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Caso Coca-cola


Enviado por   •  20 de Junio de 2013  •  1.200 Palabras (5 Páginas)  •  387 Visitas

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Caso de Marketing: Coca - Cola.

Reseña histórica “The Coca Cola company”

La Coca-Cola fue creada en el año 1886 en la farmacia de John Pemberton , mientras buscaba un nuevo remedio para el dolor de cabeza y las náuseas. Fue ahí donde creo un jarabe para la venta de bebidas, la bebida se convirtió en todo un éxito y su contable Frank Robinson, decidió ponerle nombre y logo (que perduran hasta hoy). Vendió, primero, parte de la empresa a Asa Griggs Candler y cuando murió, éste se quedó con la que refundó como The Coca-Cola Company por 2.300 dólares, llegando a vender el refresco en todos los países del mundo.El negocio embotellador comenzó en el año 1899,en que dos hombres de negocios de Chattanooga, Benjamín F .Thomas y José B. Whitehead, aseguraron el derecho exclusivo a embotellar y a vender coca-cola para la mayor parte de Estados Unidos.El sistema de embotellado de coca-cola siguió funcionando independiente como las empresas locales, hasta la década de 1980, cuando las franquicias de embotellado comienzan a consolidarse.

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Característica del producto

El color de la Coca Cola es el Rojo intenso, este color Rojo es tan característico de Coca-Cola, el rojo y el blanco son rasgos estables e inalterables, pero hay que tener en cuenta también los rasgos alternativos y libres utilizados en función de la variedad y multiplicación de productos que van apareciendo en el mercado.

Con la invención de la Coca-Cola en 1886 se crea un producto con características únicas, lo cual le ha permitido perdurar en el tiempo y diferenciarse de los demás refrescos. Por las características únicas de sabor y de calidad que tiene Coca-Cola los consumidores pagan un plus.

Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.

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FODA

Fortalezas

• La formula con la que se hace la bebida.

• Goza de gran presencia en el mercado internacional.

• Gran nivel publicitario a nivel mundial.

• Posee una gama de productos, preferidos por muchos consumidores fieles a la marca. Oportunidades

• Crear nuevos productos personalizados según las tendencias de la sociedad.

• Utilizar la marca en determinados puntos turísticos a nivel mundial.

• Ser atractivo a través del embase, enfocado al mercado juvenil.

• Utilizar medios como el internet y telefonía móvil para captar clientes.

Debilidades

• Poca publicidad con respecto a la responsabilidad social.

• No potenciar sus productos.

• Su poco compromiso frente a actividades deportivas.

• Explotar demasiado la imagen de la bebida coca cola dejando de lado sus otros productos. Amenazas

• Las bebidas alternativas que se están posicionando en el mercado actual.

• Legislación en contra de la comida chatarra.

• Inestabilidad de los valores por periodos estacionales.

• Los programas educativos que informan sobre como alimentarse saludablemente prefiriendo el agua antes que una bebida.

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Enfoque

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