Resumen de los resultados de aprendizaje de la disciplina y el alcance de la publicidad

Creative without strategy is called ‘art’

Creative with strategy is called ‘advertising’”

–Jeff Richards

“If it doesn’t sell, it isn’t creative”

--A Benton and Bowles advertising principle

La primera regla de la Publicidad es...No hay reglas! Es la parte fascinante, sólo hay principios pero la imaginación es el límite... Cuando se habla de Publicidad se habla de Creatividad principalmente, de glamour para otros, sin embargo algo que debe quedar claro son las peligrosas fronteras entre ganar premios de creatividad y lograr resultados (recordar el caso del Conejito Rosa...); la Publicidad no es bonita ni fea debe lograr los resultados para los cuales fue creada; puede la publicidad informar, persuadir, educar; pero debe siempre lograr algo...

La Publicidad dice George Lois debe ser como un gas venenoso que te deje fuera de combate... Se refiere a que logre impactarte, que logre que algo suceda... En esta materia se hablará y aprenderá de Publicidad, herramienta de la mezcla promocional (hoy Comunicación Integral de Marketing), que por su tamaño y dimensión podrá encontrar excelentes títulos dedicados sólo a Publicidad; desde “Posicionamiento” de Al Ries y Jack Trout, por las entrañas de la disciplina con David Ogilvy (Confesiones y Ogilvy On Advertising), y con George Lois en “La Gran Idea”, como los nuevos títulos acerca de la importancia de los resultados con Sergio Zyman (El Fin de la Publicidad como la conocemos) y las nuevas tendencias con Al Ries (La Caída de la Publicidad y el auge de las RRPP).

La Publicidad enfrenta interesantes retos:

- La Creatividad... en ocasiones la confunden con tecnología, con Todo-Color, con tener presupuesto o no, con efectos especiales...

- Los Medios... antes el Mercadólogo se preocupaba por tres cadenas de TV, algunas estaciones de Radio, y una docena más de periódicos...Hoy, estamos inundados de medios y vehículos de medios...

- El Internet, otro medio publicitario o la tecnología que transforma la manera de hacer Publicidad?

En Publicidad siempre hablamos y buscamos la Gran Idea, he aquí lo que dice David Ogilvy:

“It will help you recognize a big idea if you ask yourself five questions:

1. Did it make me gasp when I first saw it?

2. Do I wish I had thought of it myself?

3. Is it unique?

4. Does it fit the strategy to perfection?

5. Could it be used for 30 years?”

.......Es tiempo de hacer Publicidad!

RESUMEN DE RESULTADOS DE APRENDIZAJE

El estudiante conocerá la disciplina y alcances de la Publicidad. Aprenderá a planear y desarrollar una Campaña Publicitaria. Aprenderá a crear anuncios publicitarios.

Además Desarrollará tres proyectos resumen de la lectura “El Nuevo Posicionamiento” de Jack Trout., “Confessions of an Advertising Man” de David Ogilvy., y “El Fin de la Publicidad como la conocemos” de Sergio Zyman.

PERFIL DE ENTRADA AL CURSO

Para lograr un buen desempeño en este curso los estudiantes deben satisfacer los siguientes requisitos cognitivos:

( SABER

El alumno es consciente de la importancia de la Publicidad dentro de la Mezcla de Mercadotecnia y sus fronteras (síndrome del creativo) y retos (ganar premios versus ganar ventas) para el desarrollo de campañas que funcionen.

( ENTENDER

Comprende que la Publicidad es necesaria para entender y satisfacer los mercados que una empresa atiende.

( SABER HACER

Tiene un desarrollo básico de habilidades y conocimientos tecnológicos, que le permiten asimilar teorías en los procesos de información, percepción y creatividad; importantes para dar a conocer sus mensajes de manera efectiva.

( SABER SER

Reúne un criterio firme y estable en la visión global de la Publicidad. Considerando la Era del Conocimiento como el tiempo de la innovación, adaptación y acciones de cambio.

Resumen de Unidades Temáticas.

RESUMEN DE UNIDADES TEMÁTICAS Y RESULTADOS DE APRENDIZAJE.

Principios pedagógicos respaldados

Matices respaldados

Recursos de apoyo

Texto

Otros

UNIDAD 1

Duración estimada en horas:

8

Antecedentes de la Publicidad

( Aprender a aprender

( Aprender a hacer

( Aprender a convivir

( Aprender a ser y bien ser

( Internaciona-lización.

( Mejora Continua.

( Vinculación social y laboral

( Actitud Emprendedora

PUBLICIDAD

Williams F. Arens.

7a edición, 2000, McGraw-Hill;

ISBN: 970-10-2713-2

El Nuevo Posicionamiento. Jack Trout

Confessions of an Advertising Man. David Ogilvy.

2004, Southback Publishing

ISBN: 1904915019

El Fin de la Publicidad como la conocemos. Sergio Zyman

Resultado de Aprendizaje:

El alumno comprende la definición de publicidad, sus orígenes y alcances.

Contenido Temático de la unidad

1.1.

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