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SEGMENTO META

Características Psicográficas:

Según Arellano Marketing

Los Afortunados (6%): Hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza, confiados en sí mismos. Son los más instruidos y los que poseen el ingreso más alto. Pertenecen a los NSE A/B/C.

Los Progresistas (23%): Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador. El éxito está en función del tiempo y el esfuerzo invertidos. Su nivel de educación es cercano al promedio poblacional.

Las Modernas (23%): Mujeres de carácter pujante y trabajador, con un modo de pensar y actuar más moderno. Ven con optimismo su futuro. La mayoría han seguido carreras técnicas. Su nivel de ingreso no es alto.

Los Adaptados (16%): Hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que otros estilos. No son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa cierta pasividad. Su nivel de instrucción es parecido al promedio poblacional.

Las Conservadoras (20%): Mujeres pacíficas y calmadas. Su hogar e hijos constituyen el centro de atención y espacio de realización personal. Son buenas madres, fieles y responsables en las labores del hogar.

Los Modestos (12%): Conformado por hombres y mujeres, la mayoría de ellos migrantes, de raza mestiza o andina. Su principal preocupación es conseguir dinero para subsistir y mantener a sus familias.

Características del Poblador Piurano a tener en cuenta

RECONOCIDO ACENTO

El Piurano es parsimonioso y canta al hablar, es por eso quizá que es el centro de atención y aceptación en las reuniones cuando se está con otros peruanos. Las anécdotas persiguen al piurano y lo que es un susto o un mal momento para uno es risa y bromas para los otros. Los modismos son los que causan más gracia el "gua", "che", "churre", etc. brotan del lenguaje del piurano, como sudor por sus poros, en las reuniones entonces la conversación se hace más familiar.

Los diminutivos para señalar objetos nos dan fama de cariñosos, el pedir una sillita, una mesita, un mantelito, una gelatinita o tortita nos presenta como personas amables y tiernas, sin embargo se presentan problemas cuando pedimos una cucharita para saborear el jugo del cebiche y vemos que nos alcanzan una cuchara pequeña que no abastece nuestra ansia.

SEDIENTO Y LENTO CAMINAR

Debido a la zona tropical donde estamos, otra de las características del piurano es el caminar lento y pausado. Por otro lado, debido a la angustiante sed, Piura está entre las ciudades que más consumen cervezas y gaseosas, sin dejar de lado la tradicional chicha de jora y clarito y aunque no es pretexto la sed, el piurano es muy dado a ingerir alcohol. Y el que no nace con esa inclinación aprende. Es parte de la sociabilidad del norteño tomar por el menor motivo.

La acostumbrada siesta en la tarde después de las comidas es también muy propia del norte. El agobiante calor amodorra al piurano y es seguro por eso que desarrolla algunos kilitos en la cintura "La pancita" como se suele llamar aparece hasta en las personas de contextura delgada.

HOSPITALARIO Y GENEROSO

Otra de las características del piurano es su hospitalidad y esto es quizá imperceptible por el propio lugareño pero el visitante lo percibe. La afabilidad es quizá propio de la manera de vivir del piurano, su gusto por la buena comida, bien sazonada y con su olor a leña, su insaciable sed que se ve alimentada por el agobiante sol, hace al lugareño ser servicial ante el forastero, generoso y desprendido con lo poco que tiene y sentir realmente placer al atender. No por puro gusto Piura lleva el eslogan: " Generosa y hospitalaria tierra del Sol"

TRANQUILO Y CONFORMISTA

Pacifista por naturaleza, pero no cobarde, el piurano tiene fama de pasivo y conformista y que difícilmente pierde el control, como consecuencia de esto es más lento en sus reacciones y por eso sus decisiones son mejor pensadas. Frente al conformismo y dejadez ante la vida puede decirse que también el optimismo acompaña al piurano desde hace muchos años, y esto le ha permitido salir adelante en cada prueba que la naturaleza ha puesto, como puede ser el enfrentar sequías e inundaciones por varios períodos.

TRADICION DE DEVOTO

El piurano tiene arraigada religiosidad popular, pero más que por convicción por costumbre y tradición. Es infaltable la devoción a un santo, la participación en una celebración de cofradía, o las sacrificadas peregrinaciones. Aún estando lejos de su tierra, el piurano celebra con devoción al Sr. Cautivo de Ayabaca y la Virgen de las Mercedes, La iglesia ha enfatizado en este punto y busca que los cristianos tomen conciencia de bautizados y no de devotos, y trata de orientar la devoción del pueblo pensando en el futuro, pero es difícil ir contra la corriente cuando la tradición religiosa impera.

El escritor Mario Vargas Llosa, que vivió un año en Piura, resume en una frase inolvidable para los Piuranos, lo que significó su estadía en esta ciudad. “Si de los 55 años que he vivido, me permitieran revivir un año, escogería el que pasé en Piura" frase que se encuentra en las páginas de su libro "El pez en el agua".

Proyección de Ventas

En base a los visto en líneas anteriores.

Meses Unidades Valores S/. (US$)

Enero 10 15,000.00

Febrero 12 17,000.00

Marzo 23 34,500.00

Abril 23 34,000.00

Mayo 25 37,500.00

Junio 25 37,500.00

Julio 28 42,000.00

Agosto 24 36,000.00

Septiembre 23 34,000.00

Octubre 22 33,000.00

Noviembre 28 42,000.00

Diciembre 30 45,000.00

Total

VI. Posicionamiento del Producto / Servicio

Para poder elaborar nuestro posicionamiento, primero debemos identificar el posicionamiento de los productos competidores directos principales.

Inventario de posicionamiento de los principales competidores. SELECCIONAR 3 EMPRESA DE SU COMPETENCIA Y ANALIZARLA

Elementos Good Image Leigth Perú Producto C

Público Objetivo

Beneficio Clave

Reason Why ¿Cuál es la razón?

Nivel de Precios

Slogan

...