Plan De Publicidad

PROYECTO EMPRESARIAL: PLAN DE DIFUSIÓN PARA LOS SERVICIOS EN EL HOTEL “LIBERTY DAY INN” EN POZA RICA, VERACRUZ

EUNICE HERNÁNDEZ LÓPEZ

Junio 2012

ÍNDICE

1. Fundamentación general del proyecto……………………………………………….

1.1 Descripción del tipo de empresa y antecedentes históricos……………………

1.2 Descripción del contexto donde está inserta la empresa…………………………

1.3 Organigrama y descripción de puestos……………………………………………..

1.4 Ubicación geográfica de la empresa………………………………………………..

1.5 Necesidades que atiende el proyecto y alternativas posibles no desarrolladas..

1.6 Descripción del proyecto y sus beneficios………………………………………….

2. Objetivo General………………………………………………………………………….

2.1 Objetivos Específicos………………………………………………………………….

3. Referente Teórico………………………………………………………………………...

3.1Mercadotecnia………………………………………………………………………….

3.1.1Importancia de la Mercadotecnia…………………………………………………

3.2 Mezcla de la Mercadotecnia………………………………………………………….

3.2.1 Producto……………………………………………………………………………

3.2.2 Precio………………………………………………………………………………

3.2.3 Plaza………………………………………………………………………………..

3.2.4 Promoción………………………………………………………………………….

3.3 El papel de la Promoción en la Mercadotecnia…………………………………….

3.3.1 Promoción………………………………………………………………………….

3.3.2 Objetivos específicos de la Promoción…………………………………………

3.3.3 La mezcla de la Promoción………………………………………………………

3.4 Publicidad………………………………………………………………………………

3.4.1 Concepto de la Publicidad……………………………………………………….

3.4.2 Funciones de la Publicidad………………………………………………………

3.4.3 Roles que cumple la Publicidad..………………………………………………..

3.4.4 Planeación de la Publicidad……………………………………………………..

3.4.4.1 Definir los principales prospectos…………………………………………..

3.4.4.2 Riesgos de la segmentación………………………………………………..

3.4.4.3 Posicionamiento………………………………………………………………

3.4.4.4 Establecer el Presupuesto…………………………………………………..

3.4.5 Los medios………………………………………………………………………..

3.4.5.1Caracteristicas de los medios………………………………………………

3.5 Publicidad Exterior…………………………………………………………………….

3.5.1 Ventajas de la Publicidad Exterior..…………………………………………..

3.5.2 Desventajas de la Publicidad Exterior…………………………………………..

3.5.3 El Plan de Publicidad Exterior…………………………………………………...

3.5.4 Formas de Publicidad Exterior…………………………………………………..

3.5.5 Diseño de los Exteriores………………………………………………………….

4. Metodología……………………………………………………………………………….

4.1 Análisis de los resultados…………………………………………………………….

4.2 Plan de difusión del hotel Liberty Day Inn…………………………………………..

4.2.1 Análisis de la situación……………………………………………………………

4.2.2 Análisis del entorno……………………………………………………………….

4.2.3 Información general del hotel Liberty Day Inn………………………………….

4.2.4 Medios Publicitarios………………………………………………………………..

4.2.4.1 Publicidad Exterior…………………………………………………………….

4.2.4.2 Sugerencias publicitarias futuras……………………………………………

5.Plan

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