EL MODELO DE LASWELL

EL MODELO DE LASWELL

Es el primero cronológicamente.

Este modelo se preocupa mucho por los medios de comunicación. Esta planteado para estudiar los mass media.

Esta importancia viene por la propia definición que le da Lasswell; el principal medio para transmitir los símbolos de un gobierno. Para imponer a las personas esos símbolos.

Los medios de comunicación están al servicio del poder

Lasswell se inspira en la época de la alemania nazi. El nacismo en alemania, Hitler llega al poder en parte gracias a su forma propagandística.

Lasswell ve como el uso de los medios de comunicación permite llegar al poder a personas así, piensa que los mass media son peligrosos porque el poder puede llegar a cualquiera y son importantes para los gobiernos.

Este modelo se sustenta en el conductismo

lasswell piensa que es omnipotente, por los fascismos y Otro elemento que hizo que lasswell pensara esto, es algo que ocurrió en 1938 con la radio.

Orson Welles fue un niño prodigio: El ciudadano Khen; reflexión sobre los medios masivos de comunicación. Sobre la prensa, o el poder.

Genio creativo, tuvo muchos problemas con la gente de hollywood.

PROBLEMA DE RADIO DE ORSON WELLES para el dia de los inocentes se le ocurrió hacer una broma, basados en La Guerra de los Mundos (origen de la ciencia ficción, donde Welles se imagina que vienen los marcianos y empiezan a destruir el mundo. Se plantea esta novela como una metáfora, un símbolo. Escribe una novela donde unos invasores con armas van a colonizar; para que lo blancos sintieran lo mismo que sintieron los indios…)

ORSON WELLES hizo una broma en plan informativo. Esto dio lugar a escapadas y suicidios. Fue un caos.

BERNAYS: estudio psicoanalítico de fumar. El cigarrillo tenía connotaciones sexuales. Decidió hacer una campaña en la que asociar fumar con la libertad de la mujer

MANIFESTACIÓN DE LAS ANTORCHAS DE LA LIBERTAD. bernays pago, pero otras fueron

Esta visión de la comunicación que tiene lasswell es muy mecánica, y esto es por haber adoptado el conductismo.

Al modelo de lasswell se le conoce como la bala mágica o la aguja hipodermica.

¿por qué? si yo soy capaz de inyectar en la mente de las personas el mensaje adecuado, conseguiré lo que quiero.

Idea es acción-reacción

Bala Mágica: kennedy

Este modelo implica una visión muy despectiva de las masas. Es verdad que las masas son manipulables pero no tan manipulables como se presentan en este modelo

Todos los mensajes son filtrados por nuestras ideas, visión del mundo, creencias, ideologías…

Las personas no respondemos de igual manera al mismo estímulo dependiendo si estamos solos o estamos en grupo.

EJ PELÍCULA CÓMICA

LASSWELL además de utilizar el conductismo, toma elementos de la sociología y sobre todo toma elementos de la sociología funcionalista, del funcionalismo sociológico, es una corriente de la sociología, por Emile Durkheim, dice que todos lo fenómenos sociales cumplen una función, no existen hechos en la sociedad que sean gratuitos. Mantener la cohesión social

el funcionalismo también se llama UTILITARISMO

EJ LA RELIGIÓN, es un cemento que sirve para unir a la sociedad, las sociedades que están en torno a una sola religion están más unidas. Mantienen el vínculo social

Lasswell aplica el funcionalismo a los medios de comunicación, lasswell atribuye tres funciones a los medios de comunicación.

1.Supervisión y vigilancia del entorno: cada vez se ve más. EJ MEETIN Y VIOLENCIA, policial busca las cámaras para ver quien ha sido los revoltosos

2.Correlacionar/vincular/Unificar las distintas partes de la sociedad en respuesta al entorno.

Los medios de comunicación han estado al servicio de la guerra. EJ para despertar el espiritu patriotico…

3.Transmisión de la herencia social de generación en generación. Para mantener el statu quo

VENTAJA / VIRTUD

1.Fue el primer modelo que intentó estudiar de una forma científica la comunicación

Establecer un léxico de propio de la comunicación y no tomado de otro.

2.Sirvió de modelo, guía a otros trabajos posteriores.

CRÍTICA

1.Es la misma critics que se le da al conductismo

Que plantea un avision demasiado automatica o mecanica de la comunicación sin tener en cuenta los factores que

2.Hace demasiado hincapié en los efectos-efectividad. Lo que le interesa a lasswell es conseguir resultados. Casi todos los modelos que vienen de eeuu tiene principal interés por los resultados

3.Es un modelo demasiado simplista EMISOR-MENSAJE-RECEPTOR

No hay más elementos, cuando en realidad hay muchos más elementos que intervienen en la comunicación. EJ EL CONTEXTO

MODELO DE SHANNON

También conocido como modelo matemático o como teoría de la comunicación, o teoría matemática de la comunicación

Shannon era un ingeniero de telecomunicaciones, que trabajaba en la Bell Telephone, y esta teoría shannon la plantea en el marco de esta empresa privada.

Surge de una motivación muy concreta: ganar dinero, ahorrar dinero, es una motivación económica

Bell Telephone le pidió a los ingenieros que estudiaran la manera de conseguir una mayor eficacia en las telecomunicaciones. La empresa quería transmitir más mensajes con menos costes.

¿Problema básico? El problema que plantea la empresa es un problema de transmision de informacion.

Shannon pensó que antes de resolver el problema económico había que encontrar una buena definición de la palabra comunicación.

Shannon pensó que la forma más segura de medir la información era computar, contar, la cantidad de lecciones binarias que hay que hacer para llegar a una información X

• Para Shannon la informacion es un concepto estadísctico, tiene que ver con la teoría de las probabilidades. La lengua castellana está compuesta por signos, que se combinan para formar palabras… Esa combinatoria de elementos de cualquier fuente de información, ( M y A, MA MA, mamá) que utilizamos para producir información está sometida a las teorías de probabilidad. Cualquier sistema productor de información no puede ser EQUIPROBABLE.

EN UN SISTEMA EQUIPROBABLE TODAS LAS COMBINACIONES SON POSIBLES, LA POSIBILIDAD DE INFORMACIÓN ES MÁXIMA, PERO LA POSIBILIDAD DE DESCIFRARLA ES MÍNIMA. EN UN SISTEMA NO EQUIPROBABLE, HAY MENOS INFORMACIÓN PERO HAY MÁS POSIBILIDAD DE HACERSE CON ESA INFORMACIÓN.

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