Plan De Publicidad

PROYECTO EMPRESARIAL: PLAN DE DIFUSIÓN PARA LOS SERVICIOS EN EL HOTEL “LIBERTY DAY INN” EN POZA RICA, VERACRUZ

EUNICE HERNÁNDEZ LÓPEZ

Junio 2012

ÍNDICE

1. Fundamentación general del proyecto……………………………………………….

1.1 Descripción del tipo de empresa y antecedentes históricos……………………

1.2 Descripción del contexto donde está inserta la empresa…………………………

1.3 Organigrama y descripción de puestos……………………………………………..

1.4 Ubicación geográfica de la empresa………………………………………………..

1.5 Necesidades que atiende el proyecto y alternativas posibles no desarrolladas..

1.6 Descripción del proyecto y sus beneficios………………………………………….

2. Objetivo General………………………………………………………………………….

2.1 Objetivos Específicos………………………………………………………………….

3. Referente Teórico………………………………………………………………………...

3.1Mercadotecnia………………………………………………………………………….

3.1.1Importancia de la Mercadotecnia…………………………………………………

3.2 Mezcla de la Mercadotecnia………………………………………………………….

3.2.1 Producto……………………………………………………………………………

3.2.2 Precio………………………………………………………………………………

3.2.3 Plaza………………………………………………………………………………..

3.2.4 Promoción………………………………………………………………………….

3.3 El papel de la Promoción en la Mercadotecnia…………………………………….

3.3.1 Promoción………………………………………………………………………….

3.3.2 Objetivos específicos de la Promoción…………………………………………

3.3.3 La mezcla de la Promoción………………………………………………………

3.4 Publicidad………………………………………………………………………………

3.4.1 Concepto de la Publicidad……………………………………………………….

3.4.2 Funciones de la Publicidad………………………………………………………

3.4.3 Roles que cumple la Publicidad..………………………………………………..

3.4.4 Planeación de la Publicidad……………………………………………………..

3.4.4.1 Definir los principales prospectos…………………………………………..

3.4.4.2 Riesgos de la segmentación………………………………………………..

3.4.4.3 Posicionamiento………………………………………………………………

3.4.4.4 Establecer el Presupuesto…………………………………………………..

3.4.5 Los medios………………………………………………………………………..

3.4.5.1Caracteristicas de los medios………………………………………………

3.5 Publicidad Exterior…………………………………………………………………….

3.5.1 Ventajas de la Publicidad Exterior..…………………………………………..

3.5.2 Desventajas de la Publicidad Exterior…………………………………………..

3.5.3 El Plan de Publicidad Exterior…………………………………………………...

3.5.4 Formas de Publicidad Exterior…………………………………………………..

3.5.5 Diseño de los Exteriores………………………………………………………….

4. Metodología……………………………………………………………………………….

4.1 Análisis de los resultados…………………………………………………………….

4.2 Plan de difusión del hotel Liberty Day Inn…………………………………………..

4.2.1 Análisis de la situación……………………………………………………………

4.2.2 Análisis del entorno……………………………………………………………….

4.2.3 Información general del hotel Liberty Day Inn………………………………….

4.2.4 Medios Publicitarios………………………………………………………………..

4.2.4.1 Publicidad Exterior…………………………………………………………….

4.2.4.2 Sugerencias publicitarias futuras……………………………………………

5.Plan de actividades para el desarrollo del proyecto…………………………………

6. Cronograma……………………………………………………………………………..

7. Seguimiento……………………………………………………………………………..

8. Reporte Final……………………………………………………………………………..

9. Conclusión y recomendaciones………………………………………………………..

10. Fuentes de información………………………………………………………………...

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1.- FUNDAMENTACIÓN GENERAL DEL PROYECTO

1.1 DESCRIPCIÓN DEL TIPO DE EMPRESA Y ANTECEDENTES HISTÓRICOS

El hotel Liberty Day Inn es un tipo de empresa que pertenece al sector terciario o de servicios, que realiza una actividad comercial, productiva y prestadora de servicios con fines de lucro. Es una organización planificada y acondicionada para otorgar servicio de alojamiento a las personas temporalmente.

El Hotel Liberty Day Inn se localiza en Poza Rica de Hidalgo ciudad al norte del estado de Veracruz, siendo sede de la administración de la Región Norte de PEMEX (exploración y producción).

El terreno donde se encuentra el hotel, tiempos anteriores era una gasolinera de PEMEX, terreno que pertenecía al Señor Carlos Bausa, por motivos económicos llego al cierre del negocio. Después de unos años decide construir un hotel, siendo conocedor de la oferta hotelera, pues era también dueño del Hotel Xanath (actualmente pertenece a sus hijos).

El hotel Liberty Day Inn inicia sus operaciones en agosto del año 2008 con 21 habitaciones, constituidas por una habitación triple, 3 habitaciones con camas King size y 17 habitaciones dobles.

En julio del año 2011, el hotel es vendido al Señor Raúl Grappin, siendo el actual dueño, es originario de Martínez de la Torre cuya ocupación aparte de la hotelería es la cosecha y la ganadería.

1.2 DESCRIPCIÓN DEL CONTEXTO DONDE ESTÁ INSERTA LA EMPRESA

El hotel Liberty Day Inn se encuentra en la ciudad de Poza Rica Veracruz, parador turístico regional estratégico para los turistas que desean visitar o conocer los atractivos de las regiones Totonaca, Huasteca y Centro Norte del estado de Veracruz, el nombre del municipio obedece al hecho de que en el lugar existía un remanso con abundancia de peces y también a la perforación del primer pozo petrolero de gran producción en el año 1930.

El Hotel está ubicado en la zona urbana de la ciudad con gran accesibilidad a lugares donde puede disfrutar su estancia por ejemplo; la plaza comercial Gran Patio y la Avenida 20 de Noviembre, conocida por la variedad de comercios gastronómicos como también donde se disfruta de la vida nocturna. El hotel cuenta con 21 habitaciones equipadas con todos los servicios necesarios y con un excelente servicio por parte de los integrantes del hotel.

1.3 ORGANIGRAMA Y DESCRIPCIÓN DE PUESTOS

Gerente general: se requieren conocimientos generales de principios de gestión: planificación, organización, motivación

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