INFORME OFICIAL CONTRATOS MODERNOS

RESUMEN

El panorama en el que se desenvuelve el presente trabajo parte de atender al refinamiento de una práctica comercial que busca promocionar la identificación y venta de bienes y servicios en una economía de mercado. La misma que incentiva la habilidad y el ingenio de quienes saben hacerse de los mejores recursos, dentro de los marcos legales permitidos, para posicionarse por encima de sus competidores.

Una de las principales alternativas que los empresarios pueden emplear para lograr ese objetivo es el contrato de merchandising, que se presenta como un instrumento que permite la obtención del permiso o cesión de uso de un bien inmaterial, como una marca de renombre, una obra protegida por los derechos de autor, o un aspecto determinado de la imagen de una persona famosa, para explotarlos comercialmente, como distintivos de sus productos o servicios, a través de la incorporación de sus atributos en los productos de la licenciataria de manera que formen parte intrínseca de los mismos.

Pues en realidad, el consumidor no siempre adquiere bienes en el mercado por la calidad o el precio del producto o servicio, sino por la identificación que realiza entre los valores que transmiten la marca, los dibujos o la persona famosa, en el producto o el servicio que adquiere.

ABSTRACT

The scenario in which this work is developed from serving the refinement of a commercial practice that seeks to promote the identification and selling goods and services in a market economy. The same that encourages skill and ingenuity of those who can be of the best resources within the permitted legal frameworks, to position themselves above their competitors.

One of the main alternatives that entrepreneurs can use to achieve that goal is the merchandising contract, which is presented as an instrument for obtaining permission or grant of use of an intangible asset, such as a reputable brand, a protected work by copyright, or a certain aspect of the image of a famous person, to exploit them commercially as distinctive products or services through the incorporation of its attributes in the licensee's products so that they form an intrinsic part thereof.

Well actually, the consumer does not always acquire goods on the market for the quality or price of the product or service, but by the identification made between the values ​​that convey the brand, drawings or famous person, product or acquires service.

MARCO TEÓRICO

Ronny representante      Empresa requiere sus servicios y quiero que critian meier respresente

 Saga Falabella cada año celebra dps contrarotos co  dos personas tian meire famosas (sena eñegidas famosas del año) el año pasado fue cristian meir.. promocionaba las camisas  , pero siempre cristian meir luego cambio a una chica

(MARITA)

CONCEPTO:

El contrato de merchandising se puede definir como el acuerdo mediante el cual una persona, denominada licenciante o “merchandiser”, a cambio de una contraprestación, autoriza a un tercero, denominado licenciatario, a utilizar un derecho que recae sobre un bien inmaterial (marca de renombre, o una marca protegida por los derechos de autor, o un aspecto determinado de la imagen de una persona famosa) para explotarlos comercialmente, como distintivos de sus productos o servicios determinados durante un tiempo y en un espacio delimitados.

CARACTERISTICAS:

• Contrato consensual: Se perfecciona con el mero consentimiento, es decir no es necesaria la entrega de una cosa para que el acto jurídico quede formado.
• No formal: De acuerdo con el principio de libertad de forma que propugna el código civil y el código de comercio no es necesario que los contratos adopten una determinada forma para que estos sean válidos. Sin embargo excepcionalmente en algunos casos el ordenamiento prevé la adopción de una forma específica para que los contratos adquieran validez.

    Una gran parte de estos contratos se celebran por escrito, ya que se trata de un contrato complejo que reúne diferentes tipos de cláusulas.

• Duradero: Genera obligaciones que comportan a las partes la realización de una conducta permanente.
• Atípico: Porque no está regulado en nuestro ordenamiento jurídico.
• Innominado: porque ninguna ley se refiere expresamente a este

• Bilateral: Ya que se crean obligaciones a cargo de las dos partes que intervienen en el contrato y estas obligaciones son contrapartida la una de la otra.
• Esencialmente oneroso: Ya que implica sacrificios para cada una de las partes y al mismo tiempo la obtención de ventajas por parte de estas

(KATERI)

CLASIFICACIÓN:

1. El brand merchandising, corporate merchansing o, merchandising de marcas:

El contrato de merchandising de marcas se puede definir como aquel acuerdo mediante el cual el titular del derecho sobre una marca de renombre autoriza, a cambio de una contraprestación, a otra persona para que la use para distinguir productos o servicios que no sean iguales ni similares a aquéllos para los que está registrada durante un tiempo determinado y en un espacio delimitado. Se trata de explotar el valor sugestivo y publicitario de la marca para promover la venta de los productos fabricados independientemente por el beneficiario de la autorización. Esta modalidad supone admitir la importancia de la función publicitaria que desempeña la marca de renombre.

 Se caracteriza porque el bien inmaterial utilizado para distinguir productos se encuentra registrado como marca. El titular registral de esta marca autoriza su uso para distinguir productos o servicios que la marca todavía no distingue.

1. El character merchandising, o, merchandising de los derechos de autor:  

Es el contrato concluido entre dos personas con el fin de utilizar creaciones protegidas por la Ley de propiedad intelectual para diferenciar unos productos o servicios de otros en el mercado.                              

En primer lugar, hay que observar que el término “character” hace referencia a personaje, personalidad, carácter, tipo original, e, incluso, significa reputación o fama. El significado amplio de esta expresión ha sido en gran medida la causa de que un sector de la doctrina utilice el concepto de “character merchandising” para referirse no sólo a la comercialización de productos individualizados con una creación protegida por la Ley de propiedad intelectual, sino también para describir el uso de un aspecto de la imagen de una persona famosa con fines distintivos.

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