TRADUCCIÓN KOTLER CAP 1 Y 2
Enviado por joliflo • 4 de Febrero de 2015 • 17.461 Palabras (70 Páginas) • 176 Visitas
El desarrollo con la protección de derechos de los animales para mantener el ambiente
ción. Y las presiones para responder
estratégicamente
parece ser la construcción,
con el aumento de las expectativas internas y externas para abordar económica
responsabilidades, así como los sociales-para hacer el bien para la corporación como
así como la causa. Este libro también tiene la intención de ayudar a la evaluación de guía
de los resultados del programa, ya que hay aumento de las presiones similares para probar
el valor empresarial y social de la asignación de recursos escasos.
El libro distingue seis tipos principales de las iniciativas sociales de las empresas
y ofrece perspectivas de los profesionales en el campo en los puntos fuertes y
debilidades de cada uno en términos de beneficios para la causa y los beneficios para la
compañía. Estas iniciativas incluyen los que están relacionados con la comercialización (es decir,
causar promociones, marketing con causa, y mercadeo social de las empresas
ing), así como los que están fuera de las funciones típicas de comercialización
departamentos (es decir, el voluntariado de los empleados y empresarial socialmente responsable
ness prácticas). La atención se centra en la asimilación de las mejores prácticas recomendadas
para elegir entre la variedad de posibles problemas sociales que podrían ser ad-
vestido de una corporación; la selección de una iniciativa que va a hacer el mayor
bueno para la cuestión social, así como la corporación; desarrollar y mejorar
plementing planes de programas exitosos; y la evaluación de los esfuerzos del programa. un
suposición subyacente de este libro es que la mayoría de las corporaciones con fines de lucro
va a hacer algún bien, por alguna causa, al menos una parte del tiempo.
En este capítulo se establece la apertura de la etapa con algunas definiciones para esta-
blecer un lenguaje común para las discusiones en los próximos capítulos. En él se destacan
tendencias y estadísticas que apoyan la hipótesis de que las corporaciones tienen
un mayor enfoque en la responsabilidad social; describe los diversos per-
recibida factores de expertos identifican como alimentando estas tendencias; y concluye
con los retos actuales y las críticas que enfrentan los que tratan de hacer el
más bien.
Lo que es bueno?
Un vistazo rápido de los sitios web de las empresas de Fortune 500 revela que
bueno
va
por muchos nombres, incluyendo la responsabilidad social corporativa, ciudadanía corporativa
danía, filantropía corporativa, donaciones corporativas, comunidad corporativa
participación, relaciones comunitarias, asuntos de la comunidad, de- comunidad
desarrollo, la responsabilidad empresarial, la ciudadanía global y corporativa
comercialización social.
Para los propósitos de discusión y aplicaciones enfocada para las mejores prácticas,
2
El caso para hacer al menos algunas Buena
los autores prefieren el uso del término
responsabilidad social de las empresas
y de-
fer la siguiente definición:
La responsabilidad social corporativa es el compromiso de mejorar
bienestar de la comunidad a través de las prácticas empresariales y discrecionales
contribuciones de los recursos de la empresa.
Un elemento clave de esta definición es la palabra
discrecional
. No somos
refiriéndose aquí a las actividades comerciales que se realizan por prescripción o ley que son
moral o ética en la naturaleza y, por tanto, tal vez se esperaba. Más bien,
se refiere a una
voluntario
compromiso que una empresa hace en la elección
y la implementación de estas prácticas y hacer estas contribuciones. tal
un compromiso debe demostrarse para que una empresa sea de-
describe como socialmente responsable y se cumplirá a través de la adopción
de nuevas prácticas y / o contribuciones empresariales, ya sea monetarias o no
monetaria. el término
bienestar de la comunidad
en esta definición incluye humano
condiciones de hombre, así como las cuestiones ambientales.
Otros han ofrecido varias definiciones distintas de social corporativa
responsabilidad (RSC). Uno por el Consejo Empresarial Mundial para el Sostenible
Desarrollo capaces refleja el enfoque del Consejo en el desarrollo económico
en la descripción de la RSC como el compromiso "negocio" para contribuir al desarrollo sostenible
el desarrollo económico, trabajando con los empleados, sus familias, la lo-
comunidad cal, y
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