva de oferta, se puede arribar a importantes conclusiones. La obtención de la curva de oferta corresponde a la teoría del productor.

La teoría neoclásica de la demanda surge principalmente con la aparición de grandes obras del marginalismo, en los años 1871 a 1874, aunque se venía gestando desde comienzos del siglo XIX. La aparición de las teorías marginalistas concluyen con una era en la cual la teoría económica estuvo dominada por la economía clásica, que se enfocaba en grupos o agregados económicos. Los principales exponentes del marginalismo fueron Menger, Jevons y Walras. Alfred Marshall fue muy importante a la hora de comprender como interactúan la oferta y la demanda.

Enfoques Alternativos a la Teoría Neoclásica del Consumidor

Sin entrar en una discusión sobre la prevalencia de la teoría neoclásica en la enseñanza universitaria, vale la pena mencionar que existen teorías que pueden complementar a la teoría neoclásica o bien que contradicen a la misma.

Algunos planteamientos de teorías alternativas son los siguientes:

- El productor puede tener un papel activo en la generación de necesidades, ya sea mediante la publicidad u otros medios. Esta hipótesis se contrapone al supuesto de soberanía del consumidor contenido en la teoría neoclásica del consumidor, ya que las grandes empresas tendrían capacidad para influir en la demanda.

- Las preferencias de una sociedad no podrían deducirse correctamente a partir de los supuestos neoclásicos, principalmente racionalidad individual, soberanía del consumidor y comportamiento maximizado de utilidad; porque a nivel social, existen otros comportamientos que van en contra de esos supuestos. En este punto cabe recordar que, quienes defienden a las teorías neoclásicas no pretender que los supuestos recién mencionados sean considerados reales, sino que indican que su teoría tiene un gran poder explicativo o capacidad predictiva, y gracias al uso de esos supuestos, logra una consistencia lógica y la utilización del método deductivo. Milton Friedman (Friedman, Milton 1953, “Essays in Positive Economics”), señaló que los supuestos son sólo útiles como instrumentos para formular conclusiones que puedan ser validadas empíricamente. Las teorías no se deben juzgar por sus supuestos, sino por la validación empírica.

Ampliación de la Teoría Neoclásica del Consumidor

Algunas respuestas por parte de autores neoclásicos amplían las premisas neoclásicas, para enriquecer el modelo de forma que permita explicar comportamientos que se observan en la realidad y que son incompatibles con el modelo neoclásico tradicional.

Algunas variaciones a la teoría neoclásica son:

- El comportamiento egoísta puede ser sustituido por el comportamiento influido por el grupo social sin tener que eliminar el supuesto de racionalidad.

- Se sustituye el supuesto de información perfecta por el de información imperfecta. De este modo se explican comportamientos por parte de la oferta, como ser la diferenciación de productos, publicidad, etc.. Una rama de la economía, la economía de la información, se encarga de analizar como la información afecta las decisiones económicas.

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