Bioetanol En La Industria

Artículo de revisión

Análisis del modelo 'Mezcla de Marketing' de la industria

del bioetanol en Colombia

Analysis of marketing mix model of the bioethanol industry in Colombia

Alejandro Ramírez-Velásquez ^, Iván Alonso Montoya R.3*, y Luz Alexandra Montoya R.4*

2Economista, Magister en Administración, Universidad Nacional de Colombia sede Bogotá. Master Especializado en Marketing, Escuela de Alta Dirección y Administración (EADA), Barcelona-España.

3Administrador de Empresas, Magister en Administración, Doctor en Ciencias Económicas, Profesor Asociado, Facultad de Agronomía, Universidad Nacional de Colombia sede Bogotá. 4Administradora de Empresas, Magister en Administración, Doctora en ciencias Económicas, Profesora Asociada, Facultad de Ciencias Económicas, Universidad Nacional de Colombia sede Bogotá. *Autor para correspondencia: lamontoyar@unal.edu.co, Alexandra.montoya@gmail.com; farv1983@hotmail.com, aramirezv@ unal.edu.co; |iamontoyar@unal.edu.co

Rec.: 15.04.11 Acept.: 05.05.12

Resumen

La búsqueda de alternativas de producción y consumo energético permite una nueva perspectiva para la industria de los combustibles biológicos como el bioetanol, tema central del presente trabajo, ya que sus ventajas competitivas frente a otras fuentes primarias de energía constituye una alternativa energética que permite superar los problemas generados por los métodos tradicionales de producción y consumo. A partir de la evaluación de la industria del bioetanol desde un análisis global, como el que se plantea en la mezcla de marketing, se expone qué tan atractiva o competitiva puede llegar a ser esta industria en la actualidad. Es sin duda de gran importancia señalar el reto que enfrenta la sociedad actual al intentar mantener un elevado nivel de vida sin que éste represente un peligro contra el medio ambiente o el bienestar humano. El principal desafío se centra en encontrar alternativas ecológicas y económicas que permitan cubrir las necesidades de energía, mediante el uso eficiente de fuentes alter¬nativas y, a su vez, reducir la extrema dependencia y vulnerabilidad frente a los combustibles fósiles. Palabras clave: Bioenergía, bioetanol, biomasa, caña de azúcar, Colombia, energía renovable, fuentes de energía, mezcla de marketing, Saccharum sp.

Abstract

The search for alternative energy production and supply, allow a new perspective on the biofuels in¬dustry as bioethanol, the focus of this work, as an alternative energy that enables to overcome the disadvantages generated by the traditional methods of production and consumption, by generating competitive advantages over other primary energy sources. The evaluation of the bioethanol industry from a global analysis such as that posed by the Marketing Mix, and exposed how attractive or com¬petitive can become your industry today. It is certainly of great importance to note the challenge facing today's society while trying to maintain a high standard of living without this represents a danger to the environment or to human welfare. The main challenge lies in finding alternatives that allow eco¬

logical and economic energy needs through the efficient use of alternative sources, and in turn, reduce extreme dependence and vulnerability to fossil fuels.

Key words: Bioenergy, bioethanol, biomass, Colombia, energy sources, Marketing Mix, renewable en¬ergy, Saccharum sp., sugarcane.

Q42 Alternative Energy Sources.

Q57 Ecological Economics: Ecosystem Services; Biodiversity Conservation; Bioeconomics; Indus¬trial Ecology.

L65 Chemicals; Rubber; Drugs; Biotechnology.

Q16 RyD; Agricultural Technology; Biofuels; Agricultural Extension Services.

Q13 Agricultural Markets and Marketing; Cooperatives; Agrobusiness.

M31 Marketing.

M38 Government Policy and Regulation.

Introducción

En el sector energético mundial es evidente el deterioro constante y acelerado del medio am-biente, debido al excesivo uso de combustibles fósiles como fuente primaria de energía. El impacto que ha generado el excesivo consu¬mo de fuentes no-renovables, especialmente el provocado por la emisión de gas metano y dióxido de carbono a la atmósfera, ha puesto de manifiesto la vulnerabilidad de los siste¬mas basados en los combustibles fósiles, lo que ha obligado a plantear las consecuencias de los métodos tradicionales de producción y de consumo de combustibles (Millennium Ecosystem Assessment, 2005).

La evidente incapacidad de un sistema energético basado en energía fósil es hoy una razón primordial para que el mundo moderno se oriente al desarrollo de métodos y prácticas mucho más amigables, flexibles y compatibles con el medio ambiente y con las políticas de crecimiento industrial y económico de cada nación (Hooper y Li, 1996). Es justamente por esta situación que el debate ha sobrepasado el ámbito ambiental y científico y ha llegado a contextos políticos, sociales, económicos y empresariales. El desafío que la sociedad actual enfrenta invita a estudiar nuevas alter-nativas de producción y consumo energético, orientadas hacia el desarrollo sostenible, que permitan superar los desajustes provocados por los métodos tradicionales y generar ven-tajas competitivas en la industria de los com-bustibles, como es el caso del bioetanol. En el presente trabajo se propone la evaluación del nivel de competitividad de los combustibles fósiles a través de su mezcla de 'marketing', para definir qué tan atractiva puede ser su industrialización, mostrar los logros alcan-zados y los futuros retos.

Justificación

Una cantidad importante de artículos dis-ponibles en el mercado son producidos con derivados de petróleo; las sociedades modernas los utilizan como combustible y como materia prima para la fabricación de medicinas, pinturas, textiles, fertilizantes, plásticos, productos alimenticios y materia¬les para la construcción, entre otros. Su uso generalizado, no sólo para la fabricación de productos sino para la generación de ener¬gía, ha convertido a la sociedad actual en dependiente del petróleo (Cuadro 1) y del carbón (Cuadro 2). No obstante, el acelerado crecimiento de la industria del petróleo no tardó

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