ANALISIS SITUACIONAL Plan de marketing de los deportes y el gimnasio
jorch92Tarea17 de Diciembre de 2017
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DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
CARRERA: Ing. MERCADOTECNIA
TEMA: GUÍA NÚMERO UNO
NOMBRE: JORGE LUIS FONSECA LEÓN
NRC: 4032
CURSO: 17095
SANGOLQUÍ 26 DE NOVIEMBRE DEL 2017
Actividad de aprendizaje 1.1
- Palo Alto Software mantiene un sitio web dedicado a los negocios y planes de marketing. Conéctese a http://www.mplans.com/sample_marketing_plans/ y revise algunos de los planes de marketing de muestra que están disponibles. ¿Los planes revisados utilizan el mismo marco de referencia analizado en este capítulo?
Basándome en el libro propuesto para la materia es “Estrategia de Marketing de O. C. Ferrell y Michael D. Hartline” donde nos indica la estructura para el Plan de Marketing.
Estructura del plan de marketing
- Resumen ejecutivo
- Sinopsis
- Principales aspectos del plan de marketing
- Análisis de situación
- Análisis del entorno interno
- Análisis del entorno del cliente
- Análisis del entorno externo
- Análisis FODA
- Fortalezas
- Debilidades
- Oportunidades
- Amenazas
- Análisis de la matriz
- Desarrollo de ventajas competitivas
- Desarrollo de un enfoque estratégico
- Metas y objetivos de marketing
- Metas de marketing
- Objetivos de marketing
- Estrategia de marketing
- Mercado meta primario (y secundario)
- Estrategia del producto
- Estrategia de fijación de precios
- Estrategia de la cadena de distribución/ suministro
- Estrategia de comunicación integrada de marketing (promoción)
- Implementación de marketing
- Temas estructurales
- Actividades tácticas de marketing
- Evaluación y control
- Controles formales
- Controles informales
- Programa y calendario de la implementación
- Auditorías de marketing
PLAN DE MARKETING | ANALISIS SITUACIONAL | ||
Análisis del entorno interno | Análisis del entorno del cliente | Análisis del entorno externo | |
Plan de marketing de los deportes y el gimnasio Jamestown Sports and Fitness | Factores internos bien proporcionados en procesos de atención al cliente, adaptación a los cambios del ambiente. | Alcanzar crecimiento del mercado potencial como personas de nivel de ingresos medios altos, entre 22 y 40 años, que consideren que la condición fisca es importante | Al ser un mercado ya explorado hace una especial referencia en la competencia y tendencias del mercado. Popularidad de los deportes y gimnasio. |
Chemical Laboratory Marketing Plan | Se analizan aspectos como: Proveedores, alianzas, procesos, estrategias posición de la empresa | Se analiza a los diferentes clientes que existen en el mercado al que está dirigido la empresa. | Se realiza análisis de las tendencias del mercado tanto en ganancias como en gastos, como ha crecido la industria, nuevas implementaciones y riesgos al que se enfrenta la empresa |
Catering Marketing Plan | Presenta estrategias enfocadas a la creatividad y calidad del producto, con objetivos y estrategias bien definidos | Define el target al que está dirigido, con un análisis de gustos y preferencias. | Analiza las posibles tendencias del mercado, además compara precios con su competencia. |
Language School Allendale | Factores internos como la estructura, sistemas, y estrategias muy bien definidas. | Alcanzar el mercado potencial, como personas con niveles de ingresos promedios, entre 20 y 40 años, que tengan la capacidad de viajar. | Competencia, factores económicos, políticos, tecnológicos, sociológicos |
PLAN DE MARKETING | ANALISIS FODA | ||
Análisis matriz FODA | Desarrollo de ventajas competitivas | Desarrollo de enfoque estratégico. | |
Acme Insurance, Inc. | Acme Insurance Inc. contiene su FODA, sin especificar una relación matricial entre ellas. | Conocer de la industria y de sus participantes. Relaciones sólidas con los clientes. | Orientar a pequeños empresarios Investigar adquisición de casas. Enfoque social y colaborativo. |
Velocípedo / Snowpede Borrow Banco | Velocípedo / Snowpede Borrow Banco contiene su FODA, sin especificar una relación matricial entre ellas. | Servicio al cliente especializado Empleados altamente capacitados y con la facultad de trabajar y relacionarse con los mismos. | Publicidad en Cámara de Comercio de publicación para los forasteros. En revistas y paginas amarrillas como medios publicitarios. |
Language School Allendale | Language School Allendale contiene su FODA, sin especificar una relación matricial entre ellas. | El método utiliza una longitud estándar de clase. La garantía de la escuela es que un estudiante que no pierde más de una reunión de la clase. | Cambio de marca. La remodelación de algunos materiales básicos de marketing |
Campus de lavandería | Campus de lavandería contiene su FODA, sin especificar una relación matricial entre ellas. | Instalación en el cliente, obtener ambiente propicio y confortable para los clientes. | Combinación de publicidad. El boca a boca programas. |
PLAN DE MARKETING | METAS Y OBJETIVOS DE MARKETING | |
Metas de marketing | Objetivos de marketing | |
Acme Insurance, Inc. | No se especifica las metas de marketing. | Aumentar 1% la cuota de mercado Reforzar una imagen de mercado. Reducir reclamos y mantener a los clientes |
Velocípedo / Snowpede Borrow | No se especifica las metas de marketing. | Aumentar la conciencia de los clientes del velocípedo / Snowpede. Disminuir los costos asociados con la captación de nuevos clientes. Aumentar el valor de marca. |
Plan de Marketing de la lavandería Campus de lavandería | No se especifica las metas de marketing. | Mantener un crecimiento estable y controlado. Disminuir los costos de adquisición de clientes en un 2% por trimestre. |
PLAN DE MARKETING | ESTRATEGIAS DE MARKETING | |
Selección de mercado meta primario y secundario | Estrategias de precio, plaza, producto y promoción | |
Velocípedo / Snowpede Borrow Banco | Los forasteros o extranjeros Locales | Precios competitivos al margen de la competencia Promoción publicidad, en diarios páginas, revistas, e internet Producto beneficios a corto plazo a estudiantes. |
Plan de Marketing de la lavandería Campus de lavandería | Estudiantes que viven en campus o alojamiento en el campus desembolso. Estudiantes fuera del campus sin capacidad de tener una lavadora. | Precios en base al peso, cantidad Plaza tiendas de Campus Lavandería. |
Acme Insurance, Inc. | Clientes de tercera edad, menores ingresos las familias jóvenes y la pequeña empresa, de gestión familiar. | Precio mediante formas de pago Plaza oficinas Acme Promoción publicidad, servicios posventa, contactos de apoyo. |
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