Abanderado Plan De Marketing
Enviado por acevedojuarez185 • 11 de Diciembre de 2013 • 1.392 Palabras (6 Páginas) • 356 Visitas
PLAN DE MARKETING
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PLAN DE MARKETING
INDICE
Introducción
Primera Fase: Análisis de la situación
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Análisis de la situación externa de la empresa
- Mercado
- Entorno
- Competencia directa e indirecta
•
Análisis de la situación interna de la empresa
- Explotación económica (ventas, márgenes, gastos marketing, Bº)
- Plataforma marketing (productos, precios/condiciones...)
•
Resumen de la situación
- Demanda mercado (
Actual + Futura)
- Definición consumidor/comprador
- Segmentación de mercado
- Análisis del sector
- Estudio competencia
- Canales/Presupuesto/resultado
•
Diagnostico de la situación
- DAFO
Segunda Fase: Objetivos y estrategias de marketing
•
Objetivos
- Cuantitativos
- Cualitativos
•
Plan Estratégico Marketing
- Segmentación
- Posicionamiento
-
Marketing Mix
Producto
Precio
Distribución
Promoción
Tercera Fase: Planes de acción, presupuesto
•
Plan de acción
•
Presupuesto y cuenta de explotación provisional
Evaluación de resultados y control (conclusión final)
Anexo: Modelo de Encuesta
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PLAN DE MARKETING
INTRODUCCIÓN
Fundada en 1960 a partir de un taller textil artesanal,
Grupo Sans
se especializó desde sus
inicios en la producción de ropa interior. En 1963 se creó la marca
ABANDERADO
y en 1969 se
presentó la primera colección de mujer bajo la marca
PRINCESA
. Estas marcas tuvieron un gran
desarrollo en las décadas de los 70 y los 80, convirtiéndose en los referentes de ropa interior
para los consumidores españoles. En 1989
Grupo Sans
expansionó sus actividades adquiriendo
la marca
OCEAN
. Entre 1991-2006 pasa a formar parte del
Grupo empresarial Sara Lee
Corporation
, con sede en los Estados Unidos y cuya división textil es la mayor del mundo.
Desde 2006 y hasta el día de hoy,
ABANDERADO
forma parte del grupo
DBApparel
. Líder en el
mercado en cuanto a diseño, fabricación y distribución de ropa interior de marca, entre las
reconocidas se encuentran,
DIM, Playtex, Lovable, Nur Die, Wonderbra, Princesa, Unno y
Ocean.
El catálogo de productos es muy amplio. Todos ellos son creados y diseñados en su propio
centro de desarrollo de producto que se encuentra integrado en las oficinas centrales de
Mataró (Barcelona).
ABANDERADO
es la marca
líder en España
de ropa
interior de
caballero y
niño, aunque
también está presente en el mundo del bebé con sus colecciones de bodies y peleles, y tiene su
propia línea de prendas exteriores con camisetas, polos y sudaderas.
Entre sus tres marcas
Grupo Sans
pone en el mercado cada año más de 40 millones de prendas
y sus actividades comerciales se extienden por más de 60 países en los 5 continentes.
Los países a los que exporta el Grupo Sans son los siguientes:
Grupo Sans dispone hoy de una plantilla superior a los 1000 empleados distribuida entre sus
instalaciones productivas, delegaciones y oficina central. El Grupo Sans dispone también de
representaciones comerciales en todas las provincias españolas.
VALORES de la marca,
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