MERCADEO RESPONSABILIDAD SOCIAL
Enviado por teresadasilva • 8 de Febrero de 2015 • 765 Palabras (4 Páginas) • 174 Visitas
En este sentido, es clara la importancia de la expresión
‘
política social
’
,
la cual trasciende más allá del sector gubernamental
y que según Piñango
Prisma. Vol.4 (1) 2007.
3
(1998), es
“
como lo que suele utilizarse para denominar un conjunto de
medidas cuyo propósito es compensar la situación de minusvalía en que se
encuentra parte importante de la población
”
(p.50). El reto consiste en diseñar
una política
social que tenga impacto en las consideraciones de vida de la
gente, en la formación de ciudadanos útiles y que sea asumida por las
empresas de manera corporativa.
Dentro de este contexto, una política social de gran impacto tendría tres
ejes: la educaci
ón, la salud y la vivienda. Tres áreas porque, tal como lo señala
Piñango (ob. cit),
“
la salud de las personas y su formación son los elementos
fundamentales del capital humano de una nación
”
(p.50). El fortalecimiento de
las unidades familiares, formadas
usualmente por la madre y sus hijos, es
primordial para la integración social y para la protección de niños y jóvenes.
La vivienda constituye un elemento estratégico para la estabilidad de la
familia ya que proporciona una condición material básica para su
existencia.
Alrededor de estos ejes es posible estructurar un conjunto de acciones de gran
impacto económico y social, a corto, mediano y largo plazo.
Dichas acciones han sido encaminadas históricamente a través del
Estado y del sector privado de la econ
omía. El primero ha ejercido los
mecanismos de acción como políticas inherentes a los fines que le confiere su
poder, mientras que el segundo es el sector empresarial a través de programas
de responsabilidad social corporativa.
Prisma. Vol.4 (1) 2007.
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De los anteriores planteami
entos, se deduce que la responsabilidad
social corporativa es un aspecto de la gestión empresarial cada vez más
valorado, por cuanto tras el mismo subyace la necesidad de que las relaciones
de las empresas con los grupos con los que interactúan se desarrol
len sobre la
base de la búsqueda de beneficio mutuo. No obstante algunas empresas
consideran que ser socialmente
responsable es un gasto extra o un lujo que
sólo pueden darse las grandes corporaciones y que, prácticamente no rinden
ningún beneficio a la or
ganización.
Por ello, la necesidad de enfatizar que la inversión social no se refiere
exclusivamente a los recursos económicos que se donan a las acciones
aisladas que se realizan en beneficio de la educación y salud, sin objetivos
claros y lo que es peor
aún, sin coherencia con su estrategia de negocios. Se
trata, según Gómez (2001, p.40)
“
de reemplazar el criterio filantrópico de
caridad y transferencia de recursos por el de integración y vinculación con la
comunidad
”
. En el ámbito mundial se ha evidenci
ado,
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