UNIVERSIDAD SURCOLOMBIANA DE COLOMBIA FACULTAD DE ECONOMIA Y ADMINISTRACION

Historia Marketing

Presentado por

Luisa Fernanda rivera Gómez

COD 20142128687

Presentado a: Alberto Ducuara Manrique

UNIVERSIDAD SURCOLOMBIANA DE COLOMBIA

FACULTAD DE ECONOMIA Y  ADMINISTRACION

HUILA, NEIVA

2017

Historia Marketing

En el transcurso  del tiempo, el concepto de marketing ha sido objeto de sucesivas ampliaciones, que no son más que  consecuencia de la propia evolución económica, productiva y empresarial de los mercados, de manera que el término marketing en algunos casos  se suele asociar, o confundir  con frecuencia, con significados distintos; para muchos se corresponde con ventas, con publicidad, o investigación de mercados, para otros es un enfoque  de mercado y para otros es una orientación dirigida al consumidor. Según Kotler y Armstrong  consideran que muchas personas piensan que el marketing es sólo vender y anunciar. Si bien, Lambin y Peeters (1981) comentaban que pese a la amplia utilización del término marketing, no se encuentra un acuerdo en cuanto a su significación y extensión  tanto en la empresa, en el ámbito académico como en la misma sociedad.

En la evolución del concepto de marketing  se platean diversas propuestas y una de ellas  se puede dividir en dos grades periodos según  García 1980 y Munuera (1992) en donde surgen una serie de cambios producidos en torno al concepto de marketing y su alcance .comprendiéndose el primer periodo entre 1900 a 1960 y el segundo de 1960 a 1990 ,de acuerdo con el anterior   autor podemos identificar que en el primer periodo llamado preconceptual  nacen las primeras aportaciones acerca del concepto de marketing  de manera que aparecen autores que intentan conseguir dicha definición y entre ellos nos encontramos con Shaw , Weld, y Butler  los cuales intenta comprender el marketing  como parte de la economía la cual pone  un vínculo entre la producción y e l consumo, por cual se cree que el marketing es la manera en que los productores comercializan sus productos. En 1914 Butler define el marketing como una combinación de factores, un trabajo de coordinación, de planificación, y de administración de las complicadas relaciones que debe considerar un distribuidor antes de realizar su campaña (Bartels, 1988). En el Período Funcionalista (1921-1945): En este período el marketing es considerado como aquellas actividades que posibilitan la transferencia de propiedad de bienes y servicios, incluyendo la distribución física desde el momento en que el producto sale de la máquina del productor hasta llegar a los usuarios en este periodo se plantea principios y métodos de marketing También en este período, se especifican las funciones de Marketing la cuales son Compra, Venta, Estandarización, Riesgo, Concentración, Financiación, Control y Almacenaje. Estas funciones por Clark y Clark en donde las divide en tres: funciones de Intercambio: creación de demanda, persuasión de los clientes y negociación de los contratos de compra; funciones de distribución física: transporte, almacenamiento, mantenimiento, conservación y gestión de existencias.

En el periodo preconceptual el cual es comprendido entre los años 1945 y 1960 en donde este periodo surgen grandes avances tecnológicos luego de la segunda guerra mundial ,por los cual Esto hace que de una economía basada en la oferta se gire hacia una economía apoyada en el consumo de manera que Se caracteriza por la incorporación de los métodos y técnicas de las ciencias sociales al campo de la investigación de mercados; se aplican nuevas técnicas y métodos para averiguar las motivaciones que guían a los consumidores. La finalidad del marketing es comprender cómo las empresas y los consumidores se comunican entre ellos y procuran solucionar sus necesidades en el mercado. Así, en estos años se inician los debates sobre el concepto del marketing, Howard , manifiesta que el marketing tiene la perspectiva del management debido a su 395, por ello introduce las aportaciones procedentes de la Economía, la Psicología y la Sociología; de manera concluyente en dicho periodo se manifiesta el carácter científico del marketing y por otra los primeros avances o formulaciones que dieron paso a la intención de establecer una teoría del marketing la evolución del concepto, definiendo al marketing como el proceso por el cual una sociedad anticipa, aplaza o satisface la estructura de la demanda de bienes y servicios económicos, mediante la concepción, la promoción, el intercambio y la distribución física de bienes y servicios .

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