Analisis Caso Zapatillas

En el articulo “Con la identidad en los pies. Las tribus se reconocen por sus zapatillas. Una breve guía para saber quien es quien” podemos ver muchos conceptos que conforman lo que vivimos día a día sin a veces darnos cuenta, el marketing.

La noticia trata de como los adolescentes se clasifican o agrupan en determinadas “tribus” según la clase de zapatillas que usan más que para simplemente caminar y así saber de alguna manera “quien es” por lo que se termina formando inconscientemente un concepto pre juicioso del individuo quizás. Citado en el testimonio de Lucia: “ No se por qué, pero si estoy de noche y tengo a un muchacho detrás de mi y usa las Topper me siento mas tranquila que si usa esas Nike con resortes."

Estas agrupaciones se generan automáticamente debido a determinados comportamientos que hacen que los individuos se aproximen a aquellos otros con los que se sienten identificados o cómodos por sus conductas similares, lo que como consecuencia genera que tengan comportamientos de compra parecidos.

Por lo que se podría decir que el mercado de las zapatillas se encuentra dividido en varios segmentos, los cuales están compuestos por un grupo de individuos con características homogéneas.

Son varías las variables que entran en juego a la hora de poder realizar “la división del mercado” como ser las demográficas, geográficas, psicograficas y actitudinales. Creando así segmentos denominados social mente: los “Floguers” “ Cumbieros” ” hippies”, etc dentro de los consumidores de este producto, en algún momento tan básico y sin tantas ofertas de marketing circulando continuamente.

Por otro lado, se ve reflejada la investigación de mercado realizada por las diferentes marcas para poder satisfacer las necesidades y deseos de los distintos segmentos.

Se da cuenta de la Investigación observacional, donde se reúnen datos primarios, a través de la observación de la imagen o actuar del individuo. Como ser el testimonio que da Gaston, el vendedor del local. Se encuentra explicito en "Apenas uno ve entrar al cliente ya sabe que zapatillas ofrecerle. Lo notas en su corte de pelo, en la ropa que lleva, en si tiene o no piercing”

Utilicen la Investigación de Experimentación, donde se entrevista a un conjunto de individuos, Focus Group, sin decirle para que o cual es el fin de la entrevista, obteniendo datos de las experiencias vividas por dichas personas para luego analizarlas. Por ejemplo, los testimonios de Lucia y de Alexis.

Se puede ver también el plan de Muestreo, donde se puede ver que se selecciona a individuos pertenecientes a diferentes segmentos para poder obtener la información del mercado analizado.

Cada segmento posee un determinado comportamiento como consumidores, ya que tienen diferentes características que lo afectan.

Analizando el testimonio de Alexis, el individuo privado de su libertad, se pueden ver las siguientes características de influencia:

Culturales:

 Subcultura: “Vos vas a un baile y para ganarte una mina hoy en día lo primero que tenes que tener son las zapatillas”

Sociales:

 Familia / Rol y Status: “Esa obsesión hace que muchos se las presten o se las cambien por días o que alumnos que cobran la beca vayan y la gasten en la casa de deportes y cursen sin útiles, o que los pibes que están en institutos de menores

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