ANÁLISIS SOBRE EL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING DE LA MARCA APPLE

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FACULTAD DE DERECHO Y HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL

DE ARTE Y DISEÑO GRÁFICO EMPRESARIAL

ANÁLISIS SOBRE EL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING DE LA MARCA APPLE

AUTORES:

CORREA MAURICIO, Anthony (orcid.org/0000-0003-0604-5165)

INOÑAN PEÑA, Wendy Cristina (orcid.org/0000-0003-3582-8222) MONTES CHERO, María Fernanda (orcid.org/0000-0002-9808-4729) VARGAS RENGIFO, Jesus Alexander (orcid.org/0000-0002-5634-2988)

DOCENTE:

LEVANO TASAYCO ABEL ALEJANDRO

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:

ARTE VISUAL Y SOCIEDAD

Lima - Perú 2022

ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN

2. Identidad visual de la marca Apple

1. La marca Apple

1. Origen
2. Objetivo de la marca
3. Visión de la marca Apple

1. Identificación visual de la Marca

1. Evolución del logO

1. Apple en la actualidad

1. Estrategias de marketing
2. Análisis financiero

III.        CONCLUSIONES…………………………………………………………….

IV.        REFERENCIAS……………………………………………………………….

1. INTRODUCCIÓN:

En el presente informe se busca analizar la propuesta estratégica de la empresa Apple.

Apple es una empresa llena de productos innovadores que ha incrementado en las últimas tres décadas convirtiéndose en una de las mejores empresas.

Apple establece una relación estratégica con sus proveedores y clientes, lo cual le ha permitido posicionarse en el mercado como un líder. En la actualidad los principales productos de Apple gozan de una amplia popularidad a nivel mundial, particularmente en lo vinculado con reproductores de música, computadores personales, tabletas, teléfonos, relojes inteligentes y toda una red de software que va desde sistemas operativos,

programas de gestión de multimedios (como iTunes) o suites de edición profesional. Se trata de una empresa líder en innovación tecnológica y computarizada.

Según Adriana Sofia (2019) Apple tiene un mercado cautivo, una base de fanáticos casi podría decirse “adictos” que no estarán satisfechos hasta no tener en sus manos el más nuevo Iphone o Apple Watch. Iphone es hoy en día el teléfono más vendido en todo el mundo y aunque otras marcas ofrecen capacidades tecnológicas más avanzadas, y a veces, a precios mucho más bajos, muchas personas no cambiarían sus teléfonos por otra cosa más que un Iphone más reciente.

Apple es una de las historias de éxito más increíbles: Dos jóvenes aficionados a la tecnología, iniciando una pequeña empresa en el garage de sus padres con un capital inicial mínimo, que a 43 años de su fundación el 1 de Abril de 1976, se ha convertido en una empresa líder en el mundo, cuyos productos han revolucionado profundamente la sociedad.

1. IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA APPLE

1. La marca Apple

1. Origen

La compañía Apple es una empresa estadounidense que elabora y diseña artículos electrónicos y softwares.

En las últimas décadas se ha convertido en una de las marcas más importante en tecnología del mundo, se destaca por sus productos que han dado un giro en la tecnología como los iPhone, Macbook, IPod y etc.

Steve Jobs y Steve Wozniak son los fundadores de Apple computer en 1976 crean su primer computador a lo que le llamaron Apple I el primer producto de Apple, lo cual tuvieron de hacer sacrificios para poder hacer el prototipo de la computadora. En 1980 sale al mercado el Apple II una tremenda revolución por su facilidad de uso. John Sculley asumió el mando (1983) e introdujo Macintosh orientados al sector educativo, obteniendo una gran parte del mercado educativo. La empresa llegó a disponer de US $1.000 millones en efectivo al 8% de cuota mundial. En 1990 se hizo conocer como fabricante de ordenadores personales más rentables, tuvo alianza con IBM lo cual le abrió a un gran público y fabricar ordenadores a bajo costo.

1. Objetivo de la marca

Apple se ha convertido en la primera empresa en la historia de Estados Unidos en alcanzar los dos billones de dólares (1,67 billones de euros) de valor bursátil.

Pero ¿Cuál es la estrategia o objetivo de Apple para lograr el trono en el mercado de la tecnología? Se dice que el objetivo de Apple no es generar dinero sino ofrecer buenos productos.

Como lo argumenta Jonathan Ive, vicepresidente de diseño de Apple y uno de los amigos más cercanos a Steve Jobs, el manifiesta que Cuando Steve Jobs se reincorporó a Apple en el año 1997, su objetivo más inmediato no era generar beneficios, a pesar de que la empresa estuviera al borde de la bancarrota. Según

confesaba Ive, la obsesión de Steve Jobs era fabricar productos que fueran buenos y que gustarán a la gente. Con esta máxima Jobs llevó a la compañía a la cumbre.

“Estamos realmente encantados con los beneficios pero nuestro objetivo no es ganar dinero. Suena un poco frívolo pero es la verdad. Nuestro objetivo y lo que nos emociona es hacer grandes productos. Si lo logramos le gustará a la gente y si somos operacionalmente competentes, entonces ganaremos dinero.” (Ive, 2012)

Otro de los grandes objetivos de la empresa Apple es diseñar productos que en principios sean fáciles de utilizar, pero les adicionan funciones de seguridad y de alta tecnología. Lo que ayuda en términos reales a mejorar la experiencia de los usuarios. Sobre todo, la empresa se preocupa por los detalles más mínimos de sus productos. Como se mencionó anteriormente mejorar la experiencia del usuario lo que nos lleva a uno de los objetivos más importantes de esta empresa y es el cliente.

El cliente está en el centro de la estrategia, para Apple el cliente no es solo “el cliente”, es el rey, y para satisfacerlo es necesario estar dispuesto a hacer y modificar todo lo necesario. No solo existe un departamento que piense en él, toda la empresa se compromete a trabajar para el cliente. No tratan de venderle al consumidor algo que no necesita, averiguan lo que el público quiere y se lo dan.

Una empresa que aporta soluciones y por ese motivo es líder en el mercado de la tecnología.

1. Visión de la marca Apple

Según Quiroa (s.f) el grupo Apple se esfuerza por ser el mayor líder mundial en la industria de las empresas, acompañado de la marca y de que querer hacer las cosas bien hechas para obtener un excelente resultado en el futuro y alcanzar el éxito ofreciendo productos, Están comprometidos a fortalecer constantemente la marcas y los productos para así obtener una mejor posición competitiva (p.3). En otras palabras las declaraciones que realizó la misma marca Apple su visión es ser el mayor líder mundial de la industria de las empresas, enfocándose con sus productos que garantizan el superior rendimiento para cada uno de sus usuarios y

seguir posicionándose en un alto rango en el mundo competitivo de las marcas que tienen el mismo enfoque Finalmente, la industria lo que busca principalmente es poder liderar los mercado y el tipo de consumidor al que se dirige, de esta forma dedicarse en lo mejor de sus productos para la satisfacción de sus clientes, lo cual después de todo los mantiene a grandes expectativas, Ofreciendo la mejor experiencia personalizada en sus consumidores al utilizar sus productos.

1. Identificación visual de la Marca

1. Evolución del logo (Sergio J. Ortiz)

Hoy en día son muy pocas las personas que conocen el icónico logo de la manzana mordida, siendo así un hecho de lo más reconocido en todo el sector de la tecnología. El diseño del logo de Apple ha llegado a cambiar mucho a lo largo de las tres últimas décadas, en este informe hablaremos sobre la evolución del logo de la manzana desde 1976, en el año de su nacimiento.

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