PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO DE LA EMPRESA MISKIHAYA

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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

INFORME ACADÉMICO:

PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO DE LA EMPRESA MISKIHAYA

AUTORES:

ASESORA:

Mg. Stephanie Chacón Gamarra (ORCID: 0000-)

EXPERIENCIA CURRICULAR:

Internacional Marketing

TRUJILLO – PERÚ

2022

Índice de contenidos

Índice de contenidos        2

Índice de tablas        3

I. INTRODUCCIÓN DE LA EMPRESA MISKIHAYA        5

1.1. Datos generales del proyecto        5

1.2. Análisis de la organización        5

1.3. País al que se desea exportar el producto: España        6

1.4. Ventaja competitiva        8

II. ANÁLISIS DEL MERCADO INTERNACIONAL        9

2.1. Análisis del entorno PESTE        9

2.2. Matriz de evaluación de factores externos (EFE)        13

2.3. Análisis interno AMOFHIT        14

2.4. Matriz de evaluación de factores internos (EFI)        17

2.5. Cadena de valor        1

2.6. Diagnóstico FODA        1

2.7. Análisis de la competencia (Matriz del Perfil Competitivo)        23

2.8. Análisis de los clientes        23

III. OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO INTERNACIONAL        27

3.1. Objetivo general        27

3.2. Objetivos a largo plazo        27

3.3. Objetivos a corto plazo        27

REFERENCIAS        28

Índice de tablas

Tabla 1 Matriz de Evaluación de Factores Externos        15

Tabla 2 Matriz de Evaluación de Factores Internos        19

Tabla 3 Matriz FODA        22

Tabla 4 Matriz del Perfil Competitivo (MPC)        23

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I. INTRODUCCIÓN DE LA EMPRESA MISKIHAYA

1.1. Datos generales del proyecto

Hoy en día la buena alimentación juego un rol muy importante en la vida y rutina diaria de la gran parte de los seres humanos, y en esta las frutas son las que más se imponen, dando lugar a que tengan una gran importancia por ser los productos con mayores propiedades vitamínicas. Dentro de esta variedad de frutas, existe una que es muy exótica, cuya producción se da en el Perú, y presenta ventajas para la vida y salud de quien la consuma, presentamos a la PITAHAYA, somos una empresa privada, con giro de negocio dedicado a la elaboración de algunos derivados de la pitahaya.

Mishki, significa dulce y haya de la palabra propiamente dicha “Pitahaya”.

Este producto es un prodigioso superalimento amazónico conocido como la tropical fruta del dragón que posee grandiosos beneficios, tales como producción de glóbulos rojos y vitaminas B, C y E. Asimismo, esta fruta está compuesta de agua, y es rica en hierro, calcio, fósforo y fibra, por lo que ayuda con el tránsito intestinal. Los lugares en los que abunda y se cultiva esta fruta es en Amazonas y San Martín, asimismo se ha introducido con éxito en Piura, Lambayeque y Chanchamayo.

La pitahaya es comúnmente consumida en jugos, cocteles y se emplea en decoraciones gastronómicas. La fruta del dragón es jugosa, esponjosa y densa, por lo que ofrece un sutil sabor dulce con nota de bayas, pera, kiwi y sandía, aunque a veces con un toque de acidez. Aunque cabe aclarar que, la pitahaya de color amarillo es la que cuenta con más sabor, es decir, tiene un sabor dulce.

1.2. Análisis de la organización

1.2.1. Misión

Satisfacer y suplir las necesidades de nuestros clientes ofreciendo productos de altos estándares de calidad que posean un alto valor nutricional para tu salud.

1.2.2. Visión

Ser una empresa líder en el mercado peruano en la comercialización de pitahaya más importante del país, contribuyendo así a elevar la vida de todos los consumidores.

1.2.3. Organigrama

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1.3. País al que se desea exportar el producto: España

La pitahaya representa una oportunidad en el mercado internacional. Su precio oscila entre US$ 8 y US$ 12.5 por kilo.

Perú es un país abierto al comercio y la inversión extranjera, fenómeno que se ha afianzado en la última década, en que esta política aperturista ha coincidido con un periodo de prosperidad sin precedentes. España es un socio inversor natural para Perú, y es de hecho uno de los principales países emisores de inversión hacia Perú (el más importante si se atiende al stock de inversiones registradas). También tiene una activa política de cooperación al desarrollo con el país, siendo por ambos motivos un país relevante para la política exterior peruana.

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