Análisis microeconómico aplicado a la toma de decisiones en la empresa: Arcacontinental

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Universidad Tec Milenio-Campus Cumbres

Economía

Módulo 1

Planteamiento del proyecto.

“Análisis microeconómico aplicado a la toma de decisiones en la empresa: Arcacontinental”

Profesor: C.P y M.A. Alberto Gonzalez García

Alumnos:                                                                             Matricula:

Laura Palomino Lopez        2767382

Arely Amalia Ramírez Gonzalez                   2770928

Edwin Alejandro Ortiz de Santiago      2770912

Jorge Mario Rodríguez Castro 2760863

Mayo 18,  2015.

Introducción

Identificar mediante el análisis microeconómico los impactos más importantes  que se generan en el mercado de los productos carbonatados de Bebidas Mundiales con la intención de mantener un crecimiento rentable y sostenible, donde podremos realizar un estudio a fondo de las problemáticas que esta empresa presenta a lo largo de sus operaciones.

Marco teórico

Arca continental es una empresa dedicada a la producción, distribución y venta de bebidas no alcohólicas de las marcas propiedad de The Coca-Cola Company, así como de botanas saladas bajo las marcas Bokados en México, Inalecsa en Ecuador y Wise en los Estados Unidos. Junto con The Coca-Cola Company, lidera el segmentode lácteos de alto valor agregado en ecuador bajo las marcas de Tonicorp. Con una destacada trayectoria de más de 89 años, arca continental es la segunda embotelladora de Coca-Cola más grande de américa latina y una de las más importantes del mundo. En su franquicia de Coca-Cola, la empresa atiende a una población de más de 54 millones en la región norte y occidente de México, así como en Ecuador y en la región norte de argentina.

Anexo tabla de las características del producto y servicios

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[pic 3] Arca continental cotiza en la bolsa Mexicana de valores bajo el símbolo “AC”. AL cierre del 2014 estos son algunos datos financieros relevantes:

Cultura  Arcacontinental

Misión.Ser líderes en todas las ocasiones deconsumo de bebidas y alimentos en los mercados donde participamos, de forma rentable y sustentable.

Visión.Generar el máximo valor para nuestros clientes, colaboradores, comunidades y accionistas, satisfaciendo en todo momentoy con excelencia las expectativas de nuestros

consumidores.

Nuestros Valores

Orientación al Cliente y Vocación de Servicio

Nos comprometemos a atender las necesidades de nuestros clientes y consumidores, impulsados por la vocación y el deseo permanente de satisfacer y superar sus expectativas, ofreciendo un ser vicio de excelencia.

Integridad Sustentada en Respeto y Justicia

Mantenemos un compromiso permanente con la verdad. Actuamos en consecuencia siendo congruentes entre lo que hacemos, pensamos y decimos. Preservamos el patrimonio de la empresa, colaboradores y comunidad. Reconocemos y aceptamos la diversidad como característica de nuestros tiempos.

Desarrollo Integral del Capital Humano

Fomentamos un ambiente de alta motivación, productividad y reconocimiento, que nos impulsa hacia el éxito. Apoyamos las aspiraciones profesionales y metas personales, alentando a que cada persona decida con sus acciones cuánto desea crecer. Las oportunidades de crecimiento y desarrollo son consecuencia directa de nuestros resultados.

Sustentabilidad y Responsabilidad Social

Estamos profundamente convencidos del papel que jugamos en la transformación de nuestro entorno. En el diario quehacer, asumimos el compromiso por satisfacerlas necesidades actuales sin comprometer a las generaciones futuras, regidos por un Gobierno Corporativo

que nos orienta a la búsqueda continua de una mejor calidad de vida para todos

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[pic 5]Principales insumos utilizados en su producción

En la tabla podemos analizar que más del 80% de los  principales costos se refleja en el concentrado que absorbe más del 50% de las transacciones totales para producir el producto , así como el azúcar que es utilizado en el proceso con un 12.4% y la compra de jugos y néctares para con un 17.5%

Principales competidores

Parte de las actividades del estudio de mercado y de suma importancia es la participación de mercado que por medio de la empresa NIELSEN se establece de manera bimestral el estudio actualizado de la empresa vs sus competidores directos donde en la actualidad. Pepsico asume el 23 %, Big Cola con un 6% y Otros (Lulú Cola, Cola Red, etc.) con  un 3% donde Coca Cola mantiene un 68% de la participación total de la industria

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