Evidencia Publicidad

Selecciona un producto (bien o servicio) de una marca específica, para diseñar una campaña de publicidad a lo largo del curso. El producto debe tener una necesidad y objetivo por cumplir, que debes mencionar en la justificación de la elección. Para cumplir con lo anterior, se te pide que realices lo siguiente:

1. Elabora una lluvia de ideas de productos y marcas de tu interés.

Mamut, Sony, HP, Adidas, Chocolate Abuelita, Seat

1. Investiga al menos 4 productos (marcas), que surgieron a partir de la lluvia de ideas, para determinar la necesidad de una campaña publicitaria.

Chocolate Abuelita es una marca ya posicionada que, si bien debe continuar con su estrategia, por ahora ha sacado la promoción de tazas gratis en la compra del chocolate.

HP sigue reinventándose día a día, y va sacando nueva tecnología para satisfacer a sus clientes.

SEAT es una marca muy posicionada y que está en la mente del consumidor como de las mejores en su rango, sin embargo, vemos que en México no se comercializa mucho los modelos grandes como la camioneta Alhambra, la cual hoy en día en México no la vemos en los concesionarios, pero que, en otros países, sigue estando a la venta con mayor auge.

Adidas es una marca muy reconocida en muchísimos países, y van sacando variedad que siempre dejan a sus clientes satisfechos.

1. Selecciona un producto (marca específica) para desarrollar la campaña.

SEAT.

1. Describe de forma puntual la mezcla de mercadotecnia del producto, es decir, las 4 P.

1. Producto. Seat Alhambra es un modelo diseñado para romper esquemas, enfocado para satisfacer las necesidades de un mercado más selectivo, un automóvil, amplio, seguro y con las mejores prestaciones tecnológicas.
2. Precio. Dependiendo de la versión, el precio del modelo estándar será de $350,000, ya que está enfocado a un mercado de un nivel económico medio-alto.
3. Promoción. El slogan principal para la campaña, será “… una vida sobre ruedas”. La campaña publicitaria será expuesta en medios televisivos, y redes sociales.
4. Plaza (distribución). Los principales puntos de venta serán los concesionarios, pero además de ellos tendremos un stand exponiendo la camioneta en las principales plazas, que visita nuestro público objetivo, de cada ciudad de México.

1. Describe el o los segmentos de mercado a los que se dirige el producto, con base en las variables de segmentación vistas en el curso.
2. Justifica tu elección de producto analizando los siguientes aspectos:

1. Necesidades y objetivos del producto (marca). Posicionar la camioneta dentro del segmento al cual está enfocado, de forma tal que se posicione en la mente del consumidor, como una de las mejores opciones en el mercado, y que pueda satisfacer sus necesidades exitosamente en relación precio calidad. Con el objetivo de poder acaparar dichos consumidores y expandirnos hacia este segmento de mercado.
2. Cambios sociales y económicos del mercado. Hoy en día las personas buscan comodidad, seguridad y calidad en un auto, pero sobre todo amplitud, nuestro segmento se enfoca sobre todo a aquellos padres de familia que buscan un vehículo que se adapte a sus necesidades y además en relación a la calidad y todos los aspectos antes mencionados, tenga un precio competitivo.
3. Función, ventajas y alcance de la publicidad en el proceso de mercadotecnia. La función principal de la publicidad es redirigir el mercado objetivo hacia un auto con mejores características del rango en el mercado, se espera tener un mayor impacto explotando el posicionamiento que ya tiene la marca, pero además con un valor agrego ya que haremos que el consumidor sienta apego y se identifique con la camioneta. Con ello esperamos tener un mayor alcance y llegar a todo nuestro segmento, de forma tal que cumpla con el objetivo de posicionamiento y recordatorio, y que impuse a la compra.
4. Relación de la publicidad con las herramientas de la mezcla promocional.  La publicidad antes mencionada tiene relación con el resto de las herramientas de la mezcla ya que todas están enfocadas hacia el mismo objetivo, aunque el resto de las herramientas como stds.
5. Los procesos en la toma de decisiones de compra de los consumidores.

1. Realiza una investigación específica para el producto como parte de la planeación de la publicidad, y concluye quién está usando el producto y cómo se usa. Si es un producto que puedes adquirir sin alguna complicación monetaria o de otro tipo, se sugiere que lo compres, lo pruebes, realices preguntas al vendedor o a quienes lo consumen. Es decir, trata de vivir la experiencia completa del mismo para tener una mejor idea de dónde enfocarás este esfuerzo publicitario que estarás desarrollando. La camioneta usualmente la utilizan madres o padres de familia, es un vehículo muy útil, y algunos suelen informarse sobre todo lo que compone antes de adquirirlo, obviamente con ayuda de algún vendedor.
2. De acuerdo con el producto seleccionado y la información que analizaste previamente, define el objetivo de publicidad (con base en la pirámide de la publicidad). Buscamos que el cliente neto se sienta completamente en confianza al ver nuestra publicidad, y que sepan que este vehículo es muy movido para salir en familias.
3. Justifica el método de asignación de fondos a emplear para los gastos de la campaña. Principalmente haciendo banners, publicidad en medios digitales.

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